在企业经营中，注册商标是不可或缺的一环，商标越个性，越容易被人记住，实现商标的识别、宣传功能。今天上午，北京知识产权法院召开了涉“不良影响”条款商标驳回复审案件新闻发布会。法官提醒商标注册人，当申请注册的商标存在违反法律、违背社会善良风俗等情形，触犯《商标法》的不良影响条款时，则无法获得注册。
今年上半年，我国商标申请量已突破400万件。商标作为产品跨入市场的敲门砖，经营者要想在庞大的商标数量中脱颖而出，让消费者短时间内记住自己的商标，必然需要个性的表达。但如果“创新”过度，效果可能适得其反。
北京知识产权法院副院长宋鱼水介绍，该院成立以来共审理涉商标不良影响案件2128件，收案量逐年上升。截至今年8月底，近9成的涉商标不良影响案件被该院维持被诉决定、驳回诉讼请求。
何为“不良影响”商标？北京知产法院审判三庭法官张剑举例称，例如“爆裂枪战”、“打手”等商标，由表示色情、赌博或宣扬暴力的文字等要素构成，有害于社会良好风气和习惯。再如著名作品“鬼吹灯”，因其容易使人产生封建迷信相关的联想，也未能获准注册成为商标。此外，具有政治、经济、宗教等不良影响的文字、图形，也属于不良影响商标范畴。
“其实作为小说，《鬼吹灯》已经取得了巨大的知名度，但从商标的角度来考虑，则存在不良影响。”张剑表示，虽然针对显著性不足的商标，《商标法》允许其通过使用获得知名度来获准注册，但不良影响条款是法律的绝对禁止条款，只要申请注册的商标可能损害社会主义道德风尚或社会公共秩序、公共利益，则无法取得核准注册。而不良影响的含义，需要在当下社会道德文化背景下，从一般理性人的认知感受出发进行判断。
记者注意到，如“爱屋吉屋”、“功福咖小蹄大作”等化用成语的商标，也被认为具有不良影响，未被核准注册。
张剑表示，商标是商业符号，也是文化符号，由汉字构成或作为主要识别部分的标志，除了应具有识别商品或服务来源的功能外，还应促进我国文化的建设发展。而化用成语，可能对我国教育文化事业产生消极、负面影响，不利于国家语言历史文化的传承和文化建设的发展，故不应核准注册。
针对企业主体，张剑提示，不良影响商标蕴含着大量的法律风险，建议企业在经营中不要选择此类商标进行投资和商业使用，以少走弯路，节约时间、金钱成本。