千龙网北京5月10日讯 5月9日，千龙智库首次发布在线教育行业品牌价值影响力传播报告”。
报告显示，疫情期间，在线教育机构主动践行企业社会责任，通过免费提供教育资源、捐款捐物、提供就业岗位等方式积极塑造品牌声誉，展现企业强大的应对能力和发展信心，为企业创造了巨大的无形资产。
北京猿力教育的猿辅导、北京学而思教育的学而思网校、新东方、小船出海教育的作业帮、长泽科技的核桃编程、北京大米科技的VIPKID等多家在线教育机构表现突出，共同响应“停课不停学”，先后捐赠课程向全国中小学免费提供，促使品牌关注度和认知度进一步加深。
疫情期间在线教育机构社会责任感传播热度
在缓解就业方面，新东方在线启动“无接触招聘”，招聘数量大规模翻番，招聘范围和地区涵盖多领域、多地区。捐款捐物方面，新东方、猿辅导、北京领语堂教育的瑞思、VIPKID等慷慨解囊驰援湖北，新东方教育科技集团向湖北省红十字会捐款2000万元、猿辅导在线教育向武汉捐款1000万元、瑞思教育向中国红十字基金会捐赠人民币100万元，传达了企业强大的经济实力。
研究认为，线上教育机构在疫情期间体现社会责任感的同时，也促使品牌认知在消费者头脑中也形成一种无形的识别器，新东方、猿辅导、学而思网校、作业帮等优势品牌以高美誉度、高强度、高冲击力的信息引导消费者将注意力集中在品牌产品上，对促进品牌无形价值的有形化产生重要作用。
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