備受關注的東京奧運會已經結束，奧運健兒在賽場上的出色表現令人感動，在帶給網友體育視聽盛宴的同時，更吸引了大家在賽場之外對運動的關注。
與往屆不同的是，短影片+直播成為人們關注奧運會的新方式。我們可以看到，短影片平臺實時不斷地將奧運資訊傳遞給人們，進而撬動更龐大的奧運會流量加碼，不斷向中國隊注入加油助威的正能量。同時，各種專業度與趣味性兼具的直播不斷調動人們的奧運激情，在循序漸進的內容互動中不斷將奧運精神持續傳播到更多受眾，讓普通人全方位瞭解奧運健兒，讓奧運精神走進更多人心中。
東京奧運會上，中國代表團運動員取得了令國人驕傲的成績。無論是在舉重、乒乓球、跳水等傳統優勢專案上的優勢保持，還是在擊劍、田徑、帆船這些歐美國家強勢專案中的歷史突破，都給國人帶來鼓舞和力量。
東京奧運首枚金牌獲得者楊倩在賽後開通了抖音賬號，至今已吸引961.8萬粉絲關注。7月30日，楊倩開通了她在抖音的首次直播，分享奧運會賽場內外故事。直播中，她講述了運動員為備戰奧運，提前半個月進行資訊遮蔽、調整心態等準備工作，也分享了自己在賽前、賽中緊張的心情，並回答了網友提出的問題。首播觀看人次超過952萬，最高同時線上人數達到53萬。
據瞭解，東京奧運期間，楊倩、張常鴻等178位參賽運動員在賽後開通了抖音賬號，透過短影片和直播分享奧運經歷，展示其賽場外更生活化的一面。楊倩拿到本屆奧運會首枚金牌後，抖音很快以楊倩在賽場上佩戴的小鴨子髮卡為原型，設計了“楊倩同款好運髮卡”影片特效。在賽後釋出的一段短影片裡，楊倩自己也使用了這款特效，在影片中為自己戴上髮卡。之後，她還在抖音曬出做面膜、和朋友合影的影片，讓網友看到了賽場外的她。
除了本屆奧運會的參賽運動員，中國奧運金牌“第一人”許海峰、“跳水女皇”郭晶晶等多位前國家隊運動員也在奧運期間開通了抖音賬號，透過直播和網友分享奧運故事，講解比賽相關體育知識。
事實上，本屆東京奧運會上，為國爭光的運動員中已有大批“00後”小將。這些年輕人早已適應透過短影片、直播獲取資訊，獲獎後也樂於透過社交平臺與網友交流。
評論：
短影片將奧運精神持續傳播到更多受眾圈層
因為疫情的原因，2021年的東京奧運會堪稱史上最艱難的奧運會，運動員克服重重困難前去參賽。但因為短影片和直播，這屆奧運會也成為史上關注度和互動最密切的一屆奧運會。抖音成為網友共享奧運氛圍、傳遞勝利喜悅的重要渠道。資料顯示，平臺內奧運相關短影片累計播放量達240.6億次，累計點贊量達6.18億次。共計7120萬人次點贊中國隊，為奧運健兒加油喝彩。
抖音還發起了“冠軍駕到”“大V時刻”等多檔獨家直播。奧運相關運動員個人開播114場，累計觀看人次超過1.22億。其中，“跳水皇后”郭晶晶的首次抖音直播累計觀看人數超過了2000萬，最高同時線上人數71萬，直播互動2475萬次，一度成為當晚直播榜第一。
中國選手得金牌的訊息讓人興奮、激動，但也有很多動人的瞬間與金牌無關。比如，獲得銀牌的劉詩雯哭著說“對不起”，網友刷屏式安慰；實現零的突破獲銅牌的張亮、劉治宇，被贊“新的突破更讓人期待”；帶病參賽拼得第五的徐嘉餘，收穫的是鼓勵；還有女排，網上多是溫暖的祝福和專業的失利分析，少見苛責。
這也體現在對外國選手的態度上。46歲的丘索維金娜無緣跳馬決賽，但收穫了全場熱烈掌聲。很多網友回憶起當年被“你未痊癒，我不敢老”感動的瞬間，敬佩英雄母親對兒子和體操深沉的愛。
很多年後，我們或許不記得一些金牌得主了，但這些瞬間會成為永恆的記憶。
這也是奧運精神，短影片記錄並向世界展示這些瞬間，遠比金牌和輸贏重要。
在這屆奧運會上，抖音充分發揮出了自身爆款流量製造的絕佳優勢，立足於堪稱偶像天團的國家隊，透過各種專業度與趣味性兼具的玩法不斷調動人們的奧運激情，在循序漸進的內容互動中不斷將奧運精神持續傳播到更多年輕受眾圈層，讓普通人全方位瞭解奧運健兒，讓奧運精神走進更多人心中，又在萬眾一心的奧運精神下為中國隊不斷鼓舞士氣。
從非遺文化的傳承，到國風潮流的弘揚，再到如今的奧運精神、奧運冠軍天團的流量曝光，抖音內容製造的底層邏輯早已從單純的流量吸引轉變為一種更具社會責任感的正向價值觀傳達。透過以“奪冠2021”的主題持續撬動社會奧運能量加碼，既透過大流量平臺充分讓人們感受到了奧運會的龐大聲量，又將強身健體的健康思考巧妙融入使用者共創的奧運內容。
本報記者 吳紀濤
來源:成都日報