楠木軒

殺死騰訊微博的,不是新浪,而是微信

由 沈建伏 釋出於 科技

騰訊微博,終於迎來了它的死亡之日。

9 月 4 日,騰訊微博團隊釋出公告稱,由於業務調整,騰訊微博將於 2020 年 9 月 28 日晚上 23 時 59 分停止服務和運營,屆時使用者將無法登陸。

出乎意料之外,卻在情理之中。

畢竟,微博的戰爭早已結束;數年來,騰訊微博也基本上處於僅維持基本功能的放任狀態——從產品週期的角度,騰訊微博早已名存實亡。

儘管如此,騰訊微博即將正式關停,還是讓人感嘆:一個時代徹底結束了。

微博的時代

站在 2020 年去回望會發現,在網際網路對於人類資訊流通方式的影響中,Twitter 是頗具歷史意義的一環。正如 Twitter 創始人之一 Evan Williams 表示:

它是邁向資訊民主化的又一步,我堅信,如果能讓人們更便捷地共享資訊,未來會更美好。

很快,一個名為 MicroBlog 的種類產生了,中文稱之為:微博。

那個時候,中國網際網路的發展還處在向外界借鑑的時代;在 Twitter 體現出來它對於使用者的吸引力之後,中國的網際網路創業者們自然不甘寂寞,飯否、嘀咕、嘰歪等微博類產品的網站也紛紛上線……但 2009 年,這些早期的微博產品紛紛遭遇監管困境。

到如今,只有美團的王興,還在他的飯否上發聲。

不過,同樣是在 2009 年,中國的入口網站開始紛紛擁抱微博服務,打頭的第一家是新浪,它在 2009 年 8 月推出 "新浪微博" 的內測版,微博正式進入中文上網主流人群視野……

微博的大火,也產生了不少熱詞,也引發了一場入口網站的微博大潮。

進入到 2010 年,得益於得天獨厚的媒體優勢,新浪微博在幾個月的發展先機中,已經贏得了大量名人入駐和粉絲;這時候,搜狐、網易、騰訊等入口網站也紛紛建立了自己的微博平臺——由此,一場入口網站的微博大戰由此展開。

其中,在新浪微博的諸多對手中,騰訊微博是最強悍和最有實力的一家。

騰訊微博於 2010 年 4 月 1 日內測,5 月 1 日開放邀請註冊;得益於騰訊背後強大的社交網路優勢和流量優勢,以及騰訊網本身的媒體屬性,騰訊微博在開放之後發展迅猛,不僅用 QQ 瘋狂倒流,還做了線下和線下的強勢推廣。

當然,與新浪微博的做法一樣,騰訊微博也邀請了大量名人入駐其中,比如說劉翔、徐靜蕾、韓寒等。

2010 年 12 月 10 日 20 時 53 分,騰訊微博宣佈,劉翔的騰訊微博聽眾人數突破 800 萬,超過 Twitter 網站第一名 LadyGaga ,成為當之無愧的全球第一微博博主。

那時候,騰訊對微博是相當重視的。

比如說在 2010 年年底時,騰訊網釋出規定,要求全員上陣,在騰訊微博上發表高質量原創內容,並對精彩微博進行傳播,每天 10 條。

2011 年 2 月 5 日,騰訊宣佈騰訊微博使用者過億。

馬化騰:微博的戰爭結束了

就在騰訊微博與新浪微博爭得你死我活的時候,2011 年 1 月,騰訊上線了一款名為 "微信" 的應用——如今微信已經如日中天,微信的故事,中國網際網路界也已經是耳熟能詳了。

但對於騰訊微博來說,微信的誕生,徹底改變了它的命運。

2011 年,張小龍也還沒有封神,微信還處在初期成長中,它在產品上也處於快速迭代、功能更新的階段;"語音聊天"、"搖一搖"、"漂流瓶" 等功能給使用者帶來了很大的驚喜,7 月份,微信推出了"檢視附近的人" 功能,微信的日增使用者數達到了 10 萬以上,並且沒有動用任何 QQ 資源。

在吳曉波的《騰訊傳》一書中,有這樣一個片段:2011 年 11 月,微信的日增使用者數增加到了 20 萬;某天,在與吳曉波的初次會面中,馬化騰在酒席間暫停了即將在京滬兩個城市投放的 2000 萬元廣告——然後用極輕的聲音對吳曉波說:

微博的戰爭已經結束了。

關於騰訊微博在馬化騰心中的地位,或者說在整個騰訊公司產品體系中的定位,馬化騰本人有一個業內流傳已久的說法:騰訊微博是一個為了防守而生的產品。

也許馬化騰在私下裡早已經認定了騰訊微博的命運,但在公開場合,尤其是作為一個騰訊正強力推進的產品,騰訊微博並不是一下子就被棄如敝屣。

在騰訊於 2012 年春釋出的 2011 年年報中,騰訊表示:

騰訊微博於 2011 年錄得大幅增長,併成為中國最大的微博。在本年底擁有 3.73 億註冊使用者及 6800 萬活躍賬戶……作為中國領先及具有影響力的社交媒體,騰訊微博正處於有利位置,以抓住未來湧現的商機。

2012 年 3 月,馬化騰在參加 2012 中國(深圳)IT 領袖峰會時表示:

過去這兩年微博競爭還是白熱化的,當然大家基礎不一樣,屬性也不太一樣……傳統 1.0 門戶,變成無微博不門戶,向這個方向發展。又要做門戶,又要關注移動網際網路。因此在這方面進行大量投入是必不可免,這是必然要做的。如果做不好,不投入做的話,未來絕對要吃大虧。所以大家都不計成本,我們投幾千萬廣告,新浪投幾千萬廣告進行拼殺。

2012 年底,騰訊微博使用者已突破 5.4 億,日活躍賬戶數 8100萬;同一時間,新浪微博的數字則分別為 5.03 億和 4620 萬。

然而,在看似亮麗的數字下,卻隱藏著危機。

當時的資料顯示,騰訊微博雖然使用者數大,但多從 QQ 導流而來,其在 2012 年的賬號使用率僅為 5.03%,遠不及新浪微博的 36.9%,分享迴流率更是連新浪微博的三分之一都不到。

在當年的年會上,馬化騰在公司年會中表態:

微博是個重要業務,但要讓位於微信。

騰訊微博走向邊緣,然後走向死亡

2013 年春天,騰訊在年報中表示:

二零一二年底,騰訊微博的日活躍賬戶數達至 0.87 億。隨著中國微博使用者增速減緩,我們正尋求騰訊微博與微信的整合點,以彰顯我們的特色。

然而,在 2013 Q1 報中,騰訊微博的日均活躍賬戶已經從 8700 萬的最高點下降為 8100 萬。

後來在 2013 年的年中報告和年度財報中,騰訊方面已經不再單獨談到騰訊微博的動態,而是將騰訊微博與 QQ.com 和騰訊影片結合起來來談,表示要尋求豐富內容和提升使用者體驗。而當時,在兩份財務報告中,微信的 logo 出現在每一頁,儼然成為騰訊公司的標識。

2013 年 11 月 19 日,有訊息稱,騰訊微博內部已開始調整,部分員工將被轉崗到其他團隊。

2014 年 3 月 21 日,騰訊以官方身份在新浪微博上開設賬號併發言,從某種程度上,這個動態意味著騰訊在微博業務上已經戰略性放棄,並承認了新浪的勝利——6 天后,新浪微博更名為 "微博"。

從此,提起微博,使用者第一刻想到的是 "新浪微博"。

2014 年 7 月,澎湃新聞援引訊息稱,騰訊微博啟動大調整,其產品運營團隊將被整合入騰訊新聞團隊,其餘部分員工則被分流至騰訊微視團隊,只留下部分人員維持日常的基本運營。有訊息人士稱:

騰訊微博部門已被撤銷,產品技術全部先到網媒產品部。微視成立事業部,由高階總經理帶。微博從此不做新功能,只維持基本的運營。

儘管這一訊息被官方否認,但從後來騰訊微博的命運來看,它並不算是謠言。

對於騰訊微博的失落,業內有不少人進行多方面分析。比如說,有觀點人士認為:

騰訊和新浪在微博上的較量,根本就是一個部門和一個公司的競爭,心態就不一樣。微博是新浪的核心,也是最後一根救命稻草,自然是緊抓不放,公司上下都圍繞著微博轉,所有的技術、人力、運營全都以微博為核心。反過來看騰訊,微博並不是‘獨生子’,沒有養家餬口的壓力,好歹都有流量支援,甚至可以沒有心事。

當然,上述觀點人士也談到了騰訊內部的產品競爭,QQ 和微信是騰訊的兩條腿,騰訊微博走向失敗,是必然的。

無論如何,2014 年,微博戰局已定,新浪一家巨大,包括騰訊在內的其他玩家只能黯然退場。

小結

2015 年 4 月 23 日,馬化騰在騰訊微博上釋出了一條內容,其目的是推廣騰訊影片——從此以後,馬化騰再也沒有更新他的騰訊微博,一直到今天。

截圖自馬化騰微博

此後五年多時間裡,新浪微博逐漸成為事實上的中國社交網路輿論廣場,而騰訊微博一直半死不活,用使用者的話說:隨緣提供服務。

雷鋒網注意到,在 App Store 上,騰訊微博 App 上一次更新是在三年前,主要是修復問題,提供程式穩定性。

如今,騰訊微博算起來也已經有超過 10 年的產品壽命,也算是高齡了——而在微信已經成長為月活使用者超過 11 億的國民 App 的背景下,騰訊微博也是時候徹底退出歷史舞臺了。

有趣的是:"騰訊微博將於 9 月 28 日晚停止運營",最終還是在新浪微博上了熱搜。


本文參考連結:(雷鋒網雷鋒網雷鋒網)

  • https://www.donews.com/net/201203/1135010.shtm?mobile

  • https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1257496