（张钰翊）“一点金属感都没有，像个贴纸”、“挺好看的”、“越改越难看”……近日，宝马汽车在i4纯电动概念车展示了全新品牌logo，引发网友热议。
新logo采用了当下流行的扁平化造型，并大胆地尝试了透明的风格，去掉了护盾周围的黑环，中间仍然是巴伐利亚州的蓝色和白色。值得一提的是，这是宝马自1997年以来首次更新品牌LOGO，也是自1917年以来首次摒弃了黑色外框的logo设计。
毫无疑问，这是一次对历史传统的重大革新。对此，宝马客户品牌高级副总裁詹斯·蒂默（JensThiemer）表示：“去掉黑环意味着宝马对年轻的购车者更加开放和透明。也应该更好地实现数字化转变，但确切的实现方式还不完全清楚。毕竟，新标识在外观上不是三维立体的，所以这可能与之有关。”
与此同时，代表宝马高性能和新能源的M标识和i标识也发生了变化，全部变形为平面化的几何图案，去除了立体化的结构，从而与蓝天白云的最新品牌车标保持步调一致。“新的标志和品牌设计，象征着宝马对于未来出行移动和驾驶乐趣的重要关注。”蒂默认为，这一转变标志着宝马正在向“关系品牌”转型。
事实上，2020年是宝马汽车的“新能源车之年”。在今年初的迎新春媒体沟通会上，宝马宣称将在2020年推出17款全新产品，包含6款新能源车型。其中，今年一季度将推出三款车型，分别为宝马5系插电式混合动力里程升级版、全新宝马X5插电式混合动力车型以及宝马i8极夜流行限量版。