耐克在1999年和姚明簽約，還不滿19歲的姚明由此成為了耐克的代言人，代言費為4年總價值20萬美元。在當時的CBA可謂是天價合同，甚至比上海隊給姚明的工資還要高很多。
02年姚明進入NBA，耐克高層擔心姚明的球鞋究竟能不能賣得出去。只給他開出了一份4年160萬美元的報價，而當時詹姆斯還沒進入NBA，耐克給出的合同是9000萬美元。銳步知道耐克和姚明合同到期後，非常有誠意的給出了7年5000萬美元的鉅額合同。
但是姚明念及耐克能在他困難時出手相助，就和耐克溝通每年100-500萬美元的報價，結果耐克卻嘲諷姚明說：你是在跟我開玩笑吧？姚明被激怒了，銳步也顯示出了誠意，在原合同上再次加碼。結果銳步在中國市場大賺特賺。之後耐克看到姚明的商業價值，開出了7年總額高達1.2億美元的報價，但是被姚明拒絕了。
耐克和新疆棉花一事，在我們國內迅速引起全民抵制，大批的藝人也宣佈終止了與它的合作。但是娛樂圈硬氣抵制，為何體育圈卻沉默？體育圈，個人得服從組織，企業個人沒權利發言，也不是和個人籤的合同，娛樂圈是明星個人代言，所以明星工作室發聲明也很正常。
體育圈的錢並不太好掙，而且有些大的本來能廣泛受到民眾歡迎的專案，成績一直不好，日子估計不太好過。贊助商應該是這些專案和運動員重要的金主。失去了它們，代表著很大的損失，體育圈的扭捏不難理解。
娛樂明星們能代言的產品太多了，能賺錢的方式也太多了在這種時候亮明立場，更能引起大家的共鳴。娛樂圈也好，體育圈也好，有的人愛國流於表面，有的人愛國深藏在心底，不管是以什麼形式，希望能持以恆，而不是一時形勢所迫。公眾人物即享受了大眾對你的愛戴和擁護，那也要做好榜樣的力量，樹立正確的價值觀和人生觀，在大是大非面前，以國家利益為重