哪個運動品牌最擅長話題營銷？
哪個品牌最擅長炒作？
哪個品牌的營銷套路最多？
以上三個大同小異的問題，如果 Nike 敢說第二，也許沒人敢說第一。從兩年前簽下爭議前NFL球員科林-卡佩尼克的舉動便可以看出，耐克可謂深諳“話題至上、流量為王”的道理，而且擅長“置之死地而後生”。輿論越熱，對其營銷傳播越是有利；風險越大，事後帶來的回報也就越大，而一次又一次，耐克劍走偏鋒的“騷套路”往往都能帶來巨大的收益。
作為一名球鞋玩家，嚯小二深深覺得自己畢生走過最長的路，就是耐克的套路...... 正所謂無 Big 話題，不 Just Do It ，說起耐克營銷的那些騷套路，嚯小二在寫完以下這篇盤點後，心裡就兩個字：佩服！
1 與披頭士的官司，成就了耐克營銷史上的革命
近半個世紀前的今天，披頭士樂隊的單曲《Revolution》首度面世。它是樂隊歷史上第一首明確帶有政治色彩作品，由約翰-列儂作詞，其在音樂歷史上的地位遠遠超越音樂範疇，堪稱反映社會思潮的時代之作。可是20年之後，在全美家喻戶曉的《Cosby Show》上，這首經典老歌收穫了堪比首發之時的超高熱度 —— 耐克將其原封不動地用在了 Air Max 鞋款廣告裡。
現在看來，耐克的這一舉措似乎沒有任何值得大驚小怪的地方。而在當時，將披頭士的歌曲（尤其是像《Revolution》這樣一首“時代之聲”）用於商業意圖的產品宣傳被認為是“大不敬”，是濫用文化的“流氓”行徑，甚至被視作對列儂歌詞的褻瀆。意料之中，披頭士所屬唱片公司 Apple Records 向耐克提起法律訴訟，宣告樂隊並沒有授權耐克，並索要1500萬美元賠償。
中間曲折的官司過程我們按下不表，總之雙方展開了唇槍舌劍，為媒體們攢足了報題。一時間，“披頭士跟耐克打官司”成為各大報紙、雜誌的頭版頭條，甚至還登上電視新聞節目及海外媒體。然而有趣的是，如此巨大的輿論和公關壓力，或許對於耐克來說是因禍得福。
在1984到1987年期間，儘管耐克處在發展和銷售的平穩增長期，但銷售成績過分依賴 AJ系列，總銷售額仍然不盡人意，甚至還出現大幅裁員的現象。不過因披頭士官司而得到的鋪天蓋地的“免費宣傳”，反而為 Nike 注入了一針強心劑。漸漸的，以 Air Max 為首的耐克鞋款開始大賣，而且讓品牌總銷售額大幅增長，甚至逐步撼動當時全球第一運動鞋品牌 Reebok 的江湖地位。
2 霍華德在夢之隊合照的球鞋被遮擋
1992年巴塞羅那奧運會，由邁克爾-喬丹領銜的美國夢一隊眾星雲集，以不可阻擋之勢，最終成功奪金。但在決賽後的領獎環節卻發生了意外的插曲，當時美國隊的贊助商是Reebok，而美國隊大部分球員都是耐克的簽約球員，面對這樣的矛盾，球員們選擇將夾克外套拉鍊開啟以遮擋住Reebok胸前的logo，耐克的頭牌球星喬丹更是將美國星條旗披在肩上以遮擋住整件夾克，照片定格了這一歷史瞬間，成為了耐克與喬丹相互信任彼此依託的象徵。
如何處理個人贊助與團隊贊助的矛盾，耐克在成為美國男籃贊助品牌後對這個問題下足了功夫，處理方式也非常巧妙，集中體現在下面這一張美國夢八隊的全家福合影之中。
圖片裡，所有能夠看清的球鞋均是耐克、匡威（那時已經被耐克收購）和 JORDAN 的鞋款，而那一雙被老K教練伸腳遮擋的就是全場唯一一雙與NIKE無關、ADIDAS推出的魔獸霍華德個人簽名鞋，這樣的借位技巧也成為了未來幾支夢之隊合影拍攝的固定拍攝技巧。
2012年夢十隊全家福，361°簽約球員凱文樂福被前排科比與錢德勒的凳子擋住雙腳，沒有露出球鞋。
2016年夢十二隊全家福，ADIDAS簽約球員洛瑞、巴恩斯和安踏簽約球員克雷-湯普森均被有意擋住球鞋。
3 超級碗免費廣告！
作為全世界最為期待的節目，NFL超級碗是最頂級的體娛盛會，接近一半的美國人在當天會透過直播的形式見證NFL當賽季的冠軍之戰。得益於超級碗的巨大曝光度，表演嘉賓在中場秀的著裝是一個絕佳的廣告機會，相比於超級碗期間每30秒500多萬美元的鉅額廣告費用，演出嘉賓的著裝就像是一次免費的廣告代言。
而近年來隨著球鞋文化的發展，超級碗中場的大秀表演嘉賓們腳下穿些什麼鞋，絕對是世界潮流的一大風向。去年超級碗中場秀，知名雷鬼歌手 J Balvin 與拉丁天后詹妮弗-洛佩茲和夏奇拉同臺表演，他腳下的那雙全新聯名 J Balvin x Air Jordan 1 便備受關注，鞋款直到2020年底才發售，掀起一股熱潮。
再往前數，2019年超級碗中場秀，流行樂隊魔力紅主唱亞當-萊文攜手兩大嘻哈天王特拉維斯-斯科特、Big Boi帶紅了三雙球鞋，其中包括2019年火的一塌糊塗的鞋王倒鉤AJ1。
2018年超級碗，流行天王賈斯汀-汀布萊克在全球億萬觀眾的期待中，用音樂點燃了賽場。如果說賈老闆的形象設計師斯特拉-麥克特尼為他量身打造的衣著讓人提不起精神的話，那他腳下的那雙Air Jordan 3 JTH則完全抓住了觀眾的眼球。當時這雙鞋在超級碗比賽期間偷偷上架耐克美國SNKRS官網，僅僅耗時3秒就已經顯示售罄，這般超神的搶購速度也足以證明耐克借超級碗之勢營銷的鬼才策略。
4 總統就職典禮驚現AJ1 耐克打入美國政壇
上週的美國總統就職典禮，最讓人眼前一亮的，無疑是在典禮上居然有人穿著AJ1迪奧！此人正是美國新任副總統卡馬拉-哈里斯的外甥女梅娜-哈里斯的丈夫，一名叫做尼古拉斯-阿加古的臉書高管。要知道，當天就職典禮百分之99的人都全身上下正裝出席，唯獨這位以潮鞋搶鏡，成為一道獨立風景線，耐克自然也成為最大的受益者。
作為哈里斯家族的一員，不知道尼古拉斯選擇穿著球鞋亮相，是不是受到新晉副總統卡馬拉的影響，卡馬拉早在之前已經被人們挖出：她是一個鐵桿Converse鞋迷，之前還試圖穿著球鞋進入參議院，結果被相關人員帶到更衣室要求換上正裝鞋。
除了二人之外，酷愛籃球的前總統奧巴馬也是一位“政壇鞋頭”從功能強大的球鞋Nike Air Max Elite II到實用親民的Nike Cross Trainers，奧巴馬的收藏涵蓋效能款、價效比款、潮款.......另外除了市面上買得到的鞋，奧巴馬還有市面上買不到的絕版AJ。
5 鞋比人搶戲！耐克將營銷手段打入電影
耐克影響最神奇的地方，在於從運動界延伸到生活中時同樣精彩，甚至活躍於二次元空間——電影。也許你看過數百部電影，也許你是一位閱鞋無數的鞋頭，但你有沒有發現耐克球鞋也是電影中的角色之一呢？
作為一個球鞋玩家，史上最貴球鞋 Nike Air Mag 如何誕生？《回到未來》 三部曲肯定是要追的。自動綁帶功能的 AIR MAG 可以說是對當時電影的一種致敬，更是人類科技進步的體現，畢竟在《回到未來2》這部電影上映的那個年代要是有一雙可以自動綁帶的球鞋簡直是天方夜譚。如今，影片中諸多科幻情節都已成為現實，不得不佩服編劇的腦洞，還有耐克的手段！
導演羅伯特-澤米吉斯絕對是位球鞋控，在 《回到未來》 三部曲結束的四年後，指導 《阿甘正傳》 和影片中的“阿甘鞋” Nike Cortez 更讓他名垂影史。從小到大一根筋的阿甘，稀裡糊塗的成為越戰、水門事件、乒乓外交的親歷者，從摯愛珍妮手中拿到 Nike Cortez 的一幕被封為經典，他穿著這雙點綴紅色大勾的純白跑鞋穿越整個北美，引來了一大群跟隨者。
除了這些之外，還有《蜘蛛俠 平行宇宙》裡的 AIR JORDAN1 ORIGIN STORY，這雙AJ1“蜘蛛俠”就是根據電影打造。
還有由籃球之神邁克爾-喬丹領銜主演的電影《空中大灌籃》，這部電影是1996年喬幫主第一次也是唯一一次出演的真人動畫電影。電影中喬丹腳踏黑白配色的 AJ11 而鞋幫位置的飛人LOGO是紫色，所以這雙鞋也被稱之為“Space Jam”配色，不過中國球鞋玩家更偏向於以電影名字“大灌籃”來稱呼。
《終結者》裡的 NIKE VANDAL HIGH
《黑白游龍》裡出現的 Nike Air Command Force
當年耐克在曾經不可一世的鬼冢虎面前生存了下來，在美國市場站穩了腳跟；面對曾經領先自己巨大的阿迪達斯，最後在業務體量上實現了反超；面對曾經匡威針尖對麥芒、咄咄逼人的挑戰，不但沒有落了下風，反而最終成功收購了挑戰者。從白手起家到千億市值，耐克波瀾壯闊的發家史，除了品牌自己的奮鬥之外，當然也離不開所謂的“騷套路”。
雖然劍走偏鋒，但如果沒有話題，不用一些手段，也許就不是耐克，更不是“Just Do It”。