“这是正经职业！不是我胡说的，是国家说的！”李施瑾是华南理工大学数学学院的应届毕业生，作为“公众号博主”，她终于可以理直气壮地告诉父母和辅导员，“公众号博主”也是正当职业。教育部最新的就业指标统计标准里，明确将互联网营销工作者、公众号博主、电子竞技工作者纳入自由职业的范围。这意味着博主、主播等职业“转正”成功。
年轻人在自媒体的世界里通过文字、漫画、视频打造自己的品牌，再通过赞赏、流量、付费等多种形式获得收入。微信公布的数据表示，近400万年轻人（18-25岁）成为公众号创作者，正在靠才华赚钱。
不过，这个群体仍是少数。BOSS直聘的数据表明，只有约0.9%的2020年应届生选择自媒体博主、电竞师、网店店主等自由职业和创业身份。
公众号博主多数为个人，在注册公司、缴纳社保时一头雾水，商业模式、持久性发展还不明晰，在公众号红海竞争里突围仍看真本事。
妈妈再也不说我是在玩手机了
当博主，不是从毕业时才开始的。
一次偶然的机会，95后李施瑾关注到双相情感障碍群体，成为“双相躁郁世界”的主编和内容运营负责人。公众号倾注了主创团队3个人全部的热情和精力，她们汇集双相亲历者的力量，在4年间累积发表了1132篇原创非虚构故事。
毕业前夕，李施瑾曾尝试找其他工作，包括教师、活动策划、文案写作、药企的统计研发岗等，但谨慎考虑后，她发现这些都不是自己想做的工作。有一家企业曾愿以5000元每篇的价格请她写文案，但因为调性不同，她也拒绝了，因为“我有自己的标准和意愿，没办法以结果为导向、调整风格去写其他公号”。她决定毕业后继续和团队一起运营自己的公众号。
“双相躁郁世界”目前已经是在垂直领域里小有名气的品牌，被一些读者誉为“最具案例价值的精神健康公众号”之一，也有了出版邀约与纪录片拍摄的计划。
在统计毕业去向时，她在“自由职业”的选项里写了括号，标注了“新媒体运营、纪录片策划、中英口译”等一长串职业方向。略显另类的就业选择不好统计，直到教育部的新规定下达，辅导员开心地告诉她“公众号博主”被纳入了就业统计标准。
她将新规拿给父母看。父母支持孩子的选择，但新职业不在他们的理解范围里，有时难免担忧，如今“他们口头上都不会说我啦”。
新规也传到了往届毕业生的耳朵里。杜爽去年从天津工业大学毕业，在校期间运营过3个公众号，还曾拿到过投资。从大二开始，他的学费、生活费都不需要再向家里要，实现了个人经济独立，平均月收入2万-3万元。
毕业后杜爽自然而然地继续公众号创业。“也不去上班，也不坐班，他们总说我在玩手机”，上一辈的父母理解不了儿子的职业状态，看着他捣鼓手机约等于整天打游戏。
新规改变了父母的想法，杜爽很开心新规定认可了公众号博主的工作状态和事业选择。他笑着说：“别人问我做什么的，我更有底气了，说自己不是无业游民了”。
新标准适应博主工作状态
又到了统计毕业率的时期，全国约3000所高等院校迎来了新标准。
7月1日，教育部公布了《教育部办公厅关于严格核查2020届高校毕业生就业数据的通知》。《通知》指出，当前就业统计面临新形势，尤其是随着我国新产业、新业态、新模式快速发展，新就业形态不断涌现，同时进一步明晰高校毕业生就业统计相关指标含义。
备受关注的是“自主创业”和“自由职业”，其中将自主创业的范围加入了开设网店，自由职业的范围加入了互联网营销工作者、公众号博主、电子竞技工作者。
北京林业大学招生就业处副处长闻亚介绍，伴随着新产业、新业态、新模式在我国快速发展，毕业生就业选择更加多元，催生出新的就业形态。
毕业生并不是简单说一句“我开网店了”即算。他表示，“对每类就业方向的界定及标准提出了明确的审核依据，如开设网店需依据网店网址、网店信息截图和收入流水等信息材料，公众号博主需依据校院两级审定的毕业生本人签字确认的证明材料。”
过去的标准由于不适配并不适合博主们的职业状态。比如，杜爽在毕业季统计就业方向时申请了自主创业，这需要提供企业法人身份，还没注册企业的他为此注册了一个企业，最后自己和自己签了三方协议。
在他看来，明确“公众号博主”纳入“自由职业”范围更准确，也能帮助这个群体获得认可，得到相应政策的支持。
BOSS直聘研究院院长常濛认为，自媒体是近年来年轻人群体中一个比较热门的创业和自由职业方向。创业成本相对低，门槛不算高，平台种类和内容形式更加多元化，成功者能够吸引较高的公众关注度，等等，这些都是吸引年轻人的重要原因。
“公众对高质量的内容作品需求大，优秀的创作者能够有所收获；作为互联网原住民，数字技术和有趣创意是这一代年轻人所熟悉和擅长的。”常濛认为年轻人做自媒体博主有机遇和优势。
5月，微信与中国信通院联合发布的《2019-2020微信就业影响力报告》显示，2019年微信带动就业机会2963万个，其中直接带动就业机会达2601万个，同比增长16%。据微信公众平台提供的调研数据显示，在微信公众号雇用的开发和运营人员中，49.7%是应届毕业生。
随着新就业形态的不断涌现，就业方式也在向更灵活的方向发展，“斜杠青年”“副业”“兼职”不再是新鲜事。在2019年微信带动的直接就业机会中，有1519万个是兼职就业，占总直接就业机会近6成。
在博主圈子里，有很多人通过在校运营公众号的经验拿到了Offer，也有人在工作的同时继续运营公众号作为副业。公众号接受个人申请认证，有独特风格的年轻人可以建立个人品牌，成为“网红”。
数字化时代拓展了职业的边界，创新出了更多新职业。在人社部等部门最新公布的9个新职业也包含互联网营销师、社群健康助理员等，其中互联网营销师类目里增设直播销售员。
高校的专业设置也正在跟随新业态调整。比如，在高职院校里，扬州工业职业技术学院组建了电商直播学院，浙江义乌工商职业技术学院成立电商直播相关导师工作室。
多元化成长仍需做好就业帮扶
李施瑾的父母在和她聊起职业规划时，总是以“虽然……”开始，但关键内容都在“但是……”里表达。
“但是……”里常常是担忧收入和前景。运营公众号4年，李施瑾一直“为爱发电”，个人只有不到5000元的打赏收入，团队其他小伙伴也依靠其他工作养活自己。他们入选了北京尚善公益基金会“抑路前行”项目，这是他们拍摄纪录片的全部资金来源。
如何找到清晰的商业模式是他们面临的困境：因为内容偏公益，达到粉丝数量后公众号开启微信自带的流量主广告功能，有读者立刻表达质疑；同一领域内，有的博主缺乏专业背景，却提供心理咨询或调整处方药等付费服务，他们认为这极具风险且违反伦理；有私立医院和咨询师工作室希望投放广告，但医学生志愿者审核后往往认为对方胜任力不足，他们也就拒绝了。
早期的流量红利过后，公众号早已是红海，竞争激烈，突围困难。今年6月，微信公众号推送打乱了时间线规则，常读和星标的公众号被推荐的频率会更高，这在无形中给公众号运营者增加了内容产出压力。
同时，信息更迭速度快，自媒体博主为了保证自己的品牌和特色，需要持续且快速地生产出作品，并且要尝试掌握多平台运营。
选择新职业就业的毕业生仍需要高校“送一程”。闻亚表示，按国家有关规定，高校毕业生有两年择业期，离校不离心，服务不断线，各高校仍然会持续为毕业生提供招聘信息推送、就业手续等服务。
同时，高校就业数据统计是十分严谨的，需要对照相关文件要求审核每名毕业生的就业材料，还要接受教育部和省级就业主管部门的就业专项核查，此外毕业生也可以在学信网上直接反馈就业状况，多方面、多角度、多方式的核查，确保高校毕业生就业数据真实、准确。
自媒体博主多数单枪匹马，没有企业组织约束，杜爽认为帮助刚毕业的“小白”了解缴纳社保、相关法律等十分重要。他的老家在贵州，准备在天津落户，如果不懂得缴纳社保等影响买房落户，“需要一些政策普及、引导，不然容易走弯路”。
“自媒体创业看着容易做起来难，竞争高度激烈”，常濛提示，除了靠内容出圈，想要取得更好的发展，一定还要面对团队搭建、商业模式等重大挑战，这些是应届生所欠缺的，需要不断历练。
中青报·中青网记者 陈璐
编辑 陈亚/编审 崔林林