東京奧運會已順利落幕。賽場內，中國體育代表團共收穫88枚獎牌，以38金32銀18銅圓滿收官，追平中國代表團海外奧運參賽最佳戰績。
賽場外，作為本屆奧運會持權轉播商以及全球首家參與奧運賽事轉播的短影片、直播平臺，快手為百年奧運開啟了短影片傳播的“元年”。透過全景化的視角，以更便捷、更實時、更高密集的多元內容，打造了奧運新體驗，並交出了一份領先全網的“成績單”。
截止8月8日，快手平臺內奧運相關作品及話題影片總播放量達730億，奧運賽事點播總播放超55.9億，端內互動總人次高達60.6億。
快手在奧運期間打造的《冠軍來了》《老鐵！早上好》《大話奧運》《奧運一年級》四大自制IP節目，截至目前總計播出超過70期，總播放量也突破了24.7億，端外總曝光達到62.5億，登上其他平臺相關熱搜共計81次。
此外，快手作為持權轉播商，也透過一系列奧運活動，探索體育營銷新可能。活動期內，包括中國聯通、安踏、紅牛、必勝客、小鵬、東風日產等近30家企業與快手展開品牌商業合作，同時，奧運會TOP級贊助商寶姐也與快手一起，發起奧運相關短影片話題活動，總播放量超3.37億。
同時，快手電商也在奧運期間發起奪金特賣季，近500個品牌和上萬核心主播參與活動，其中銷量增幅超過100%的品牌超過130個，粉絲增幅超過5萬的品牌和主播超過2500個，主播蛋蛋累積GMV超3億。
值得一提的是，作為首次嘗試承接奧運轉播的短影片、直播平臺，快手在實時熱點推送、內容供給方面也表現不俗。據統計，快手針對全網使用者的中國隊奪金推送100%覆蓋全部比賽，同時超越79%其他行業平臺。
回顧本屆奧運會與往屆的不同之處，在人氣方面呈現出明顯的“冰與火”兩極之勢——在賽事現場，大部分比賽均以完全無觀眾的空場形式進行；而在賽事傳播過程中，首次加入奧運會持權轉播商陣容的快手則為觀眾帶來了不同以往的全新觀賽方式與體驗，提升了賽事趣味性，增強了大眾互動參與感，成功掀起全民看奧運、聊奧運新熱潮。
作為全球月活躍使用者數達10億的國民級短影片直播平臺，快手此次從賽事、內容、玩法三大維度全面發力，不僅打造了“24小時”不中斷全場次賽事點播+多元自制內容+趣味奧運知識直播答題+創意魔錶等互動玩法矩陣，更是集結了5支快手簽約奧運國家隊以及120+人氣明星、30+體育大咖、200+快手大V聯動的重磅嘉賓陣容，全景式呈現東京奧運會賽場內外的每一個精彩瞬間，為奧運傳播注入短影片、直播時代特質。
值得注意的是，此次快手加入奧運持權轉播商陣容，不僅是在傳播渠道方面，作為內容分發平臺，還與各大衛視、長影片平臺等傳統直播轉播渠道形成大小屏聯動，推動奧運傳播觸達更廣泛的受眾，構建起體育版權生態新格局，更是在內容維度，與電視媒體形成優勢互補、互為賦能。
上游新聞記者 楊野 實習生 徐麗