中超2020賽季商業價值白皮書釋出：中超總贊助金額超3億元

虎撲04月09日訊 日前，德勤中國發布了《中國足球協會超級聯賽—2020賽季商業價值白皮書》，這份報告對中超聯賽上賽季商業發展和聯賽影響力等方面進行了總結，內容如下：

競賽方面：在U23政策持續推進下，2020賽季U23球員場均出場時間達到281分鐘，較上賽季增長23%

影響力表現：

由於賽制變化導致比賽數量減少、賽程安排緊縮，2020賽季中超聯賽累計收視人次同比下降13.4%，為6.06億。但傳統媒體的輪均收視人次達到近三年新高，新媒體影響力也進一步彰顯，球迷觀賽熱情並未減退。同時為維繫疫情賽季球迷的粘性，聯賽不斷完善社交媒體曝光矩陣，加強內容創新力度，持續帶動聯賽的關注度。2020賽季，19個傳統媒體和新媒體的頻道與平臺轉播中超聯賽，覆蓋全國超10億電視觀眾，累計播放場次數量超1,700場，累計收視人次超6億。

商業表現：

中超聯賽在克服眾多挑戰與困難後商業化資源開發工作平穩進行，總贊助金額超3億元，覆蓋13個行業，依然是中國最具商業價值的頂級賽事IP之一。在2020賽季，聯賽積極聯合多方資源、策劃多樣形式進行營銷活動，助力贊助商完成球迷引流和消費轉化。與此同時，聯賽試水電競賽事，為複賽預熱，引發收視熱潮和話題討論熱度 。

球迷畫像：

中超球迷年齡主要集中在30-40歲，普遍具有較高的文化素養與收入水平，對資訊資訊關注廣泛，喜愛運動，享受生活，社交活躍。球迷對品牌認可度高，多為合理享受型消費者，關注高價值享受型消費品類，青睞線下品牌實體店消費，對直播帶貨等新渠道有一定接受度，同時，偏好體育垂直類、深度閱讀類的社交媒體，在社交媒體的投入時長適中，社媒互動意願偏高，電競投入時長較多，且較其他人群更為關注體育類遊戲。

聯賽關注：中超資深球迷眾多，平均關注中超聯賽的時長超過5年。受疫情影響，本賽季球迷平均觀賽場次14.6場，較前兩年略有下降，但佔總場次比重有所提升。在觀賽時段方面，球迷主要選擇觀看週末的賽事，對週中賽事的關注度較低。社交媒體在過去三年的調研中首次成為球迷首選的關注渠道，短影片平臺也逐漸成為球迷關注中超資訊的重要媒介，並偏好參與消費福利和球星互動類社媒活動。

商業認知：中超球迷對於商業品牌露出的支援度較高，且贊助中超對於贊助商的品牌關注度提升有顯著幫助作用。與此同時，中超聯賽贊助商品牌“知名度高”的形象進一步被強化。特許產品品類中，中超球迷認為體育用品、網際網路及汽車最符合中超球迷的品牌形象，同時球迷向贊助商實際消費的轉化意願持續升高達到89%，對特許商品的消費金額逐年提升至763元。

(編輯：姚凡)