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导语:入秋伊始,时尚男装品牌GXG便有大动作:打造全新自有IP“青年羽绒制造局”,发布颠覆性的羽绒超级品类,并力邀新生代潮流艺人范丞丞担任局长。从产品供应到市场宣发,都在试图抢占秋冬服饰宣发先机。
“得电商者,得天下。”随着“全民云购物”时代的到来,每年的电商大促节日都堪称一场品牌大战:谁能抢占先机、获得更多用户认同,就有机会突出重围、斩获销量。在男装领域,新时尚男装品牌GXG不但是试水电商运营的先行者,更是其中的佼佼者,销售额持续5年雄踞双十一男装销售榜前三。
这样的成绩,除了跟电商销售渠道相关,也跟GXG针对年轻人的精准创意营销密不可分。直播带货浪潮正盛时,GXG就和头部主播李佳琦、薇娅、雪梨、辛巴以及明星带货官刘涛多次合作, 甚至单场直播突破1亿元,引起行业瞩目。
近日的一系列动作,可以窥见GXG正在尝试新的营销突破:通过打造并持有自主IP,为年轻人带来更有品质感时装,更注重让每个人感受到品牌穿搭中表达的态度与腔调。
颠覆产品设计,创新羽绒品类
营销战役中,选准细分赛道尤为重要。GXG以年轻时尚男装为主打,通过 X Lab产品创新计划,积极与设计师合作,以有趣有态度的设计理念丰富年轻男装时尚的内涵,持续展现自己作为年轻人时尚先锋的形象,吸引更多个性化潜在年轻人群。GXG先后与BE@ RBRICK、IH NOM UH NIT、熊谷隆志、KeithHaring 等品牌或IP联名作品富有个性,在业内广受好评。
本次GXG将目光锁定在秋冬经典元素——羽绒。但这次,羽绒不再局限于保暖功能,GXG打破固有思维,将“羽绒”定位从“制衣原料”转变为“时尚元素”,颠覆性地设计应用在多种品类中:服饰、背包、甚至是宠物服饰…打造羽绒超级品类,让羽绒也有资格成为人们生活中的任何一件时尚单品。
时尚羽绒成为 X Lab 产品创新计划下的全新产品线,GXG联合国际青年设计师陈鹏、国际潮玩品牌Coolrain LABO,以及内部设计师原创,设计独特前卫的羽绒系列产品。同时在羽绒科技和选材上下足了功夫,大大提升着装的舒适度和便捷性。
范丞丞出任“局长“,为年轻发声
与以往主打设计师理念不同,GXG此次通过建立“青年羽绒制造局”自有IP,以颠覆者的姿态发布羽绒超级品类,主打羽绒时尚理念,切入年轻潮流人群,强化用户对GXG品牌的“年轻态”、“羽绒玩家”、“制造实力强”的认知。但“青年羽绒制造局”的全新形象和前卫理念,要让谁来说?
9月17日,GXG给出答案:范丞丞。在成为品牌代言人同时,他还担任“GXG青年羽绒制造局”局长一职,邀请年轻人加入“GXG青年羽绒制造局”,共创羽绒先锋文化。
作为新生代偶像明星,范丞丞出道后以歌手、演员身份出现在众多节目舞台上,收获千万年
轻追随者。但GXG看中的远不止是在营销上收获顶级流量、打开年轻受众,更是范丞丞个人对时尚的理解与GXG不谋而合,能与品牌互相加持、深化内涵。
在真人秀《720潮流主理人》中,范丞丞用极简的黑白机能风策划展览,讲述环保主题。从理念发想、产品设计、展馆布置等过程阶段,无处不体现范丞丞对时尚的敏锐度、对产品的创新理解。值得一提的是,GXG本次联名设计师陈鹏也在节目中出场,与范丞丞合作,互相激发创意,创造出大胆前卫的时尚。意欲创新品类、重塑羽绒风格的GXG促成二人在“青年羽绒制造局”再聚首,正是看中两人的时尚潜力。
全民云走秀,引领先锋潮流
范丞丞作为局长的第一次出场,将在9月25日晚7点“青年羽绒制造局”大秀暨新品发布会。“范局长”将和设计师陈鹏、潮流杂志主编、时尚评论人等进行时尚对谈,分享自己的潮流心得,定义羽绒文化,与万千潮流爱好者一同见证羽绒设计的颠覆之作。
GXG将在线上直播呈现科技感满分的时尚大秀暨新品发布会,号召更多年轻人加入“青年羽绒制造局”。 天猫搜索“GXG官方旗舰店”、抖音搜索“GXG男装”就能进入直播间观看大秀盛况。届时直播间还将开启多重福利、惊喜互动。
为了让爱玩的年轻人亲身参与到这场时尚大秀中,GXG打造“GXG青年羽绒制造局”微信互动小程序。粉丝可在小程序的“全民云走秀”栏目上传个人照片,扫描脸部表情,生成局员执照,赢取现身秀场与范丞丞同台进行“云走秀”的机会,在家就能成为这场大秀的主角,创造高光时刻。还能参与“赢局长同款”栏目,赢范丞丞同款羽绒单品及亲笔签名照等多重福利。
让我们拭目以待,在9月25日晚7点之后,秋冬羽绒的风尚往哪边走。