這屆冬奧會，一個有意思的現象是關於運動員的“自來水”越來越多了，不管是“冬奧賽事的盡頭在東北”的玩笑，還是關於谷愛凌、羽生結弦、金博洋等運動員的流行熱梗或討論度，相比過去都在呈幾何級上升，而且事無鉅細，一小段採訪、一個鏡頭細節，都能引發大量的二創和多次傳播。
其中轉變的關鍵，在於媒介的變化。
短影片、微博、直播等工具改變了使用者和運動員之間的距離，以前使用者坐在遠距離觀看運動員的表演，最能共情的時刻往往是比賽的一剎那和頒獎儀式。
如今運動員走到鏡頭前直播和回答提問，短影片上大量的賽後剪輯及二創，都提供了更多的共情維度，賽前、賽中、賽後，觀眾都比以往有更強烈的參與感和共情感。
更深一點看，這種“自來水”效果，對運動員也有深層的影響。
一個奧運冠軍轉身成為體育明星，過去在很大程度上，要依賴知名體育經紀的青睞。今年的冬奧頂流谷愛凌，2020年初曾與知名經紀公司IMG集團旗下的Endeavor簽約，到了2021年初她的代言品牌從之前的7家增長到24家。
根據2021年全球女性運動員收入排行榜公佈的資料，谷愛凌的單品代言費已經排名全球前三位，僅次於大坂直美和小威廉姆斯。
這次的冬奧新秀蘇翊鳴也同樣簽約了IMG，速滑運動員任子威、滑雪運動員賈宗洋簽約的則是中體經紀，但不是每一個運動員或冠軍，都能如此幸運。
體育經紀的簽約，很多與專案的流行度、關注度息息相關，足球、籃球、網球是比較受青睞的專案，李娜拿下亞洲首個大滿貫後，曾經被頂級經紀公司IMG和CAA先後簽約。
但是很多冷門的專案，因為本身商業化難度較高，受眾少，就難以走通經紀這條路，運動員們拿下金牌後，自己的名氣、熱度，卻都要寄託在下一屆奧運會上。
但如今流量分發的載體已經越來越多元，這一情況也迎來了改變，擔任運動員們“流量教練”的人，也在潛移默化中，由短影片平臺接過了經紀公司的接力棒。
奧運冠軍老鐵與老鐵們的面對面“你自己知道你還有這麼一個外號嗎”，結束全部比賽後，正當網友們為短道速滑賽事的結束感到不捨時，任子威轉身就在快手開啟了賽後直播首秀。
面對華少提問的關於“紫薇”這個外號的看法，任子威立馬露出了憨笑：“剛來國家隊的時候，就管我紫薇紫薇的（叫），我不是那個紫薇啊，但是現在已經習以為常了。”
在快手，“紫薇”是一種愛稱，湧入直播間的粉絲們會熱情的在評論區打下這個稱呼。
“紫薇我來了！”直播鏡頭中，任子威穿著標誌性的中國紅外套，金絲眼鏡配著睡眼惺忪的眼神，和賽場上那個雷厲風行、盡顯拼搏的身影，截然是兩個感覺。
連續多日參賽戰鬥的任子威，也終於有時間好好打理下自己，在快手直播間裡，他率性的颳起了鬍子、瀟灑的換起了衣服，儼然一副不把快手老鐵當外人的模樣。
而在隨後的範可新直播中，和黃渤的連麥產生了意想不到的化學反應，直播中，範可新不僅揭秘了本屆奧運金牌的重量是1斤，而且還透露自己的頭髮是教練剪的；安賢洙回國後的首次直播，和任子威、丁真、郎朗進行了直播連線，直播中他對於是否還會回中國執教的回應，在全網引起熱烈的討論；對於為什麼會花滑表演賽後推倒冰墩墩，隋文靜也在直播中進行了回覆。
一定程度上看，快手給粉絲們提供了一個關鍵的平臺，可以讓他們換個角度接觸這些運動員們。直播接地氣的放鬆感與更強的互動性，讓人們感覺似乎距離這些運動員們很近。
對運動員們而言，這也是獲得粉絲反饋的視窗，在這裡，他們可以第一時間分享自己的喜怒哀樂，感受來自快手老鐵的關心和加油。
實際上，在冬奧剛開賽不久，中國短道速滑隊的精彩表現就讓許多人感覺意猶未盡。許多人在正式比賽之外，開始在社交網路上尋找蛛絲馬跡。
作為平臺方，快手在更早之前就意識到了冬奧會的能量。
2021年6月，快手即宣佈，在2020東京奧運會及北京2022年冬奧會期間，快手將同總檯在奧運賽事影片點播、短影片宣發及社互動動等領域展開合作。官方版權在手，針對這個家門口的體育盛事，快手也就有了更多的主動權。
此後，人們就看到了來自不同領域、不同型別的運動員們相繼出現在了快手，任子威、範可新、韓聰、隋文靜、齊廣璞、金博洋、閆文港、英如鏑、韓天宇、陳虹伊、安賢洙、等人均在其列。
在結束所有比賽後，任子威、範可新、韓聰隋文靜等運動員們開始了在快手的日更之路；隋文靜冰場演唱《如願》，讓網友直呼是隱藏麥霸；任子威首次嘗試拍攝vlog，不僅帶快手老鐵體驗了冰墩墩有多難搶，還分享了奧運村美髮首秀，並稱自己的新發型嘎嘎帥。
極具個人特色的金博洋也活躍在快手上，在快問快答短影片中，大家發現了原來金博洋知道自己“很社牛”，回答正好和社交媒體上大眾對金博洋的認知呼應上了。以至於這一話題後來還登上了快手、抖音和微博多個熱搜榜。
還有被人們稱為花滑女神的花樣滑冰選手陳虹伊，作為花滑國民女神，不僅技術過硬也有著能打的顏值，在這一次的快手打造的直播節目中被現場解說誇得害羞，最終這一話題也成功出圈，成為全網熱點，在微博、小紅書、B站和虎撲等平臺引發了熱議。
中國短道速滑國家隊教練安賢洙、速度滑冰國家隊主教練李琰、自由式滑雪運動員孔凡鈺、自由式滑雪空中技巧奧運冠軍韓曉鵬、短道速滑奧運冠軍張會、中國首枚冬奧獎牌獲得者葉喬波、短道速滑選手韓天宇、郭奕含等不同型別的運動員以及相關人員，都在快手上，找到了屬於他們的開啟方式，在這裡和快手老鐵們打成了一片。
踩中冬奧會大熱點，加之快手平臺公域流量大盤，流量就這樣進了運動員們的主頁。
例如，任子威在快手開啟直播首秀後，一夜漲粉500萬，截止記者發稿，其粉絲量已突破1500萬，據不完全統計，參與“冰雪天團包墩到戶”活動的20多位運動員，也累計漲粉2000萬。
讓運動員自己掌握流量快手等流量平臺的出現，給運動們提供了一種新的可能性，過去的奧運冠軍們，退役後的選擇要麼以教練為主，要麼轉行加入公司，少數人才能靠經紀公司運作的IP和流量吃飯。
但流量平臺如今把流量交給運動員自己，而平臺本身做運動員們的推手，給運動員提供了更多展現自我、留住熱度、經營粉絲的機會。
比如，這次的“包墩到戶”活動，就是快手暗中推動的。
完成本次冬奧會期間全部比賽後，任子威終於有時間開啟快手看看網友們給他的留言。在評論區，許多網友都在表示“一墩難求”，任子威乾脆大手一揮，當即決定送出666個冰墩墩。
這也是繼安賢洙、韓天宇、陳虹伊等運動員、教練員送18個冰墩墩、金博洋送66個冰墩墩、範可新郎平加碼送88個冰墩墩後，最高送墩紀錄。
這場“焦灼”的送墩大戰，在每位運動員的加碼下，在社交媒體上掀起了一波接一波的討論。
先是“金博洋要送網友66個冰墩墩”衝上了熱榜，範可新立馬加碼要送88個冰墩墩，這讓網友直呼“範可新金博洋送冰墩墩捲起來了”，但最終，以“任子威要送網友666個冰墩墩”話題出現告捷。
作為北京2022年冬奧會官方轉播商，“包墩到戶”活動是快手針對其平臺運動員生態打造的另一個互動活動案例，據不完全統計，一共有20位冬奧專案運動員參與了這場活動，前述多位運動員都實現了一夜漲粉200萬的情況。
其中，任子威以一天漲粉500萬，單條影片9300萬閱讀量獨佔鰲頭，金博洋等人的影片閱讀量也超過了5000萬。
“包墩到戶”即是一種有效的促活運營活動。除了這種特殊性的活動安排，快手自有一套成體系的打法。
這一次冬奧IP在快手社群實際產生了很大的流量，具體可以分為以下多種型別：全場次的賽事點播、多主題的直播、多元化的自制內容以及眾多互動活動。
先來看快手的優勢領域——直播，這一次快手打造了高頻次的直播活動。可以看到有針對冬奧冠軍的主題直播，主打的就是冬奧會冠軍賽後第一時間的直播落點。
從2月17日開始22日，均有任子威、範可新、韓聰隋文靜等冠軍們的專屬賽後直播首秀。第一時間搶到了相應的熱點。
另外，還有覆蓋面更廣的賽後分析直播，在中國運動員的重點比賽結束後，快手會快速響應進行連麥解讀。
並且透過邀請世界冠軍、體育主持人，以及快手達人，在保證解讀內容的專業性同時讓晦澀難懂的專業內容以更接地氣的形式呈現出來。
自制節目方面，快手交出了《冰雪快報》和《冰雪英雄》兩檔特別節目，透過打造多樣化的曝光渠道，快手讓運動員們參與其中，助其找到更多展示自我、增加曝光量的方式。
無論是圍繞冬奧熱點話題展開的專題內容，還是專訪形式展開的採訪內容，均自帶流量效應。
據不完全統計，僅《冰雪英雄》就有任子威、武大靖、高亭宇、徐夢桃、齊廣璞、李文龍、金博洋、謝爾巴科娃等多位運動員參加。而根據觀察，《冰雪英雄》的幾場重要的直播場次場均觀看人數均在6000萬以上。
這些直播內容本身也是極好的傳播素材，#安賢洙回應是否還會回中國執教不僅登上全網多個熱搜，此外，#高亭宇回應韓國選手擦領獎臺、#任子威說林孝俊靦腆愛臉紅、#金博洋的冰墩墩被要走了等話題都引發了站內外的熱議，讓內容更好實現發酵。
更別提，快手打造的“冰雪天團包墩到戶”的互動活動，在短時間內吸納了大量的流量，也發生了有趣互動，比如陳虹伊親手給一位中獎的北京3歲萌娃送去了冰墩墩。
至少在冬奧期間，人們在快手形成了體育內容消費的習慣。
以至於UGC群體也加入到了這場流量盛會。比如在任子威快手粉絲破千萬之際，有眾多快手老鐵花式為其助威。
大量的紙動畫、麵塑泥人等快手UGC內容，再現任子威、谷愛凌、蘇翊鳴等明星的奪金瞬間。
冬奧會與冬奧明星，在快手上有了千姿百態，進而傳遞給數億快手使用者，在為下一次奧運準備期間，運動員們的生活也不再充滿孤寂和忍耐，而擁有了更多可能。
來源：虎嗅APP