阿迪达斯宣布停产椰子鞋,此举或将带来2.5亿欧元(约合人民币18亿元)的损失。
当地时间10月25日,阿迪达斯发布声明称,阿迪达斯不能容忍反犹太主义和任何其他类型的仇恨言论,由于Kanye West(侃爷)最近的反犹太言论和行为,决定立即终止与其合作关系,停止生产Yeezy品牌产品,阿迪达斯将立即停止阿迪达斯Yeezy业务。
声明称,鉴于第四季度的高季节性,预计这将对公司2022年的净利润产生高达2.5亿欧元的短期负面影响。
同时,已有投资机构基于合作破裂而下调了阿迪达斯的评级。可以说,阿迪达斯此举是砍断了一棵“摇钱树”。
阿迪达斯并不是唯一一家与Kanye割席的品牌方
此前GAP已于9月与Kanye结束了合作关系,欧洲时尚公司巴黎世家(Balenciaga)也切断了与Kanye的关系。除此之外,Kanye的个人账号已被社交媒体限流,自10月9日起其个人推特账号再也没有更新。
Kanye的演艺生涯也遭到限制,目前已有演出遭取消、个人纪录片被搁置的消息传出。
Kanye是当世欧美流行文化最为重要的人物之一。作为歌手、音乐制作人,Kanye手持24座格莱美奖以及7张美国公告牌冠军专辑。作为服装设计师,Kanye与阿迪达斯合作的Yeezy品牌是其最为成功的品牌。
根据媒体报道,Kanye的律师没有就阿迪达斯停止合作一事回应记者的置评请求。
阿迪达斯短期损失或达2.5亿欧元
美国有线电视新闻网(CNN)在采访多位法律专家后得出结论,虽然阿迪达斯的声明明确停止销售Yeezy品牌产品,但阿迪达斯有可能会重新命名现有的Yeezy设计。简而言之,“Yeezy”可能归侃爷所有,但Yeezy鞋款设计是阿迪达斯的知识产权。
阿迪达斯2022年第二季度财报显示,该公司二季度净销售额为55.96亿欧元,较上年同期的50.77亿欧元同比上涨10.2%;净利润为3.09亿欧元,同比下滑24.2%。其中,大中华区延续了一季度业绩的下滑趋势,二季度再次下滑35%。
自2013年从耐克手中挖走了Kanye之后,阿迪达斯与Kanye合作生产了多款Yeezy品牌运动鞋。这些售价在200美元至700美元之间的运动鞋被鞋圈称为“椰子鞋”,成为了潮流的代名词,帮助阿迪达斯缩小了在美国市场上与耐克的差距。据咨询公司Telsey估算,Yeezy为阿迪达斯创造了15亿欧元的年销售额,占其年收入额的7%左右。
阿迪达斯在10月25日发布的声明中也表示,考虑到第四季度的季节性旺季,预计这将对公司2022年的净利润产生高达2.5亿欧元(约合18.1亿人民币)的短期负面影响。
本文综合自澎湃新闻、证券时报
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