36氪获悉，「方里 FUNNY ELVES」于近日完成完成数千万元A轮融资，由薇诺娜母公司贝泰妮集团领投、青锐跟投。本轮融资资金将用于产品升级、线下渠道建设和团队扩充。
「方里 FUNNY ELVES」专注于研发低负担的持久底妆产品，，品牌已推出定妆粉饼和粉底液两条产品线。抗氧化抗脱妆是产品的最大特点，两条产品线均有多个色号适配不同肤色。
「方里 FUNNY ELVES」产品大家族，图据受访者
产品研发过程中，方里 FUNNY ELVES选用美国、日本等六个国家的优质原材料，并且对原料进行二次加工和在制作工艺上也进行了调整。另外，通过不断调研和分析用户的肤质、护肤习惯和地理位置等，方里 FUNNY ELVES还构建了属于自己的真实肤质数据库，并曾发布《亚洲肤质白皮书》，分析欧亚人群底妆需求的差异。
目前，方里 FUNNY ELVES 的线上销售渠道集中在天猫旗舰店、抖音，以及分销渠道，并在小红书进行内容运营。线下方面，目前品牌已入驻线下销售点超1000个，预计2023年国内线下销售点能达到3000个，团队仍在加速线下渠道以及海外渠道的扩张。
「方里 FUNNY ELVES」热销产品，图据受访者
据创始人杨菊透露，目前品牌投入产出比可观，2021年整体处于盈利状态，2021年线上销售额突破2亿元，营收同比增长达1300%。其中，明星产品柔焦蜜粉饼累积销售突破300万盘，五色粉饼、持妆粉底液也实现快速增长。
研发力是底妆品牌的长期壁垒，相较于眼、唇彩妆，杨菊认为，底妆产品对技术和生产线的要求更高。方里 FUNNY ELVES 在“研发力”上构建了夯实的基础，目前品牌与Harvey Gedeon（曾任雅诗兰黛集团首席技术官）达成合作，成立方里仿生实验室，专注于底妆产品研究。同时，品牌还拥有自有研发实验室和国际供应链，配方师均来自国际一线研发机构。
前任雅诗兰黛集团首席技术官Harvey Gedeon，图据受访者
团队方面，创始人兼CEO 杨菊从事进口化妆品供应链行业10年，曾创立悦之谜（北京）生物科技有限公司和杭州知名MCN机构，并曾经营杭州大卖供应链有限公司，为客户开发更具国际领先技术的创新美妆产品；首席市场官陶子，曾是小红书电商核心成员，拥有10年以上市场管理和美妆品牌商家运营经验。
谈及行业看法，杨菊表示，当下美妆行业融资趋于“冷静”，但底妆赛道仍处于高速增长阶段。相关数据显示，2021年国内面部底妆线上销售额超269.9亿元，2022年底妆类市场规模预计将接近400亿元。方里 FUNNY ELVES 也会抓住市场机会，不断进行产品创新，朝着在国产底妆品牌突围的目标前进。
「方里 FUNNY ELVES」仿生实验室，图据受访者
未来，方里 FUNNY ELVES 将朝着产品升级和创新两个方向发展。近期，即将推出方里持妆粉底液2.0，在持妆力、控油力、遮瑕力和妆效等方面均有进一步突破；另外在2022年上线新品方里双芯粉饼气垫粉底液，实现补定妆二合一。