損失慘重！阿迪全球超70%門店關門，耐克或損失35億美元

4月27日，這家德國運動巨頭髮布的2020財年第一季度業績顯示，由於新冠肺炎疫情衝擊歐美市場，該品牌在全球仍有70%門店處於關閉狀態。

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第一季度，阿迪達斯全球銷售額同比下降19%至47.5億歐元，營業利潤同比驟降93%至6500萬歐元，淨利潤則大跌96%至2600萬歐元。困境之下，阿迪達斯透過折扣優惠清理庫存，拖累產品毛利率從去年同期的53.6%跌至49.3%。

阿迪達斯警告，第二季度的銷售額將遭遇更大跌幅，預期同比下降超過40%，經營利潤或將為負數。

大中華市場方面，阿迪達斯表示，由於庫存積累、訂單取消以及壞賬增加，該公司在一季度遭受約2.5億歐元的虧損。目前，阿迪達斯在中國擁有約1.2萬家門店，大多數為特許經營店，此外有近500家直營店。據路透社報道，大中華市場佔據阿迪達斯全球銷售額約20%。

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疫情重挫全球零售業，運動巨頭耐克不例外。

3月19日訊息，美國投資銀行Cowen釋出一份報告，分析師估算，由於新冠肺炎疫情導致全球大量門店關閉，NBA等聯賽全面停擺，耐克集團截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。

據Refinitiv提供的IBES資料，早前，忽略疫情帶來的巨大影響，分析師平均預計耐克在第四季度的銷售額將同比增長2.4%至104.3億美元。

如今，耐克歐美門店全線關閉，Cowen分析師John Kernan在報告中寫道，“購物中心的客流量可能在未來幾周內停止，固定成本問題和未來庫存降價促銷，將給耐克在全球範圍內帶來難題。”

截至2019年底，耐克在美國地區有384家的零售門店，在全球有超過750家的店鋪。大量實體門店關閉後，耐克建議，消費者可透過耐克官網及應用程式進行購物。

除了門店關閉對其造成損失以外，全球體壇停擺同樣對這家運動巨頭帶來衝擊。從北美職業聯盟、歐洲足球聯賽到國際性體育賽事，目前基本處於停賽狀態。

其中，在北美四大體育聯盟中，耐克包攬NBA、NFL和MLB三個聯盟的官方贊助商身份，在北美市場可謂一家獨大。在歐洲足壇，耐克同樣是眾多豪門俱樂部的球衣合作伙伴。

隨著賽事停擺，耐克相關業務的產品銷售將同時受損。

對此，另一研究機構Woozle Research則估計，在未來的半年內，耐克營收可能損失超過55億美元。

【來源：北晚新視覺網】

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