奥迪q8和宝马x5严格意义来说，所面向的消费群体和定位还是有一定差别的，x5的直接竞争对手应该是q7才对。
即便根q7采用了同样的平台，但是奥迪表示q8是全新研发的车型，跟q7的关系不大，q8对于奥迪来说，更多的代表了奥迪今后一段时间的设计方向和思路，复杂的前脸，多种材质的搭配，更加夸张的前进气格栅都是奥迪今后很长一段时间的设计风格。这一点从刚刚发布的新一代q3的官图就能看出来，新一代q3在很多细节上也采用了q8这样的设计风格。
那么从实用性来说，奥迪q8并不像宝马x6那样过分的追求运动感，q8的整体设计还是更偏向传统的suv造型的，更加平直的车顶在c柱之后才开始向下压，所以对后排乘客的头部空间几乎没有影响，而无边框车门的设计也凸显了整体的运动氛围，但是这款车并没有打算推出小排量的版本，所以就算将来在国内上市，因为更个性的定位，售价也不会便宜。
宝马x5的定位就是老老实实的中大型豪华suv，而且是这个级别里面比较有代表性的产品，宝马x5的销量在这个级别里面一直都算是比较好的，虽然这一代车型的设计被很多人吐槽，但是也没太影响这款车的市场表现，x5给人的感觉非常的厚重，体积庞大，看上去有些笨重，但是开起来的感觉完全就不像是这个级别的车子，调教的非常灵活。
如果要对比实力的话，对于x5来说还是比较吃亏的，毕竟奥迪q8刚刚发布，都没有上市，但是x5却是一款即将换代的产品，考虑到售价来说，当然是x5更有性价比，但是论科技感和前瞻性，x5还是要略逊一筹的，至于q8以后的市场表现如何，就要看它的售价了，毕竟这个级别的竞争现在也是非常激烈的。