生命不容调侃，悲剧不能戏谑，这是底线。
悲剧之后，最怕出闹剧。前不久，“网红”拉姆在家中直播时，被前夫唐某泼汽油并纵火烧伤，经过半个多月抢救后，于9月30日不幸去世。该案经媒体报道后，在网络上引发极大关注。
▲拉姆生前直播截图。图据网络
然而，尴尬的一幕出现了。10月6日上午，东莞玉兰大剧院微信公号推出一篇题为《拉姆为前夫所烧，而我只为你燃烧》的文章，借拉姆案的热度，来宣传该剧院的新剧目。
虽然，我们都知道，标题中的两个“烧”字，表达着不一样的意思。但是如此对比，用他人之悲惨，来衬托和抬高自己的作品，未免太过冷血和功利。也正因此，东莞玉兰大剧院遭受舆论指责，最后删文道歉。
事实上，类似对他人悲惨遭遇予以调侃借用，我们已非第一次见到了。今年7月，发生在杭州江干区的杀妻案，曾轰动全网。彼时，诸如“化粪池警告”“2吨水伺候”等调侃充斥网络，充满了对女性的侮辱和恐吓。
此外，这两起“杀妻案”也都引发了一些自媒体博主集体“凑热闹”。比如，杭州事发小区成了一些网红的打卡直播地；而这次拉姆案发生后，也有不少自媒体博主打着关心、悼念的名义，到医院、殡仪馆跟踪拍摄。
世态万千，总有一些魔幻操作令人心寒。如果我们将视野拉得更广阔些，会发现类似借热点营销的翻车事件，层出不穷。
今年7月，网剧《隐秘的角落》走红，有景区便打出了“张东升禁止入内”的营销牌；8月，在第十七届中国国际成人保健及生殖健康展览会上，有商家展出“房思琪”情趣卡牌；2018年，郑州空姐顺风车遇害案发生后，一些地方的出租车贴上了“愿空姐一路走好，愿天堂里没有非法网约黑车”等条幅……
显然，不少商家和自媒体已形成了一种惯性：遇到热点，便下意识地想蹭一蹭，至于这个热点究竟是何种性质却未加审视。在他们眼里，纵火烧死前妻这样的恶性事件，或许仅仅是一个热点话题而已，是可以兑换成流量的营销门票，是可以为己所用的工具。
如果说，一些网友口出恶言，是个人素质问题，一些商家也犯下类似的错误，就实在难以原谅了。作为企业单位，应有最基本的业务规范和底线意识。类似“拉姆为前夫所烧，而我只为你燃烧”这样的标题，绝非什么金句，只能算作“惊句”，透着小机灵，却匮乏同情心。
站在受害者一方的角度讲，具体的事件越是残酷，具体的施害方式越是残忍，就越需要舆论的抚慰和温情。试想，拉姆的家人看到商家如此利用女儿的事例做营销，会作何感想？这无异于赤裸裸的二次伤害。
热点新闻事件不是不容讨论，也不是不可以加以利用，关键是要传递出温暖和善意，而不能以伤害和冒犯他人的方式展开。好的营销宣传，必须透出积极健康的价值观，体现最基本的人文关怀。
生命不容调侃，悲剧不能戏谑，这是底线。东莞玉兰大剧院的翻车，再一次告诫那些商家：热点虽热，没有底线地蹭，既会伤害他人，也会烫伤自己，百害而无一利。
红星新闻特约评论员 与归
编辑 汪垠涛
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