“马扎大战”，两个话题大师的“双人舞”| 新京报专栏

不管是因为政治派别还是科技理念不合，真实的商业竞争都不可能变成一场货真价实的“公开约架”。在商业世界里，这才是根本性的常识。打架的输赢决定不了企业的成败，甚至都无法决定特定个体的公共形象成败。

从这个逻辑来看，马斯克与扎卡伯格甚嚣尘上的约架行为，其实是一场被精心策划的闹剧表演。好事者热衷于为双方寻找企业竞争、理念差异的不同理由来做解释，但从结果来看，从6月至今，约架成了双方“上新闻头条”的万能法宝，却始终缺少任何实质进展，只是联袂获得了全球的关注与曝光。

8月14日，马斯克突然在自己的社交媒体平台发文表示，在试驾新车中会把车开到扎克伯格门口“约架”，而Meta则公开回应表示，扎克伯格不在家。

随后，扎克伯格本人则在他的新兴社交网络平台Threads上发帖，表示“马斯克并不认真”，并透露马斯克声称自己需要手术。

两人几乎每一次公布约架的最新信息，都成功引发了媒体的关注讨论，就连博彩公司都提前准备好了竞猜。但这两名主角，却始终像在舆论场上挽手跳交谊舞，一方公布信息上头条，另一方则退一步否认，然后再上一次新闻头条。

围观者想要看到的是两个全球最知名的科技富豪却以人类最幼稚原始的方式解决争端，但仔细看，这更像是两个话题大师的“双人舞”。

一方是粉丝数超过1亿并收购了社交平台的全球顶级大V，另一方则是移动社交传播平台的创造者和掌控者。双方都熟谙媒体与公众喜欢看什么、热衷讨论什么，因此，观众们迫切想要看到真实的约架和结果，但比起真的上阵赤膊打一架，让大家始终处在反复好奇的状态，显然对这两位亿万富豪更有利。

从6月开始，这场约架已经成功获得了足够多的关注和流量。就在8月初，马斯克宣布会在意大利的史诗级古罗马风格的地点进行决斗，约架的组织者终极格斗锦标赛主席达纳·怀特则进一步暗示，这一地点指的是古罗马斗兽场。不断添加足够的噱头、不断公布似乎即将成真又似乎要告吹的进展，都足以维持这一话题的热度。

让围观者失望的是，这场约架大概率最终会以烟消云散告终。尽管外界认为扎克伯格与马斯克长期以来在竞争对手、亦敌亦友的关系之间摇摆，但实际上，两个人的确没有真实的“深仇大恨”以至于需要打架解决。从业务上看，扎克伯格的社交媒体帝国与马斯克的火箭、汽车产业也并不构成根本性的冲突。

或许，两人的真实目标，都隐藏在了闹剧炒作的细节之中。马斯克在宣布“到扎克伯格家门口约架”的信息中，在开头植入了特斯拉的自动驾驶新车的试驾信息，随着“到小扎门口约架”的新闻被网友们讨论，特斯拉的自动驾驶测试也进入了全球公众的视野。

而随后，扎克伯格公布约架进展，则选择了在自己创建的新兴社交网络平台上，这一平台，也被视为是Meta用来与马斯克的Twitter竞争的产品。

一边用约架信息植入了自己的自动驾驶汽车技术进展，另一边用约架信息把创建的新社交网络平台推广出去，双方在你来我往中，共享了话题与流量。至于这场亿万富豪的约架是否会真的发生？其实已经不重要了，就算真的发生，那也是双方联袂出演的真人秀，终于被迫迎来了大结局罢了。

撰稿 / 马尔文 （科技从业者）

编辑 / 刘天红

校对 / 李立军