文 | 华商韬略 吴苏
股价沾了国货崛起的光，但产品却不一定。
由于H&M、耐克等国际品牌自作孽，25日早盘，A股市场服装纺织板块逆势走强，低迷的美特斯邦威（以下简称美邦）迎来一股涨停。
据悉，已有数十家国货品牌公开发声支持新疆棉，涉及服饰、日用品等领域，包括安踏、美特斯邦威、森马、鸿星尔克等几十个品牌。
近年来，国货崛起已经让不少中国品牌有了对抗海外大牌的自信，但在一波潮流面前，美邦的表现或许是最落寞的一个。
曾经以“不走寻常路”红极一时的美邦，如今被网友嘲讽为“无路可走”。
据媒体报道，近日，美邦卖掉全资子公司上海模共实业100%股权，获得4.48亿元，用于“自救”。
重点是，被甩卖的模共实业旗下最主要的资产，是一栋总面积达3.8万平方米的房产，美邦博物馆便位于其中。
在创始人周成建眼中，美邦博物馆是一块“娘土”，没有这块“娘土”，美邦的百年战略将是“无本之木”，有了“娘土”，公司走得再远，也是“芝兰有根，醴泉有源”，永远不会迷路。
然而，意义如此重大的“娘土”，最终还是被周成建卖出，博物馆只得迁往他处。而且，美邦走得越发迷茫，“迷路”的意味相当明显。
对比现在，创业之初，周成建自信且笃定。
读完中学后，他选择当一名裁缝，后来创办自己的服装厂，经历创业失败、负债30万，继续切入服装生意，摸索中推出休闲风格的服饰，慢慢打开市场，为美邦的“出世”打下坚实基础。
1994年，美特斯邦威商标问世，随后专卖店开跑，其生产的各种服装成为80后、90后眼中的名牌，备受追捧。尤其是2003年签下周杰伦当代言人，“不走寻常路”的广告语铺天盖地，美邦影响力高涨，周成建也被誉为“衣王”。
2008年，美邦登陆深交所，成为“A股休闲服饰第一股”；到2010年，周成建坐拥216亿身家，登上中国服装行业首富的宝座。
2011年，美邦迎来巅峰时刻，营收达99.45亿元，仅差一步就能破百亿。但是，谁也没有想到，这一步再也没有踏上来。
因依赖加盟，疯狂扩张，美邦的库存问题日益沉重，不得不开始频繁清仓，进而大量关店。据《商学院杂志》报道，2012年至2016年五年间，美邦先后关闭1500多家门店。
周成建战略一再失误，四处出手，但没忘记购买奔驰系列顶级车型迈巴赫作为座驾。
服装首富买迈巴赫并不是什么稀罕事，但背后的心态和玩法却大为改观。
数年后，接受媒体访问时，周成建自我反省，称自己那几年“更多兴趣在于资本运营和成为公众人物，远离了裁缝的初心，游离于当初一直共同探讨业务的优秀设计师和经营者群体之外”。
如今，美邦可谓“四面楚歌”，市值已经蒸发超300亿，预计2020财年全年亏损5.8亿至8.2亿，截至2020年三季度末负债累计高达42.94亿。
说到底，周成建知道“娘土”的重要性，却没有坚守住，在个人欲望与时代风浪中迷失。
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