范主最近抽空去了趟SKP，一进门就被LV、香奈儿、爱马仕店门前的排队人群给shock住了！新闻里说的果然不假啊~
头部大牌可能要涨价的新闻，前阵子的确又双叒叕刷屏了一波，这似乎一下子将大家买买买的热情调动起来了。
不管是北京SKP、上海恒隆、广州太古汇，还是杭州万象城，每个商场的LV、香奈儿、爱马仕、卡地亚、蒂凡尼门前，都是人气旺盛。据澎湃新闻报道，LV上海恒隆店，8月预计销量能达到1.5亿。
看得见的都在排队，看不见的也在等待。据范主所知，之前就很难买到的爱彼、百达翡丽等热门款腕表，如今更是“一表难求”，在家排队等表的人，都是按年来计算的~
范主问了一些认识的品牌好友，据说连他们自己的员工，现在买东西都要靠排队。梵克雅宝的一个妹子说，她为买一条项链足足排了2个小时的队，生意好到不要不要~
不仅是穿戴的奢侈品，这半年因为疫情的影响，大家在家的时间多了，因此对消毒清洁用品，以及生活品质更加注重，在这方面也特别舍得花钱。
瑞士顶级厨电品牌VZUG的一款消毒衣柜，被称为衣物管家，一直是他们家的明星产品。这款消毒柜售价超过十几万，今年赶上疫情，居然销量大涨，开始供不应求了~
高端床品Hästens的床垫，疫情期间在国内也卖得不错，几十万的大床，分分钟就被预定走了。有人不仅买了床、床垫，甚至还配齐了海丝腾的四件套，而有些买了别墅的壕，干脆每间屋配一个…
看来疫情不仅没有影响壕们的消费观念，甚至大家还买买买得更起劲儿了，这究竟是为什么呢？
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买涨不买跌，排队小意思
△涨价刺激排队买买买
早就听说9月会有新的一波涨价，路易威登、香奈儿、蒂凡尼等奢侈品牌，最高涨幅很可能在8%~10%。不过，范主也问过一些奢侈品销售，据他们说，目前还没有接到确切的涨价通知，而很多品牌，其实在今年5月已经调过一次价了。
然而这条看似“空穴来风”的新闻，却直接戳中了大家“买涨不买跌”的心理，毕竟奢侈品调价年年都有，我们也见识过他们“少则几百，多则上千”的价格变动，所以宁可信其有，咋不咋也得赶在调价前买一波。
“不买就是吃亏，买到就是赚到”。经过这样一“刺激”，也让奢侈品消费肉眼可见地回流了。排个队的时间嘛，挤一挤也是有的~
范主最近在布置新家，所以关注家居软装比较多。
前阵子看上一款来自意大利现代家具品牌Poltrona Frau的Martha沙发椅，雾霾蓝非常貌美，售价大万元。只是数量有限，刚到国内就被买走了，如果现在想定一个，收货时间恐怕要排到半年后……
刚到国内的Poltrona Frau的Martha沙发椅，已蒙典藏
有意思的是，很多已经被预定的家具，都会放上“已收藏”或“已蒙典藏”的告示牌——意思是已经有人抢先你一步买走了。就好像看着橱窗里漂亮却买不到的商品一样，反而激起了你的购买欲，让人心痒痒~
△有些东西，排队你也买不到
包包衣服或许排排队还能买到，但很多腕表品牌的“隐形”排队时间，都是按年来计算的。很多当红款腕表原本就“一表难求”，加上今年疫情，排队等待时间几乎要翻倍。
比如爱彼的皇家橡树，基础的钢款售价十几万，然而产量小，因此排队时间都在2年以上；而百达翡丽经典的鹦鹉螺5712A，现在的公价是29.5万，却已经断货了好几年，普通人有钱也买不到。
据他们销售给出的最新消息，鹦鹉螺已经排队排到了10年后。很多买得早的人，已经是妥妥的赚到了。
买热门表款就像买车摇号一样，要先申请，后排队。但是买车摇号还有几个月一次的“中标”几率，买表却只能漫无目的地等待，说不定连品牌的排队list都进不去。
这不仅考验你的消费能力，品牌还会看你是不是老客户，对他们的喜爱程度…简直比名校入学还严格。
国外减产国内苦等，消费“战场”转变
△疫情期间，买奢侈品只能等等等
能让土豪们排队买买买的原因，除了价格之外，还有一部分是产量决定的。都说“物以稀为贵”，当奢侈品限量、减产，供不应求，排队就不难理解了。
很多热门款高级腕表为保证质量，以及其本身工艺的复杂性，本身就不量产。在精益求精的顶级腕表行业，制表师在专注于技艺和匠心的同时，也使得很多买家为了拥有一块腕表要等上好几年。
因此在市场需求高居不下的情况下，不管是店门口排队，还是被加入品牌的名单里，你都只有一个字可以做：那就是“等”。
而今年受疫情影响，几乎所有高端奢侈品进口到国内都比较缓慢，单品比较大的，比如家具，受物流影响尤其严重。
范主今年为新房买的很多家具，已经确定了有现货的椅子、茶几，还不算是最大件的那种家具，都比预期的物流慢了至少半个月到一个月不等。有个椅子本来说7月到，现在却一直没到……
像腕表，本身产量就不高，一旦停工产量就更少了。之前范主去爱彼的店里，就发现店里的现货比以往要少很多，据店员讲，他们就是因为停工了一段时间影响了产量。想买新表的壕们，可得等上好一阵子了。
△国内商场变“主战场”
产量减少了，国外也去不了了，疫情对买买买的阻碍的确不小。也因此，很多壕们开始把“购买战场”转移到了国内。
往年国外70%以上都是中国人在贡献奢侈品的购买力，今年这一波人开始回到国内买买买，可想而知场面会有多火爆了。
除了开头提到的北上广热门商区，三亚免税店今年也异常火爆，随着免税购物新政策落地，范主朋友圈里这阵子几乎一大半人都在海南，排队买奢侈品的，忙着“代购”的，好不热闹。
范主有个朋友最近就在三亚买了一波，她之前就听我安利了爱彼，这次由于在三亚没买到，已经决定要坐飞机来北京买了——在国内买买买还是方便很多啊~
面对国内如此强的购买力，难怪香奈儿、Lora Piana等大牌，都开始把欧洲的货调到中国来卖了，不仅货品供应相对于以前充足一些，以往很难买到的款式，现在店里也有现货了。
至于在国内买奢侈品会贵的问题，其实这几年，奢侈品一直在拉平国内外的价格，更何况疫情期间大家的额外消费相对变少，飞去国外的机票酒店钱也不用了，相当于省下了一大笔，因此在国内买奢侈品贵那么一丢丢的也不会超预算。
对于很多人来说，这波买得可不亏~
赶上七夕销量爆表，黑五提前过？
△节日买买买比黑五还爽？
大的节日往往是买奢侈品送礼的高峰期，每年的情人节、七夕就是其中的翘楚。据澎湃新闻称，很多奢侈品店员都表示，疫情、涨价、七夕是最近一波排队热潮的三大原因。
要知道，今年2月的疫情爆发影响了情人节的消费热潮，所以刚刚过去的七夕，不仅正好赶上了国内有条不紊恢复的日常消费，并且大家还有那么一点点“报复性消费”的意思。
范主七夕那天翻朋友圈就发现，很多2月14号没晒成的鲜花和包包，都在这一天再次刷屏了一波，撒糖了一波~
很多2.14被压下来的大牌“节日限量”、“节日专供”又悄咪咪回来了。不过画风嘛，很多都有点一言难尽。并不是印上中国字、做个土味广告就能出圈了哦，想讨好消费者，还不如打打折来的划算呢~
△商场活动，买到就是赚到
虽然疫情期间，很多人把日常买买买的注意力转移到了线上，但是商场刺激消费的“手段”依然不容小觑，让大家排队也在所不惜。
前面也说到，国外飞不了了，代购也拿不到货了，电商的款式也不全，因此买奢侈品，恐怕也只能移步去商场了。毕竟壕们可以忍受排队，但是不能不买奢侈品啊~
而像SKP这样不愁销量，花样也层出不穷的商场，每到情人节、七夕、还有自家店庆，都少不了优惠力度可观的活动，什么满千返百、积分兑换，不光是壕们，普通人也都等着这个时候买一波~
奢侈品=壕们的日用品
△壕们永远都在买买买的路上
突如其来的疫情，影响了很多人生活的方方面面，普通人可能会觉得：这个时候，买奢侈品这种事就先放一放，毕竟手里多留点现金，钱花在刀刃上才是王道。
那么奢侈品生意，也多少会受点影响吧？然而事实是，范主问过很多珠宝腕表品牌，他们的销售都表示，今年完全不愁卖，生意甚至比以前更红火了……说好的土豪今年也要勒紧裤腰带过日子的？
之于我们的奢侈品，之于壕们只是日常刚需。从品牌销售情况来看，奢侈品的核心消费人群，不管是数量还是购买力，在疫情期间都没有发生太大变化，奢侈品对他们来说，永远不缺充足的预算。
唯一不同的是，他们今年要排更长时间的队才能买到喽~
△疫情之后，购物热情又回来了
今年疫情比较严重的时候，壕们也会选择待在家里，因此商场门可罗雀，显得生意冷清，会给人“生意不好做了”的错觉。
其实，很多奢侈品那段期间开始专攻线上服务，大部分壕们也会选择在那段期间线上购物，有需求，到哪里都不愁卖。
随着疫情结束，在家里憋坏了的壕们，才开始陆续转战回门店购买。因此商场也跟着客流量提升~
要知道，奢侈品店铺原本就为保证购物体验，采用一定的限流措施——比如在门口设等候区，5分钟放一波人进店等。只能说，这些其实都是疫情之前就屡见不鲜的现象啦~
好啦，关于排队买买买，今天我们就聊到这里啦。你也曾为了买一件奢侈品排队等待过吗？欢迎留言给我们分享分享~
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来源微信公众号『商务范』