6月16日下午3点到晚上10点，潇湘晨报本地生活合作商家沐苗教育在长沙绿地校区进行了首场抖音直播。直播期间，最高在线人数达1200+，累计曝光人数99万+，首播上线26家门店，单场直播间GMV突破267万，冲榜抖音本地生活团购带货全国周榜亲子类目第二名。
作为一家学习能力提升机构，沐苗教育在全国有200多家校区，十年累计服务超过5万个家庭。选择在抖音生活服务进行首场直播，也是沐苗教育对教培行业增量问题进行的一次探索。沐苗创始人谭菊元表示，一直以来，教培机构受产品形态、交付场景、用户需求等因素的影响，具有极强的线下属性。为了更贴近线上用户的需求，让新用户降低尝鲜成本，沐苗教育连同潇湘晨报、抖音本地生活一起对本场直播产品进行了多次设计、调整、测试，最终上线7款“丰富、多元、高质量”的课程产品套餐，方便新老生家长依据孩子自身条件选择适合的学习方式。
通过“达人+校区号+品牌号”传播矩阵联动搭配线上直播、线上团购的方式，沐苗教育成功为线上到校区的引流找到了有效的营销路径。未来，本地线下教育有望基于抖音用户兴趣和地理信息的本地化内容推荐，更精准触达需求人群。
在行业不断接受变革的当下，沐苗也将继续创新，追求教育为本、品质为先，研发出更为贴近当下教育的课程体系以及教学教具，为儿童学习能力发展提供更多新的方向。借力于抖音短视频等全媒体的推广，也更有信心将培养学习能力的理念植入每个家庭，让孩子们拥有更优秀的学习能力，更快乐的成长。
通讯员 黎洁
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