“Think different。”
這是喬布斯1997年重返蘋果後親自撰寫的公司廣告詞。實際上，也正是如此，即使到了庫克時代，也沒有人能真的猜得透這家公司的未來。
根據Macrumors報道，蘋果公司於美東時間2020年6月10日股價再次上漲2%以上，截至收盤，每股352.84美元，股本43.34億股，市值1.53萬億美元，從整體趨勢來看，還有繼續上漲的可能，成為全球首個市值超1.5萬億美元的科技公司。
有趣的是，喊著“蘋果倒閉”的聲音似乎一直都沒停過。2013年的時候，庫克時代的蘋果只有5047億美元左右的市值，羅永浩還曾揚言“將來收購不可避免地走向衰敗的”蘋果。今年，自新冠病毒肺炎疫情肆虐全球以來，即使美國整體市場環境仍是不樂觀的情況下，蘋果似乎並未受到太大影響，股價持續走高。
1.53萬億美元是個怎樣的概念？根據國際貨幣基金組織的資料顯示，在2019年全球GDP排行榜中，西班牙以1.43萬億美元位列第13名，這也就是說，蘋果公司的市值目前已經相當於一個國家一年的GDP了。
處於爭議旋渦中的蘋果以及備受非議的CEO庫克，真的擔得起這樣的市值嗎？
“掉價了”的iPhone
總有人會質疑如今的蘋果。
因為喬布斯和庫克的對比從未停止。2011年10月5日，史蒂夫·喬布斯因患胰腺癌病逝，享年56歲。他在去世前2個月指定時任蘋果首席營運長庫克接替他，出任蘋果CEO。
毋庸置疑，對於蘋果來說，喬布斯就是一個傳奇人物，二次出山拯救蘋果，並推出具有劃時代意義的產品。在這種情況下，庫克在2011年8月接任CEO之時，曾向全體員工傳送電子郵件：“蘋果不會改變，我希望你們對此抱有信心。”
很多事情超出人們的預料。喬布斯時代的蘋果一向是科技創新的代表，包括重新定義何為智慧手機、全面的電容屏、HOME鍵代替所有鍵盤以及眾所周知的Siri。可以這樣說，那時一年一度的蘋果釋出會，對於科技愛好者來說，就是一場極致的享受與期待。
然而，庫克卻並非如此。自從iPhone 4S以後，一向被視為蘋果核心代表的iPhone系列一直侷限於各種小修小補。甚至於在2014年，庫克挖來了英國奢侈品牌巴寶莉前CEO阿倫茨來負責蘋果零售業務，轉型奢侈品以及模糊科技產品的策略昭然若揭。蘋果近年來的發展軌道一直在向奢侈品靠攏，2019年以前，新款iPhone均價都超過了6000元，最貴的頂配版甚至高達1萬多元。
這對於“喬幫主”時代遺留的蘋果粉來說，當科技產品越來越不科技，並且價格還要變得越來越高的時候，恐怕很難激起對於庫克時代的蘋果的熱愛。以中國市場為例，根據IDC資料顯示，近5年iPhone在中國出貨量逐漸減少：2015~2019年全年出貨量分別為5840萬臺、4490萬臺、4110萬臺、3630萬臺和3280萬臺。而庫克本人一直將中國視為最重要的市場之一，這一點同樣不同於喬布斯，在喬布斯看來，中國市場同印度、越南市場無異。
表面上，對於蘋果公司來說，似乎難以比較單價高的iPhone和高銷量哪個更“香”，結果卻是，2019年2月的時候，阿倫茨辭去蘋果零售業務高階副總裁的職位。緊接著，蘋果於同年推出了史上最低價的iPhone 11。這一連串舉動似乎都在宣告蘋果奢侈品策略的失敗，或者更穩妥點的說法是放棄。
再加上2019年5G技術的崛起，而iPhone 11在5G技術上的缺失被人所詬病：科技創新的代表品牌竟然被落下了。一時間，“蘋果要倒閉了”的聲音甚囂塵上，同樣，庫克也免不了受到嘲諷。
庫克以及他的蘋果，到底在想什麼？
蘋果的未來？
世界上，目前只有沙烏地阿拉伯國家石油公司的市值還比蘋果高了。
Evercore ISI分析師阿密特·達里亞納尼認為，蘋果的股價還會繼續上漲。他認為，蘋果公司在未來4年內就可能達到2萬億美元的估值，而這意味著每年上漲幅度在15%左右。
蘋果的銷售手段正在變得越來越有“誠意”。今年蘋果正式宣佈第一次以官方形式參與天貓618促銷活動，拿出了相當於全場8折的優惠。對於中國消費者來說，618一直是購物狂歡的節日，而蘋果這種貼近本土消費文化的措施同樣可以複製到其他市場。
另外，大環境下，美國進一步制裁華為，要求使用美國晶片製造裝置的外國企業，供貨之前必須取得出口許可。對於蘋果來說，少了華為這個競爭對手，蘋果的5G手機iPhone 12勢必會迎來更好的銷售環境。據相關資料顯示，蘋果近期上修了iPhone的訂單指引，前不久，剛剛同臺積電大幅追加7奈米晶片訂單。
如果再考慮到Apple Watch、AirPods Pro等產品的市場機會，庫克的蘋果似乎有了更為廣闊的想象空間。
“或許他們是別人眼裡的瘋子，但他們卻是我們眼中的天才。因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正地改變世界。”
也許，正如喬布斯1997年的廣告文案中的描述，瘋子與天才，一念之差。