天貓將大規模啟用3D購物技術 這隻龍頭將成為最大贏家

阿里5月28日宣佈，天貓618將首次大規模啟用3D購物技術，率先應用於宜家等100個商業體。消費者可以在手機上逛商場，體驗將與親臨現場近乎一樣。據悉，這是3D實景逛街技術在全國範圍內首次大規模應用。

5G投入商用後，3D購物成為最受科技界期待的新技術之一。天貓在新冠肺炎疫情之後加速了該技術的研發，在試用階段已經得到線下商超的關注。受疫情影響，不少線下商業體的客流尚未恢復正常，實體商業格外關注如何透過新技術實現業務的線上化。3D購物背後的實景技術能夠將購物體驗從平面陳列式升維為立體場景，這也是電商未來發展的主流方向。

當前購物的模式主要是線下實體店和線上網購兩種形式，但都存在諸多痛點。線下購物存在以下痛點：實體店購物受到時間、空間等諸多限制，費時費力。展示類產品無法與環境匹配。傳統線上網購存在以下痛點：商品資訊描述不清。傳統網店主要基於商家提供的文字、圖片、影片等，只能展示商品某個側面，無法展示全貌。無法匹配商品與現實場景。尤其是傢俱家居類商品，其顏色、大小等需要與居住環境相匹配，線下挑選或線上瀏覽均難以做到完美契合。安裝類產品培訓難度大。網購安裝類產品如組合衣櫥等需要一定的輔助和支援，而傳統的線上購物難以做到清楚地指導培訓，顧客難以根據教程完成安裝工作。AR&3D電商能解決傳統購物模式的痛點，並會成為最主要的線上購物模式。

3D展示的商品是動態化的，可放大縮小、任意旋轉，並能夠根據需求調整產品的顏色和大小，呈現出商品的整體結構及細節特點，使得消費者能夠全方位、真實的獲得商品資訊。。AR展示將商品的3D渲染圖直接投射在相應的使用場景中，讓消費者感受物品擺放的位置和空間，最大程度展現購買效果，提升購物滿意度。這不僅能有效轉化成交量，同時能減少展示誤差，有效降低退換貨率，進一步降低零售電商的相關成本。

易尚展示，公司三維掃描技術厚積薄發，有望成為AR&3D商品三維掃描領導者。智慧自動建模將成為AR&3D電商的主要建模方式。易尚展示背靠頂尖學府，與院士深度合作，憑藉著強大的技術、人才儲備，深度參與阿里、京東的AR&3D電商業務，有望成為AR&3D商品三維掃描領導者，業績未來幾年存在爆發性增長空間。

公司已有近十年3D 建模研發積累，研發團隊以牛憨笨（國內光電學泰斗）、趙沁平（北航虛擬現實實驗室主任）、金國藩（清華大學全息影視專家）、葉聲華（測量計量泰斗）四大院士作為技術顧問指導，與清華、復旦等高校有長期合作關係並擁有自己的博士後工作站。研發投入大技術先進。公司當前 3D 建模最高精細度能達到 0.02 毫米，速度最快的是 1 秒，色彩匹配高，在國內處於領先地位，與國際上具有較強競爭力。目前公司擁有專利 97 項，其中發明專利 24項，實用新型專利 58 項，外觀設計專利 15 項；計算機軟體著作權 6 項。其中公司 3D 桌面掃描器於 2017 年被廣東省科學技術廳列入首批創新產品清單。2017 年9 月與清華大學、北京航空大學等多所頂尖學府合作承接國家重大科學儀器專案“三維數字彩色成像測量儀”。該專案有望大幅提升三維數字化的核心競爭力。

公司2016年成為阿里第一個合作伙伴開展商品三維建模業務，2018年1月釋出電商專用3D掃描系統，2018 年上半年深度參與京東天工計劃。公司憑藉著強大的技術、人才儲備，將會成為電商 AR&3D 業務的領軍企業，非常看好公司與京東、阿里開展的合作以及未來廣闊的發展前景。