三星堆 3 月“上新”成顶流

　　4月12日，四川县级综合传播力指数第16期（2021年3月）发布。本期指数的数据采集时间段是2021年3月1日至3月31日，共涉及3.5万余个有效活跃账号，101万余篇文章（视频、网页）。

　　3月，随着三星堆新一轮考古发掘进展不断公布，三星堆话题热度攀升，成为当之无愧的“顶流”话题。□四川日报全媒体记者毛竹菊

　　三星堆、丁真被央媒“圈粉”

　　新机场建设进展省内关注度高

　　本期综合传播力指数前40名中，成都市成华区排名第一，成都市锦江区、金牛区，凉山州西昌市，宜宾市翠屏区进入前五；南充市顺庆区、德阳市广汉市、广元市旺苍县、广元市苍溪县排名上升幅度大；从市州分布上看，成都市17个县（市、区）入围前40名，宜宾市、广元市均有4个。

　　影响力指数排名中，成都市武侯区排名上升较多；公开度指数排名中，成都市双流区蝉联第一；赞同度指数排名中，宜宾市长宁县蝉联第一，南充市顺庆区、甘孜州康定市、广元市旺苍县排名上升幅度大。

　　在央媒关注榜中，凉山州西昌市、甘孜州理塘县、凉山州昭觉县、德阳市广汉市、成都市简阳市位列前5。

　　3月，丁真和检察官拍了一部公益宣传片，呼吁大家爱护环境，继续关注他的家乡甘孜州理塘县。视频转载量高，获多方好评，让理塘县热度不减。三星堆3月“上新”，6个祭祀坑出土金面具残片等重要文物500余件，一度引领了全国文物的话题热度，全网关注度高，广汉市的央媒关注排名也随之飙升。

　　在省媒关注榜中，成都市简阳市、眉山市东坡区、眉山市仁寿县、雅安市雨城区、眉山市彭山区位列前5。成都天府国际机场建设动态是省内热门话题。

　　传播当地“政”能量

　　这些融媒账号最受欢迎

　　据本期“四川县级政务融媒账号绩效评估”统计，微信平台前3名账号分别是：西昌发布、天府发布、威远融媒；微博平台前3名账号分别是：青羊共青团、成华发布、看金牛；抖音平台前3名账号分别是：金川司法、爱看新闻、法治兴文；头条号平台前3名账号分别是：掌上金牛、魅力青白江、成都新金堂。

　　四川县级综合传播力指数报告是省内较大规模、持续监测、定期发布的县级综合传播力，尤其是移动端网络媒体的总体情况分析。该指数自2019年12月起每月发布一期。

　　追热点

　　“全国文物大battle”传播量过亿

　　梳理3月四川县级综合传播力指数发现，三星堆新一轮考古发掘备受关注，三星堆博物馆热度攀升；3月迎来春季花期，赏花相关文章传播量高。

　　三星堆实力“出圈”，图文、视频产品爆款频出。据统计，在微信公众号方面，微信号“三星堆博物馆”在3月20日发布的《官宣！三星堆遗址考古取得重要收获》文章喜提阅读量“10万+”；在微博方面，微博号“四川广汉三星堆博物馆”多条相关微博传播数据破万，其中“虽只余半面，但已足够震撼。三星堆遗址发现绝美黄金面具”微博转评数超5000条，引发较高的讨论度;在短视频方面，抖音号“四川广汉三星堆博物馆”发布“探秘三星堆文保中心：原来古蜀先民也爱往自己脸上贴金呀”视频，通过可视化方式，对三星堆“上新”文物进行生动展现，传播效果较好，点赞量超2万人次。此外，三星堆“出圈”对文物界的热度也有带动作用，#全国文物大battle#等微博话题登上热搜，传播量过亿。（注：battle：较量、比拼）

　　赏花话题热，微信公众号成为赏花打卡地的主要宣传平台。多篇赏花相关微信文章传播数据好，如微信号“大竹之窗”发布的《2021大竹首届樱花节3月20日盛大开幕！门票无限量免费送》；微信号“阳光米易”发布的《【天府旅游名县】美爆！黄花风铃木惊艳米易》等。值得一提的是，微博和抖音平台均无传播量突出的赏花推荐作品，说明本土化吃喝玩乐的民生相关资讯，更适合在以长图文阅读为主的微信公众号平台传播。

　　政务号发布的服务性选题，在短视频平台传播效果好。在本期指数中，抖音号“金川司法”帮群众解决操心事，发布的“#迟到扣工资违法2021年起，这些扣工资的行为都是违法的”视频获赞超130万人次，实现了很好的传播和普法效果。

　　谈爆款

　　政务微博如何圈粉？

　　都江堰：关注本地话题 及时回应网友诉求

　　自2020年8月起，微博号“给力都江堰”每期都入围四川县级政务融媒账号绩效评估的微博账号前20名。该账号负责人介绍，该微博号运营至今，月均发博1063条，月平均粉丝增量达10038人，月平均阅读量近1亿人次，在多项政务微博影响力报告中均名列前茅。

　　内容策划方面，“给力都江堰”注重开设运营本地化微博话题。如“都江堰播报”“安逸都江堰”“文明都江堰”“食安都江堰”“人均拥有大熊猫最多的城市”等与当地市民生产生活较贴近的话题，主要传播本地新闻。其中，话题“安逸都江堰”通过视频微博、头条文章微博、九宫格微博等多种方式，加大城市形象宣传，引导广大网友来都江堰旅游、玩耍，此话题阅读量超3200万人次，讨论量达7.5万人次。

　　线上服务方面，做到及时回应网友诉求。据统计，2020年8月3日至12月31日，该账号主动发出评论1.5万条，回复网友私信100余条。不少网友通过私信询问“都江堰哪里有室内羽毛球场”“钟书阁的具体位置在哪”等，均得到及时准确的回复，与网友建立了良好互动关系。