“李佳琦的聲音‘買它買它’，能不能申請註冊為商標？”4月23日晚，李佳琦在淘寶直播間帶著2500萬網友參與的這道考題，向做客直播間的國家智慧財產權局智慧財產權發展研究中心特邀專家項珍珍提問。
“可以。”專家回應。
這是第20個世界智慧財產權日來臨之際，阿里巴巴平臺治理部牽線促成的一場特殊的直播——請李佳琦在晚高峰的直播間，與國家智慧財產權局智慧財產權發展研究中心聯手，以不帶貨的方式首次開智慧財產權公益課，普及智慧財產權知識，呼籲全社會保護智慧財產權，保護創新創造。
國家智慧財產權局智慧財產權發展研究中心主任韓秀成點贊：“很有新意，也很有意義”。
昨晚的智慧財產權小課堂上，李佳琦沒有喊熟悉的魔性口頭禪“OMG”、“買它、買它”，而是化身為智慧財產權專家身邊的“學習委員”，叮囑粉絲“認真學，記筆記”。
“李佳琦口頭禪是否可以申請註冊為商標？”面對李佳琦的提問，國家智慧財產權局智慧財產權發展研究中心特邀專家項珍珍對此回答“可以”。她解釋說，李佳琦口頭禪具有顯著性，是可以申請註冊商標的，“如果李佳琦本人註冊，成功率會更高”。
李佳琦繼續提問，“紅色的口紅”是否可以註冊為商品？專家解釋，口紅是通用名稱，紅色只是表明顏色，不具有商品的識別性，因此不能註冊為商標。兩人還聊到，香水配方目前可以作為一種商業秘密被保護，而香水的氣味則不可以註冊商標。
開課不到6分鐘，就吸引了數十萬網友觀看。除了有趣的話題，李佳琦還與專家互動，談論到社會熱點，比如惡意搶注。面對李佳琦“如何維權”的提問，項珍珍現場回答說，很多企業、明星的品牌遭遇搶注，一些人搶注後惡意維權牟利，針對這種情況，一方面，企業和明星要積極維護自己的權益，對於第三方搶注行為要拿起法律武器維護自身權益，並且要對自身品牌提前規劃佈局申請註冊保護。
項珍珍表示，幾天前，最高人民法院釋出《關於全面加強智慧財產權司法保護的意見》，明確表態嚴打智慧財產權流氓。
“政府非常重視，阿里這樣的平臺也非常重視，各方都在合力從嚴打擊知產惡意行為。”項珍珍透露，類似今天的淘寶直播，大家表面上看不到，但其實背後也有很多技術在保護智慧財產權，各方都在合力讓這個行業健康的發展。
記者從阿里巴巴平臺治理部獲悉，對於嚴重影響營商環境的“知產流氓”行為，阿里已經建立起一套規則進行監控和識別，配合執法機關、推動司法訴訟打擊，也主動聯合權利人、商家狙擊知產流氓。在數字經濟時代，阿里不斷創新，將20年間探索的知產保護新技術、新模式向全社會開放，以共同讓全社會保護智慧財產權的意識提升，讓治理創造新價值。
“在疫情期間，李佳琦直播間的智慧財產權公益科普我認為很有新意，也很有意義，希望更多人特別是年輕朋友們來學知產、雲答題。”時值全國智慧財產權宣傳週，國家智慧財產權局智慧財產權發展研究中心主任韓秀成表示，為了拓寬公眾教育渠道，國家智慧財產權局智慧財產權發展研究中心也創新性地和阿里巴巴、支付寶“答答星球”聯合推出了持續兩週的活動，在支付寶答答星球上線智慧財產權問答活動，精心設計了400道題目，內容涉及專利權、商標權、著作權等智慧財產權類別，範圍涵蓋綠色環保、公共健康、消費者權益保護等多個領域，兼具專業性及趣味性，注重與公眾互動。
據瞭解，答題活動於4月20日上線，截止到4月24日上午，累計答題人數已達到3560萬，累積答題數達到7800萬道。其中，關於“李佳琦的聲音買它買它能不能申請註冊為商標”這道題難住了網友，有2500萬網友參與了答題互動，1700萬人答錯，正確率僅為三成多。