6月1日，董明珠帶領全國3萬商家直播賣貨，探索“線上線下新零售模式”，截止當晚10點03分，銷售額突破50億元，當天累積銷售額共計65億。
不過據《家電圈》稱，50億元並非格力當天賣給消費者的成交金額，而是包括了大量商家在“董明珠的店”刷單搶貨金額。格力各地銷售公司早在前2天就出臺專門的補貼通知檔案，對於商家在董明珠的店購買空調，每臺桂機給予50元，櫃機給予100元的額度補貼。
在董明珠上次直播後有媒體曝出，國內各地不少格力經銷商都收到了來自格力內部“業務員”的通知，將以前廠家渠道訂貨的方式改為透過直播下單。在5月26日，董明珠本人回應《經濟觀察報》稱：“現在編故事的太多了，我們是跟京東搞的一場大活動，根本不存在這個事情！”格力電器(行情000651,診股)新聞媒介主管也回應稱，格力電器沒有讓經銷商或者代理商去直播間刷單，相關報道里說的廣東格力空調代理商收到格力業務員的通知，但在格力總部，甚至沒有“業務員”這種員工。