文:百川
在上世纪90年代左右,我国的经济还处于初步起步阶段。在那时国外的资本巨鳄纷纷前往中国,想在中国这个大盘子上分得一块蛋糕。但是在最近几年,外资企业在中国屡屡碰壁,曾经在我国独占市场份额的巨头陆续宣布倒闭。
无论是零售巨头还是互联网品牌,在我国还能傲视群雄的外资品牌几乎已经没有了。不是因为中国的经济市场不好,我们可是全球第二大经济体,只是外国品牌在国外市场逍遥太久了,对于我国的经济发展并没有与时俱进,也可以看成资本的轻视。因此当我国的经济急速发展起来的时候,它们就被时代拍倒在沙滩上。
上海市被称为"魔都",在我国所有城市中,上海也是最时髦的一个。但是上海在我国年轻人心中地位那么高不仅仅只是因为这些而已,2016年是上海历年来的游客的巅峰。因为那一年我国内地的第一座迪士尼乐园在上海开业了,迪士尼这个品牌价值在全球都排得上名号,从80后开始,童年就离不开迪士尼的陪伴。
进入中国市场
迪士尼在中国的项目不仅仅只有乐园、动画或者电影,迪士尼在中国铺设的商业版图中,甚至包括了教育这一块。
2008年,为了向3-12岁的儿童提供英语培训,迪士尼英语就在上海首次开班。借助迪士尼文化的庞大背景,寓教于乐之下,孩子们对英语培训的接受度显著增高。至此,迪士尼英语就开始向全国扩大商业版图。
迪士尼英语既然能在我国的早教品牌中,在各大本土名牌中崭露头角,一定是有自己的过人之处的。果然,迪士尼打出的旗号就是"没有人比迪士尼更了解孩子的语言"。实话实说,迪士尼确实有资本说出这样的话。
迪士尼英语主打的是高端市场,一年学费高达2.4万元。其实在当时发现少儿英语这块大市场的不只有迪士尼,但是很少有机构敢开价这么高。不过很多家长就吃这一套,比起收费低,但是名不见经传的小机构来说,迪士尼这个大品牌才是最好的选择。迪士尼在我国的少儿英语市场上也常年霸占着前三名的好位置。
但是,就这样一个发展良好的培训机构,背靠资本巨鳄,在全国拥有26家培训中心的迪士尼英语却在2020年的6月宣布正式停业了。
跟不上发展,自行掉队
其实迪士尼的开场良好,但是后续却相对乏力。迪士尼英语本来想进行大规模的高速扩张,但是仅仅维持了三年的好状态,第四年就已经显示出了颓相。当时我国的互联网高速发展,本土英语机构都已经改成了线上授课。尤其是我国最具代表性的新东方对迪士尼英语的少儿英语模块发起了剧烈的进攻。
在当时线上英语机构为了抢占先机都在拼命砸钱,两个月就烧掉了40亿元的人民币,大家都发现了线上授课才是日后的发展趋势。迪士尼英语的最大竞争对手英孚也推出了结合线上的线下一体化教育体系。
而迪士尼英语仍然在不紧不慢的扩张线下培训机构的版图,不仅没有在第一时间跟上步伐,甚至后知后觉之下也没有赶快发展线上模块,而是无奈之下关掉部分城市的门店。直到2020年,因为居家隔离的政策,迪士尼英语才打算开展线上模块,但是实在是为时已晚,此时不仅高端市场已经被其他人占据,针对的学生年龄又太过小,不能迅速适应线上教学。
这个时候迪士尼英语才算真正进入了行业寒冬。但是迪士尼不愧是童话制造机,即使退出也仍然保持了基本的体面。迪士尼英语的公开信表示中国的培训机构的市场发展的速度远远超过了他们的想象,并且本土品牌强大的营销能力也让迪士尼英语没有还手之力。
不仅如此,其实这也是外国品牌的一大弊端。迪士尼英语的学费之所以这么贵,主要原因还是因为对于师资力量的高要求,教师全是来自英语国家的外教,并且每月的工资和住宿费等琐碎的费用加在一起等足足有3万元。
迪士尼英语的课程对于中国家长来说太过"童话"了,在应试教育的压力之下,一部分家长只在乎孩子的词汇量是否能超过同龄人,能否尽快通过等级考试。而迪士尼的教育模式显然和现行的教育方式背道而驰,因此不符合中国的教育情况。
迪士尼英语在退出中国市场之前为参加的所有学员都已经办理了退费,孩子们的米奇小伙伴也不能再在课堂上看见,这种欢乐的教育模式可能在日后只会越来越少,也不知道对现在的小孩子是幸还是不幸?