文化之窗｜如此“招生减章”，来一打！

随着高考成绩的公布，高校招生工作也如火如荼地开展起来。全国高校推出的各式宣传片比拼创意，让人目不暇接，但在这其中，一则由学生拍摄的招生宣传片意外走红。最近，一名来自云南农业大学的学生拍摄了一则宣传母校的短视频，视频中，他站在一片开垦过的田地上，强调这里的学生不用天天挖地，话音刚落，身后就传来拖拉机的声响，他转身让身后耕地的同学小声点，继续说起招生推荐词。这反向招生引发网友热烈讨论，随即诞生了一个网络梗——“招生减章”。

每年招生季，高校都会花费不少心思在招生宣传片的拍摄和制作上。官方的招生宣传片，一般着重介绍校园环境、硬件设施、校史底蕴、专业建设、精神内核等信息，力求全方位展现高校的优势，吸引学子前来报考。近年来，高校的招生宣传方式渐渐“卷起来了”，招生宣传片不断创新思路，贴近年轻人的表达，也实现了一次次破圈。而由学生自发拍摄制作的非官方招生宣传片更是玩出了花样，其中以迎合网络文化的土味宣传片为代表，上海交通大学的学生仿照蓝翔技校的招生广告制作了母校的招生宣传片，一句“本科技术哪家强，上海交大在闵行”让招生视频爆红网络，成为“土味招生视频鼻祖”。

“招生减章”可以看作土味风格的延续。视频全程采用自拍视角，画质不甚清晰，镜头语言也无从谈起，背景是一片不加修饰的开垦地，只有面容黝黑的男生说着简单朴实的台词。但就是这样一则土到极致的短视频，在一众制作精美的招生宣传片中显得尤为别致，反倒收获了意想不到的效果，不少网友表示自己被反向安利到了，“突然对这个学校很感兴趣”。

这次剑走偏锋的宣传，走红看似意外，实则有必然之处。一方面，幽默自嘲的方式，反转的设计，是当前网络文化中常见的叙述和表达方式。一本正经的叙事，固然也有人买账，但不走寻常路的表达，却更能贴近他们的心理，最能吸引年轻人的参与和互动。另外，除了形式上吻合当下年轻人的口味之外，这则招生视频最吸引人的地方还是真实二字，视频中的男生并不避讳农业专业的辛劳，坦承这一点，而且能乐在其中，把专业实践最真实的一面呈现给大家，这是最动人之处。正如有的评论者说的那样，“晒这么黑，表达这么自信，都是因为心里有阳光，有挚爱”。而且，从校方后来的回应中，也可以看到学校对这一做法的尊重。无需太多其他的语言，这一来一回的互动，正是开放包容的校园氛围最真实的注脚，也是最低成本的最佳宣传。

“招生减章”中也透露出一个老生常谈的话题：高校招生宣传应该宣传什么，以及怎样宣传。在如今发达的互联网环境中，高校的基本信息经由各种渠道都能比较全面地检索到，因此，比起宣传什么，怎样宣传或许是高校更值得关注的地方。多元的宣传方式，也能传递出更丰富的信息。我们期待着高校宣传的多样表达，在以后的宣传中这样的“招生减章”可以多来一些。（大众日报客户端记者 李梦馨 报道）