在以流量为王的时代，几乎所有品牌都会邀请能够吸引流量的明星、网红做代言，例如一众国产手机品牌华为、小米和OV，都根据产品线的定位邀请了条件相符合的明星为产品代言引流。但其中也有几个例外，魅族、一加这两个国产品牌，从来不找代言人。
其中魅族不找代言人的原因之一是体量较小，资金储备相对不足，但在零售界却有一位零售巨头，即便一年进账超980亿，也从不请明星代言。这位最“抠门”的零售巨头，正是迪卡侬，据公开资料显示，迪卡侬正式成立于1976年，是法国的一家体育用品零售商。
根据迪卡侬的2019年相关财务数据显示，该公司全年收入超124亿欧元，折合人民币约980亿元，相比2018年实现了9%的增长。虽然迪卡侬营收实力出众，但它却非常“扣”，迪卡侬的“扣”不仅体现在不请明星代言上，还体现在旗下产品的包装、销售上。
不同于其他体育用品零售商或者运动品牌，无论是线下门店选址、产品摆放亦或是产品包装，都十分讲究且精致。而迪卡侬从产品设计、加工到销售的整个过程中，都显得朴实无华，产品的货架摆放也略显随意，产品包装更是“能省则省”。
不过，也正是因为“扣”，迪卡侬才能够将旗下产品的价格控制在绝大多数消费者能够接受的范围之内；才能够自成立至今的数十年内创建100多个品牌，产品类别数不胜数；才能够在疫情肆虐的2020年第一季度，美国零售业大受打击之时，凭借两家新店以及线上销售，使得该公司在美销售额大涨352%。
总而言之，迪卡侬虽然在很多方面都没有尽如人意，但却以实惠的价格以及朴实的态度牢牢抓住了消费者的心。值得注意的是，迪卡侬也只是在保证消费者的购物体验以及产品体验的同时，在产品的包装、销售等方面“扣”一些，对于旗下员工，迪卡侬毫不吝啬。
据笔者了解，迪卡侬员工持股，福利众多，公司不仅保障了员工的基础利益，还会定期举办员工比赛，令工作氛围更加活跃。由此可见，迪卡侬“扣”之有道，对于这位体育用品零售巨头，你的看法如何？