“喬丹體育”失去了“喬丹”

作為一代“籃球之神”，美國NBA籃球巨星，邁克爾·喬丹可謂無人不知無人不曉。可以說，他為無數人創造了關於籃球最 ·經典的回憶，而其在籃球賽場上所獲得的成績也最終印證在了商業上！

在商業上，說到“喬丹”很多人都會立馬想到兩個品牌，一個是耐克，它締造的“Air Jordan”系列籃球鞋，至今為止都是鞋類品牌中無法超越的神話。而另一個品牌就是來自中國的運動品牌喬丹體育。

經過數年的“喬丹”商標爭奪權後，2020年12月30日，上海市第二中級人民法院對前美國職業籃球運動員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）訴喬丹體育公司、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出一審宣判，判決喬丹體育停止使用其企業名稱中的“喬丹”商號，並停止使用涉及“喬丹”的商標。

而在敗訴和改名後，讓IPO本就不順的喬丹體育未來的上市之路也再一次蒙上一層迷霧！

1985年，當耐克還是一家美國體育運動品牌小廠商時，他們就找到了喬丹，並花費了巨資與他合作，開創了一個叫做“Air Jordan”的系列籃球鞋。

事實證明，耐克賭對了！從1990-91賽季開始，喬丹在NBA賽場上開啟了封神之路，一路帶領公牛隊高歌猛進，豪取3連冠，其影響力也與日俱增。

直到今天，雖然喬丹早已退役多年，但“Air Jordan”系列籃球鞋已經暢銷，為了得到一雙心儀的“Air Jordan”系列籃球鞋，不少年輕人甚至花費巨資加價進行購買，甚至引發了市場上出現了“炒鞋”的行業。

由此可見，喬丹本人的商業價值實際上早已遠遠的超出了籃球賽場的，具有不可估量的市場。

而也在這時，我國一家福建地區的日用品工廠看到了其中的商機，將名稱改為了“喬丹體育股份制有限公司”，開始從事運動品牌的相關生產和銷售。

但就在“喬丹體育”賺得盆滿缽滿，準備進一步擴張，甚至上市之時，一則來自邁克爾·喬丹的訴訟則徹底打亂了其所有的計劃。

2012年NBA籃球巨星邁克爾·喬丹以侵犯其商標、姓名權為由將“喬丹體育”告上了法庭。

如今，在經歷的數年商標權的爭奪後，喬丹體育最終還是以敗訴告終，只能將名字改為中喬體育。這也意味著，未來喬丹體育將從零起步，重新塑造自己的新品牌。

但面對當下安踏、李寧等國內一線體育品牌的崛起和壯大，喬丹體育新的品牌“中喬體育”也將面臨著更大的市場挑戰！

實際上，受時代和當時的經濟環境影響，在過去幾十年裡，很多商家在品牌的建設上都採用了和喬丹體育一樣的這種走捷徑和投機倒把的行為。

比如說，近年來隨處可見的快餐店“真功夫“也同樣因為商標侵權事件備受大眾矚目。

1990年潘宇海在東莞長安創辦了“168蒸品店”，並於2004年將其改名為“真功夫”。

2019年12月，李小龍女兒李香凝以“商標侵權”為由將“真功夫”告上了法庭，要求真功夫立即停止使用李小龍形象、在媒體版面上連續90日澄清其與李小龍無關，並請求法院判令真功夫賠償其經濟損失2.1億元，以及維權合理開支8.8萬元。

據相關媒體報道稱，這也不是李香凝第一次就此事維權，早在2010年她就開始就此事維權，但因為企業方一開始就聰明地打了個擦邊球，用了一個酷似李小龍但不是李小龍的人物形象，因此也造成了很大的爭議。

除了真功夫以外，再比如說類似“阿迪王”、“紐巴倫”等品牌可以說都或多或少的利用諧音和同義等形式在品牌建設上走了捷徑。

不得不承認的是，在過去的十多年裡，這些靠走捷徑的品牌確實吃到了不少的時代紅利。但還是那句話：“群眾的眼睛是雪亮的”，如今隨著消費升級的日益提升，這些捷徑顯然已經走不通了。

在今天這個時代，品牌在很大程度上已經不再是產品的附加值，對於有些消費者而言，在消費過程中除了看中產品質量，更重要的是看中產品的品牌勢能和其在社交中所帶來的很多社交價值。

如果還是一味的想走捷徑，利用別人的品牌紅利盈利，那麼最終等待你的肯定只有失敗！