全民健身熱 體育消費火 本報記者 郭靜原 實習生 梁 碩
隨著全民健身上升為國家戰略，人們對運動健身的需求越來越強烈。我國體育消費規模也在逐步擴大，個性化、體驗性消費增量明顯。中國奧運軍團在東京奧運會上爭金奪銀，體育消費再掀高潮。從觀看體育賽事到參與體育活動，線上線下體育消費方式日益豐富，體育消費市場的巨大潛能正被持續激發。
家住北京西城區廣外大街的劉敏成酷愛打羽毛球，孩子上小學後，更是養成了每週末帶孩子打球的習慣。“運動對大人小孩身體都好，鍛鍊的過程中還能跟孩子一起度過親子時光，從小培養他對體育的興趣。”劉敏成說。
上街舞課、練瑜伽、學習滑雪、體驗卡丁車……在北京海淀區一家網際網路公司上班的“90後”姑娘杜詩云眼裡，運動就是嘗試和挑戰新鮮事物、學習新技能，每開啟一段新的體驗，都充滿了無限樂趣。
產品銷售火爆
京東大資料研究院日前釋出的一份體育消費報告顯示，近年來，中國體育消費市場持續擴容，2017年至2020年，人均體育消費金額不斷提升，2020年同比增長超三成。“買買買”的熱潮中，體育產品貢獻了不小的份額。在前不久結束的“618”網路購物節上，運動戶外與大家電、3C數碼一起，成為今年成交增速最快的三大品類。由天貓提供的資料顯示，2021年國潮運動品牌預售成交額同比去年增長超500%，會員量同比增加超60%。
“現在可以體驗的運動專案愈加豐富，相關體育用品更是五花八門，一買就停不下來。”杜詩云說，瑜伽服、跑步鞋等早已成為她日常花銷的一部分，為了隨時監測運動時的心率變化，她買了一隻智慧手錶，又在家中置辦了幾款體感運動遊戲，讓自己“宅家”更健康，“自從愛上滑雪，我專門購入了一套滑雪裝備，我想在明年冬天去崇禮感受冬奧的魅力”。
在“運動是為了更好地生活”理念帶動下，越來越多的人主動將體育運動納入自己的日常消費“清單”。與此同時，新玩法、新科技助推體育消費高質量發展，特有的體育社交環境驅動消費者從單純體驗到深度參與，推動健身房、運動商城和平臺經濟的增長。
“相約大餐，不如一起健身。”《2020中國健身行業資料報告》指出，我國健身會員數約為7029萬，在14億的總人口基數下，健身人口滲透率為5.02%，環比上年增幅3.19%，從趨勢來看，中國同美國、歐洲的差距正逐漸縮小。
車輛少了、城市靜了，夜幕下的健身房卻一派熱火朝天。晚上8點多，記者來到位於北京朝陽區一棟寫字樓內的樂刻健身樂成中心店，人們專注地在運動器械旁揮汗如雨，享受健身帶來的快樂。店長蔡鵬傑告訴記者，健身房24小時營業，晚上6點半到8點半是店裡最熱鬧的時候，相比中午人流量多50%，運動到凌晨的客戶也大有人在，“過來運動的大多是周圍的上班族，對夜間健身需求旺盛。我們會根據會員需求和健身習慣的不同，在晚上多設定一些運動課程”。
“體育+”魅力四射
日常體育鍛煉和運動體驗正酣，有人則把眼光聚焦在激發公眾各類體育消費需求上，“體育+”的延伸和拓展帶動體育消費市場不斷擴容提質。
乘著“國潮”東風，特步加快年輕化、時尚化程序。去年6月，特步在少林寺舉辦山門秀，現代體育品牌與傳統少林文化擦出火花。4個月後，特步又將少林系列產品搬到了上海時裝週，此後，少林系列大批次推向市場，一週之內全渠道銷售收入超過1600萬元。
先後拿到NBA賽事、環法大戰、歐冠聯賽等直播版權的騰訊，形成了強大的體育內容矩陣，對賽事IP開發的邊界拓展至遊戲、社交媒體等方面，以此開拓更多業務和營收增長點。
花樣迭出的運動綜藝節目，及時豐富的賽事直播套餐，跨界融合的體育文化展演……隨著大量社會資本入局體育領域，體育產業為消費轉型升級增添了新動能。小眾運動也開始“聞風”而動，更多體育行業的從業者，特別是中小企業開始挖掘其中豐富的成長空間。
多年從事賽事執行的湖北中競體育文化傳播股份有限公司，於2017年成為武漢皮划艇運動的“代理人”。“過去我們主打水上運動推廣，許多家長領著孩子來體驗，但是很難形成二次消費，畢竟水上運動不是一項主流運動，參與人群有限，需要有更多展示的機會和規範化的體系培養。”該公司總經理蔣勁松說。
借力豐富的水資源，公司決心向公眾推介水上運動。“現在大家的體育消費需求不斷朝著個性化方向發展，願意在鍛鍊身體的同時掌握一項技能。越是冷門的專案越渴望‘舞臺’。”蔣勁松計劃用三到四年時間，辦成賽期至少一週的環湖皮划艇馬拉松賽事，設計更多不同特色的賽道，目標是打造成為城市品牌，擴充套件水上運動消費群。
釋放市場活力
一邊是高漲的大眾體育消費熱情，另一邊，人均體育場地面積較小、戶外運動基礎設施缺口較大，尤其是缺少身邊舉步可及的健身設施，讓不少人難以保持長期鍛鍊的習慣。“我已經辦了兩家體育館的年卡，可每到傍晚和節假日，想要找到一家時間、地點和場地都不錯的地方打羽毛球，排隊可少不了。”劉敏成說。
“當前，我國體育產業正處在快速發展的上升期，以各類體育培訓、賽事報名和場館預訂等為代表的體育服務消費增長迅猛，但在體育場館和設施建設等公共服務供給方面仍有一些短板亟待補齊。”中國奧委會委員、亞洲輪滑運動聯合會秘書長蔡永軍說。
日前，國務院印發《全民健身計劃（2021—2025年）》，提出加大全民健身場地設施供給，廣泛開展全民健身賽事活動，提升科學健身指導服務水平，推動體育產業持續健康發展等任務要求。
在政策扶持和國內體育產業強勢崛起的雙重推動下，體育健身的各類設施和體育培訓資源將更加開放與豐富。體育消費市場在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮的作用越來越不可替代。
推動體育消費市場從“高速發展”向“高質量發展”轉變，仍需進一步釋放體育消費熱情和市場活力。蔡永軍建議，應推動體育運動泛娛樂化轉型，發展年輕化的潮流體育運動，打造沉浸式消費場景；拓展“網際網路+健身”，利用大資料與AI打造“智慧體育”，提高全民健身公共服務智慧化、資訊化、數字化，引領全民健身內容與場景的全面升級；鼓勵體育多元跨界融合，豐富“體育+”個性化消費新業態，在理念設計、內容渠道、平臺場景及商業模式等方面深入探索；整合現有資源，注入本土文化特色，增強體育運動及賽事互動，引進及打造優質體育專案IP，推動體育服務消費的健康發展。
本報記者 郭靜原 實習生 梁 碩