近日,國內知名移動網際網路大資料監測平臺易觀釋出了《2020年1季度中國娛樂直播行業觀察》,從資料層面展示了直播行業在這一階段的表現。
資料顯示,2020Q1季度,使用者線上文娛日均使用時長達到280968.39萬小時,同比增加45.75%。根據百度指數顯示,2019全年直播的最高媒體熱度平均值為268.5,而在2020Q1季度,直播的平均值攀升至1511。與2019年4季度相比,2020年1季度影片直播在季度活躍使用者上增長了16.18%、日活躍使用者上增長了13.77%,遠超動漫、短影片等文娛領域。
在新冠疫情的背景下,一方面各地生產經營活動遲遲未能開始,另一方面為響應隔離政策,“宅”成了第一季度中國人民的生活常態。人們的線下生活受到限制,對社交和娛樂的需求在受到空間擠壓後進一步增強,最終在線上成倍釋放,並以豐富多彩的“雲生活”的形式表現出來。受此影響,娛樂直播行業迎來新的發展契機。
在不知不覺間,“直播+”已經成為“雲生活”的主要形式。花椒直播在2020年Q1佔據了行業內近20%的滲透率,這與其持續探索“直播+”,不斷拓展泛娛樂直播內容邊界不無關聯,而藉助特殊時點,花椒直播“直播+生活”的內容佈局顯露價值,在直播社交領域的產品與內容佈局,也應勢擴張。在啟動次數滲透率、季度活躍滲透率、日度人均使用時長、使用者粘性等關鍵資料上,花椒直播均保持了其在泛娛樂直播領域的領先地位。
資料顯示,2020年第一季度的各項關鍵資料上,花椒直播在行業內優勢明顯。季度啟動次數滲透率達到了19.2%,季度活躍滲透率達到了23.87%、季度人均使用時長6.3小時,而使用者粘性更是達到了9.6%,均位列泛娛樂直播平臺第一,頭部優勢盡顯。
娛樂直播行業的整體資料則較上季度漲幅明顯。其中,總啟動次數為543543.42萬次,增長率達到了39.34%,而花椒直播則以104360.33萬次、19.2%的滲透率領先其他平臺。而在季度活躍使用者規模上,整體娛樂直播市場總體使用者規模近1億人,增長率達到了11.22%,花椒直播則以2379.79萬人、23.87%的使用者滲透率領先。在最能反映使用者粘性的各項資料中,娛樂直播各平臺間呈現出梯隊化趨勢,花椒直播佔據了一定優勢空間。
值得注意的是,從直播行業的宏觀層面分析,2020年第一季度的各項資料並非全部利好。其中,使用者粘性和季度日均使用時長上,都較上一季度有所下降。究其原因,直播行業自2019年初後由存量市場再次向增量市場過渡,大量新入戶的湧入在一定程度上攤薄了娛樂直播使用者的粘性和使用時長均值。然而,即便在這樣的背景下,花椒直播依然能夠保持業內領先的9.6%的使用者粘性和6.3小時的季度人均使用時長,展現出花椒使用者對直播內容和產品的忠誠度。
資料顯示,2020年1季度花椒直播新增使用者行業滲透率達到31.2%,在人均單日使用時長上,1季度花椒直播人均單日使用時長達到62.7min,遠超行業均值(36.52min),無論是拉新能力還是使用者對平臺的依賴性上,花椒直播對同領域內其他平臺均優勢明顯。
在特殊時期,花椒直播積極承擔企業社會責任,依託自身直播技術和跨領域資源的積累,積極探索平臺價值。透過拓展“直播+”邊界,實現了產品化與系列內容的雙重沉澱。在泛娛樂直播基礎上,圍繞社會需求,推出“抗疫”、“教育”、“社交”乃至“婚慶”等一系列針對性強、社會敏感性強且內容豐富、頗具變革性的服務與內容。
花椒直播推出的雲派對應用,讓使用者在直播間中就能實現與密友的遊戲互動,並加入各種互動遊戲玩法,緩解大眾的隔離之苦;“雲義演”則兼顧了抗擊疫情和娛樂活動雙向需求,在豐富使用者娛樂生活的同時弘揚正能量;面對“停課不停學”的剛性需要,花椒直播推出“花椒線上課堂”活動,清晰直播流,完整的影片回放,以及互動技術,為亟須教育線上化的師生群體提供了穩健平臺;而在熱度頗高的線上婚慶領域,花椒直播先後多次策劃“雲相親”和“雲婚禮”,充分發揮了其娛樂和社交屬性,讓人們能夠穿越疫情限制,為婚戀和婚慶市場帶來了更多可能。
娛樂直播行業在疫情期間的表現,再次印證了網際網路行業的一個定律:一切改變人們生活習慣的網際網路產品,在最開始都是出於滿足社會大眾的的各項需求,隨後,憑藉網際網路的滲透力,新的產品與內容將重塑人們的生活。直播的核心競爭力已經開始由“主播爭奪戰”逐漸縱向延伸至生態,在各平臺實現多維度滲透競爭、多行業賦能的時代背景下,以花椒直播為代表的直播平臺,透過搭建差異化、多樣性、高品質的生態佈局,正在為“直播+”的探索逐漸走出坦途。