12月14日，中國足協主席陳戌源講話談到不希望俱樂部都改名叫FC，表示中國足球要有文化。對此，德轉管理員朱藝建議俱樂部不要單純地用地域名，因為辨識度不高、不利於推廣品牌。
陳戌源說：“俱樂部名稱非企業化，和廣大球迷追求長期穩定健康目標是一致的。我覺得天山雪豹就很好，有新疆文化。當然，這有個過程，希望媒體和球迷理解。不要總是FC，我相信我們足球是有文化的。”
對此，朱藝寫道：
“單純的叫地域名，其實不利於足球品牌的推廣，因為識別度並不高。例如你叫上海足球俱樂部隊，簡稱上海隊，那麼上海籃球隊、上海乒乓球隊、上海游泳隊、上海電競隊、上海全運隊都是上海隊。網路搜尋起來也範圍較大，不利於精準推廣。如果連FC這樣的簡稱也禁止，那關鍵詞就更不容易精準定位了。”