繼去年關閉紅牛音樂學院與紅牛電臺後，紅牛再砍音樂業務。
近日，一直以來都熱衷於跨界音樂的能量飲料品牌紅牛透露，將關閉其旗下的音樂工作室並削減公司日後的現場活動營銷計劃。
目前，紅牛在世界範圍內共經營有11家音樂工作室，分別位於紐約、洛杉磯、倫敦、柏林、阿姆斯特丹、奧克蘭、開普敦、聖保羅、東京和巴黎。
在現場活動營銷計劃方面，紅牛雖尚未說明該決策將涉及到哪些具體專案，但據外媒報道稱，此次削減行動所針對的是紅牛音樂節和紅牛的系列音樂會。與此同時，持續的大型聚會禁令和新冠疫情問題也為此報道提供了可信度。
事實上，在2019年4月初，紅牛就曾以“逐步淘汰現有的結構”，擺脫不穩定的合作關係為理由，關閉了紅牛音樂學院和紅牛電臺。如今，伴隨音樂節與音樂會等活動的取消，顯而易見的是，這家總部位於奧地利弗什爾的能量飲料公司正在進一步降低其在音樂界的參與比重。
另外，關於整個文化營銷活動領域，紅牛發言人表示“紅牛已決定將計劃的重點聚焦於能夠產生更大影響力的地方。”因此，紅牛計劃只保留紅牛街舞大賽（RED BULL BC ONE）、紅牛無差別舞風街舞大賽（Red Bull Dance Your Style）和紅牛西語說唱大賽（Red Bull Batalla de los Gallos）三個專案，而除此之外的其他文化營銷活動則將被叫停。
去年8月和9月，紅牛曾在倫敦舉辦了紅牛音樂節，藝人陣容多達100多名藝術家。而今年早些時候，紅牛音樂節也落地在了洛杉磯和紐約。
那麼，曾經被路人評價到“千篇一律”“審美疲勞”的他，出道六年來，究竟是如何走紅，並在近半年來做到商業價值也一路走高？
目前，紅牛的這一決定將產生怎樣的影響尚未可知。但事實上，在此之前，《商業內幕》（Business Insider）就曾表示，接連的相關裁員行動將進一步打擊紅牛在加拿大、奧地利和英國的娛樂和文化團隊。
與此同時，紅牛北美區執行長斯特凡·科扎克（Stefan Kozak）和北美區總裁兼首席營銷官艾米·泰勒（Amy Taylor）也均已離職。有報道稱這是源於新冠疫情的壓力。但也有媒體認為，這一舉動是由於種族問題引發的內部爭端。
據《華爾街日報》報道，有關種族問題的內部摩擦報告目前也正在流傳，在紅牛的工作室和音樂活動被砍掉之前，紅牛官方對最近Black Lives Matter事件的冷處理態度加劇了公司內部的緊張。
據悉，有大約300名紅牛員工簽字請願信，請願公司對Black Lives Matter等種族歧視事件進行回應。請願時間的來由是一些美國員工認為公司對黑人平權運動的不作為，以及2月份公司活動中出現的一份種族主義幻燈片。
全球文化營銷主管弗洛裡安•克拉斯（Florian Krass）也將因此離職。據稱克拉斯管理著一個存在著種族歧視的小組。紅牛則在最近一次的宣告中表示：“我們會一直並永遠拒絕任何形式的種族主義。”
值得一提的是，一位紅牛品牌發言人表示，儘管存在資金削減和高管調整等情況，總部位於加州西好萊塢的紅牛唱片公司將繼續運營。紅牛唱片公司成立於2007年，除總部外，還在倫敦和紐約設有辦事處。
對於此事而言，在新冠疫情和最近的種族歧視問題等等壓力作用下，紅牛對如今舉辦眾多型別音樂活動已經感到有些力不從心，而近來的營銷戰略變動也反應出了其在當下，對於音樂等文化領域佈局的調整。
在2019年4月關閉音樂學院之際所釋出的宣告中，紅牛曾強調，它將會繼續為有前途的前沿藝術家提供支援，不會徹底退出音樂行業。
如今，在整體十分不利的大環境下，紅牛關閉部分業務的同時，仍然保留街舞大賽（RED BULL BC ONE）、紅牛無差別舞風街舞大賽（Red Bull Dance Your Style）和紅牛西語說唱大賽（Red Bull Batalla de los Gallos）三個專案和唱片公司，也顯示了其對今後音樂等文化活動的發展依舊還持有一定信心。