打开全红色、贴有“警示”作用的黄色贴纸的鞋盒，一双由多个富有中国元素卡通图案拼搭而成的Nike Dunk鞋款映入眼帘。
这正是前段时间在网上热炒，Nike（耐克）为迎接农历新年而设计的Dunk系列平板鞋——鞭炮。
富含中国元素的设计、炫酷的造型，“鞭炮”一发售就被一扫而空，更在某交易平台溢价超过100%进行售卖。而随着“鞭炮”的发售，各大体育品牌之间为迎合中国春节的营销大战正在悄然打响。
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对于国人来说，穿上一身带有中国元素的运动服饰早已不陌生。每到农历新年，就到了各大运动品牌争奇斗艳的时间，挖空心思将中国元素融入服饰设计，成为了花式春节营销大战的导火线。
Nike每年都是春节中国风服饰的急先锋，除了之前提到的“鞭炮”，Nike旗下的乔丹品牌也推出了春节限定鞋款。
全新设计的AJ1采用了经典元年黑红配色，自带丝绸质感的鞋面上，不仅刺绣有象征美好的花卉、祥云图案，还有牛年独有的祥瑞福牛图案。后跟金色刺绣飞翼 Logo，搭配上可拆卸的红色编织挂绳结合金色流苏的特殊设计，细节满满。
Adidas（阿迪达斯）则在新年推出了“不牛不成”系列服饰，不仅融入了刺绣、书法、刻印等中国传统技艺，还将牛、貔貅、麒麟等中国艺术元素融入到多球鞋和服饰中。其旗下Originals的锦鲤平板鞋也一度成为春节热卖鞋款。
国产品牌也不甘示弱，包括安踏最新推出的“好事发生”系列服饰、李宁的“日进斗金”系列等，都将中国风完美的融入了新春服饰中。眼花缭乱的春节新服饰，不免让消费者一时之间产生了选择困难症。
而除了将中国风融入服装设计，“明星同款”则成了另一个最为有效的营销手段。
不知道从什么时候起，球鞋交易平台一定要在几乎所有商品前面加上“某某某（明星）同款”的字样。
有意思的是，只要带上了“同款”标识，这件商品的售价一般都能溢价售卖。
如今，明星同款已经成为一种流行，春节档新年系列的营销战自然也不例外。
继2020年春节推出名为《新年造万象》的群星广告片后，Adidas今年再度动用了旗下大半中国明星，包揽刘亦菲、陈奕迅、易烊千玺等多位明星以接力式群像在贺岁片《新年新愿不牛不成》中出镜。
Converse（匡威）的全新广告中，代言人欧阳娜娜、白敬亭上身新款服饰，制造“明星同款”效应。
Nike则邀请了旗下多位中国品牌代言人陈奕迅、易烊千玺、王嘉尔、杨幂、Angelababy、刘亦菲等出镜为系列拍摄了大片。
对于消费者来说，明星同款似乎充满一种魔力，这也成为了各大品牌之间不可或缺的营销手段之一。
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拍摄充满过年气氛的拜年短片，推出富含中国风的限量服饰，自然提升了消费者在春节买买买的欲望。
其实，将中国元素融入品牌设计，早就成为了各大运动品牌的常规操作。
有意思的是，近几年，相比国产品牌，国外品牌似乎更喜欢尝试在中国风上面做文章。当然，这也和国人强大的市场消费能力不无关系。
以Nike为例，根据此前Nike集团发布的2021财年第二季度财报的数据，截止2020年11月30日，Nike全球营收达到112亿美元，同比增长9%。
而大中华区的销售成绩则十分抢眼：Q2销售额实现22.98亿美元，同比增长24%，大中华区单季收入首次突破20亿美元。其中，大中华区鞋履销售额同比增长26%，成衣销售额同比增长21%，运动设备销售额同比增长35%。
Nike前首席执行官马克·帕克就曾公开表示：五年多以来，大中华区的营收每个季度都保持双位数的增长。他认为，大中华区已经成为耐克最重要的阵地，耐克会加快在大中华区的扩张步伐。
尽管近几年Adidas在全球的销售额不断下滑，但在大中华区，Adidas仍然每年都保持了稳定的增长。
两大巨头如此，其他品牌也自然不例外。近几年，中国市场依然成为了各大国际运动品牌营销大战的主战场。迎合中国文化的品牌设计自然也就不让人意外了。
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尽管如此，想要打造一款带有“中国风”的产品也并非易事，在设计上融入中国元素，又不让消费者觉得“违和”，很多时候，鱼和熊掌难以兼得。
相信Nike在2015年发售的一款以“天津”为主题球鞋会让很多球鞋迷记忆犹新，球鞋在设计上将富含天津民俗的年画印上鞋面，取名“天津喷”。
尽管球鞋一发售就引发了抢购热潮，但将中国元素硬植入的设计方式也引发网友吐槽，让人感到“辣眼睛”。
这种情况的出现屡见不鲜，不少国外品牌也都踩过“雷”。
例如，Vans曾经发布了一款中国风滑板鞋，取名为“好运”。这款鞋以绸缎面作为鞋面材质，以刺绣的工艺绣出中国传统花鸟图案，寓意为“百鸟呈祥”。
这双鞋让很多国外消费者表现出强烈的购买欲望，认为非常漂亮，代表了中国文化。
然而，中国消费者对这款滑板鞋的普遍评价是“辣眼睛”、“太土了”、“鞋面图案像外婆家的棉被”。
这样情况的出现，原因还是国外设计师对中国文化的不了解。通过印上几个汉子或龙、凤等中国元素图案，很难让中国消费者为此买单。
值得一提的是，随着对中国文化了解的加深，我们也能看到一些值得肯定的产品。
前不久，Nike推出了以中国饮食为主题的Dunk球鞋,球鞋通过鸳鸯鞋身呈现，鞋面采用手绘设计，分别展现了老北京的豆汁焦圈、成都的火锅、西安的羊肉泡馍、上海的阳春面、广州的果木烧鹅以及台北的刨冰等元素。这双鞋也被网友戏称为“食神”，评为“干饭人”必备潮品，深受消费者喜爱。
“食神”发售后，市场价甚至一度突破万元，也成为了2021年最火爆的单品之一。
无论中国风融入，还是春节拜年元素，各大品牌挖空心思的背后，是国人强大的市场消费能力。
但诸多的踩雷经验，也警示那些想走捷径的品牌，想要获得消费者的认可，简单元素的堆砌已无法满足审美，只有拿出点“真本领”，才能下好“中国风”这盘棋。