“五五購物節”啟動24小時消費破百億元，10天銷售額近千億元，130多項重點活動可謂高潮迭起，多項衍生節展已是火力全開。然而這還不夠，上週六開始，市委宣傳部、市文旅局等聯合主辦“品質生活直播周”，錨定“品質生活”“直播”兩大消費風口，打出一張閃亮的“文化牌”。
為何是“直播”？答案是顯而易見的。經歷了2019“直播電商元年”的發展爆發期，這一新經濟模式非但沒有放緩腳步，反而在疫情危機中孕育新機，大有全平臺、全品類、全民參與的架勢，而在其中，上海憑藉頭部主播實力、品牌資源優勢和使用者消費基礎，成為當之無愧的“直播第一城”。因而，選擇“直播”，就是選擇了最貼近當下消費者的生活方式。
那麼“品質生活”又是什麼呢？
翻看年輕人聚集的嗶哩嗶哩，90後UP主會告訴你“品質生活”就是買對快時尚、國潮單品，“平價也能穿出高階感”。開啟小紅書，美妝博主熱衷於在海外大牌中發掘國貨“老字號”數千篇筆記親測，李佳琦推薦的上海家化旗下品牌“玉澤”實力“吊打”海外“貴婦大牌”。而進入美團點評，滬上“資深美食家”會提醒你，在跟著米其林指南來一場“摘星之旅”之餘，別忘了在街坊里弄與料足味濃的本幫私房菜來場不期而遇……生活在這座城市的年輕人，正在用自己的實際行動，勾勒出“品質生活”的精緻樣貌——品質生活不是炫富曬大牌奢侈品，而是需要會消費、懂消費，用好的生活習慣與審美品位，找到適合自己、價美物優的產品，從而提升幸福感。
“五五購物節”與“品質生活直播周”掀起的“買買買”熱潮也好，直播帶貨與線上新經濟開啟的“後疫情時代”新局面也好，從本質上看，歸根結底是為滿足人民日益增長的美好生活需要。在“十三五”規劃收官之年，我們即將全面建成小康社會。這意味著，人民不再滿足於有飯吃、有衣穿、有屋住，而是想要吃得更好、穿得更美、住得更舒適。尤其是在上海這座現代化國際大都市，無論是平臺、品牌，還是普通消費者，無一不是“更好”“更美”“更舒適”的引領者。
因此，要在這裡真正盤活處於消費升級中的市場，實現城市美好生活邁向更高質量發展，“物美價廉”已不能滿足當下需求，文化正在成為撬動兩者的關鍵支點。而這也是為何“品質生活直播周”能夠吸引嗶哩嗶哩、小紅書、美團點評等一眾頭部平臺積極加盟其中——與其說是看重文創單品、傳統藝術與老字號產品短時間引爆流量與銷售額，不如說是看重其背後深厚歷史積澱與文脈匠心傳承在未來所能喚醒的強大生命力，進而賦予每一件衣食住行的單品以文化的沉澱、美學的滋養。
同樣是一包螺螄粉，“李子柒”牌為何能突圍成熟品牌成為“網紅”？有人說是粉絲經濟與高顏值包裝的雙重加持。可別忘了，觸發這兩點的，恰恰是李子柒精耕細作影片內容所展現出的美好生活場景。我們或許無法在忙碌的工作中實現歸園田居的詩意，但同“嗦”一碗粉，舌尖所獲得的那一抹辛辣與濃郁，便能勾起影片中的種種美好情境，驅散疲憊、收穫平和。
“品質生活直播周”是“上海文化”“上海購物”兩大品牌深度融合的開始，藉由這次“牽手”，相信將觸發更多平臺透過攜手“上海文化”的諸多品牌夯實內容生態格局，也必將引領更多“上海購物”的企業尋找到各自煥發新生的文化密碼，使得跨界與合作不再是營銷噱頭。也只有這樣，消費者買到的產品才不再是用過即棄的快消品，而多了一份儀式感與獲得感，而那些文化記憶也將被慢慢喚醒，成為融入日常生活的美之所在。
作者：黃啟哲
編輯：蘇展
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