招生海报创新可以，不过别丢了尊严和底线。
资料图。西安体育学院官方微博发布的招生海报
文 | 喻辛
近日，西安体育学院官方微博上一张招生海报引发争议。该海报因风格类似色情网站，并用亚洲最大、真人、心动、即时交友等词汇吸睛，引发网友热议，纷纷称其“太低俗”“没底线”。
随后，西安体育学院做出回应并公开致歉，称其“本意是想通过大学生喜闻乐见的方式调节考生查分的紧张心情，却因部分用词口语化而被恶意曲解，引发网友误解，对此西安体育学院向广大关心西体的网友表示歉意”。
从西安体育学院的海报内容来看，其中的“亚洲最大的男友力培训基地”“真人授课”等文字确实“辣眼睛”，而海报的排版风格和颜色搭配，也确实容易让人产生暧昧联想，认为其风格仿自非法色情网站。
近来又逢招生季，无论往年抑或如今，高校往往会通过一些独特的宣传手段为学校做推广。而这些宣传，只要拿捏好尺度，不违背公序良俗，都是可以为之的。
可以想见，西安体育学院也是想借其“独具一格”的海报形式，来吸引学生关注，为招生预热。只不过，这次别出心裁，裁错了地方，踩了“风格低俗”的雷，引发了公众不满。
实际上，此前高校在做推广时，因宣传内容出格，引发争议者不是个例。例如，2018年，江西财经大学海外招生海报，就曾因刊登衣着暴露的女学生图片引发争议。这让江西财经大学陷入了低俗宣传的质疑之声中。而彼时情景，如今历历。
高校做招生海报，想要吸睛，其实合规手段何止千万，只要行之有度，创意有矩，公众也自然喜闻乐见，实在不必为此采用低俗手段，丢了自己的尊严和底线。
希望西安体育学院这次误入“雷区”的经历，也能给其他学校提个醒：公众真正想看的招生宣传，首先得符合公序良俗。招生可以，前提是要守住“不媚俗”的基本底线。
□喻辛（媒体人）
编辑：狄宣亚 校对：刘军
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