運動鞋市場出現“攪局者”：超越李寧特步，它撈走了166億財富

近些年來，隨著人們生活水平的不斷提高，人們的健康意識也不斷增強。在這種情形下，體育用品企業們迎來蓬勃發展的新契機。

早在20世界80年代初，我國體育用品便開始產業化。經過數十年的發展，我國已經成為全球最大的體育用品製造國家。體育用品行業的蓬勃發展，也讓我國誕生了不少的體育用品巨頭。例如，在國內運動鞋市場，安踏、李寧、特步等都已經成為家喻戶曉的品牌。除了安踏、李寧等國產品牌外，耐克、阿迪達斯等也成為國內運動鞋市場的有力競爭者。

日前，媒體對外發布了最新的2019中國時尚零售百強榜單。據悉，上榜的企業總營收達到了7328.40億元，同比增長12.47%。在上榜的多家企業中，與金銀珠寶、運動服裝服飾、大眾休閒鞋服相關的企業排名頗為靠前。例如，周大福珠寶以600億元的營業收入繼續位列該榜單榜首的位置。

在上榜的多家運動鞋企業中，除了阿迪達斯、耐克、安踏、李寧、特步等企業外，我們還可以看見一個新面孔，它就是斯凱奇（中國）。據悉，在過去的一年裡，斯凱奇在中國市場實現了166億元的營收，超越了李寧、特步等國產運動品牌。

早在1992年，斯凱奇便誕生在美國加州。在美國市場經過多年的行業深耕，斯凱奇成為僅次於耐克的第2大鞋類品牌，更是被《FOOTWEAR PLUS》雜誌評為“2015年PLUS獎（卓越設計與銷售）”。雖然斯凱奇已經在美國存在了數十個年頭，但是直到2007年，這個鞋類巨頭才進入中國市場，與耐克、阿迪達斯等運動鞋品牌相比，晚了不少。但是，在進入中國市場後，斯凱奇便快速站穩腳跟並不斷拓展自己的市場份額。換言之，進入中國市場雖晚，但是斯凱奇還是在中國運動鞋市場掀起了不小的波瀾，堪稱國內運動鞋市場的“攪局者”。

作為中國鞋類市場的新入局者，斯凱奇為何可以快速成長？

有人曾將斯凱奇在中國取得成功的原因歸結為以下幾個方面。首先是對於市場的準確把握。隨著時代的推移，運動休閒鞋成為年輕人群偏愛的物件，斯凱奇緊緊抓住這一點，為贏得市場奠定堅實的基礎。其次是堅持電子商務策略。隨著網際網路的高速發展，電子商務在國內的市場不斷擴大，透過不斷拓展線上渠道，從而實現更多的銷售業績。此外，從唐嫣、李易峰、吳尊，到樂華七子等，斯凱奇一直緊跟娛樂熱點。透過利用名人效應，斯凱奇逐漸將自己暴露在更多人群面前。

運動鞋市場出現“攪局者”：超越李寧特步，它撈走了166億財富。作為一家外資品牌，中國市場已經成為斯凱奇不可忽視的重要一部分。隨著國內運動品牌的強勢崛起，在不久的將來，斯凱奇又會有著怎樣的表現？也許，時間會告訴我們最為明確的答案。