在日本是优衣库劲敌，中国市场却混不下去，网友没听过这个名字

提起买衣服，我们比较熟知并且能脱口而出的几个国外品牌一般就是：优衣库、Zara、H&M;。它们几乎在每个万达广场都有分布。其中优衣库更是以它的舒适、简洁被人们熟知并接受，每次我们进入到优衣库门店的时候人都很多，旺季的时候更是挤不动道。优衣库名气大的另一个原因是它是日本排名第一的服装企业。人们买衣服一般都重视品牌，因为品牌对人们来说都值得信赖，售后服务也很好。

就当优衣库在中国“混”的风生水起的时候，日本第二大服装企业Shimamura在前段时间突然宣布要在2020年11月前关闭在中国内的所有门店。这一信息发布以后可以说是引起了广泛讨论。很多人都没有听过这个名字，简单介绍一下：Shimamura在日本是非常有名的一家服饰零售商，成立于1953年，目前服装销售额在全球排在前十，在日本Shimamura的销售额也仅次于优衣库之下，处于第二位。Shimamura的价格可以说是非常亲民的，质量也很好。例如一件针织衫的价格在70元左右，一条裤子的价格在50元左右，受到日本人民的欢迎，曾有一度它的营业额都超过了优衣库。按理说Shimamura应该是广为被熟知的，但实际情况是中国消费者都很少听到这个名字，在线下也都很少见到他的店铺。这是为什么呢？

1.门店的数量在中国极少

Shimamura在全球一共有2000多家门店，从2012年进入中国市场到今天8年的时间，一共才开了50家左右的门店，其中大部分在中国台湾地区，名字是思梦乐，在中国内地的门店多数集中在长三角地区，名字是饰梦乐。这是在中国地区名声不响的一个原因。据了解，因今年市场环境整体低迷，再加上Shimamura在中国的知名度不高，门店内所有商品都促销打折，甚至商品价格低到5元一件。

2.在中国没有进行品牌宣传

都知道广告宣传对于一个想做大做强的品牌来说是多么重要。即使Shimamura在国际上的名声很响，但不是每个人都会关注国外的事情的，像LV等一线大牌即使在国际上那么出名，在进入中国市场后依旧做广告来宣传自己。只有首先被人们所知道，才会有进一步去了解的机会才能渐渐地被熟知，被接受。中国国土面积非常广，人口基数又大，不做广告的话，想打开中国市场可以说是非常困难的。

这两个原因可以说是Shimamura门店在中国逐渐失去市场的主要原因。它的营销手段在中国来说相对是比较保守的，在这个行业竞争压力比较大的环境下，想要取得好的发展，是应该多种渠道共同发展的。在互联网的影响下，很多服装企业的门店都受到了不小的影响。相比线下购物，线上购物更加便捷，款式也更加多样。在这种大环境下，有很多国外品牌的门店也都在中国市场混不下去，接连退出。例如在英国非常火的NEW LOOK，欧洲每个年轻人基本都拥有这个品牌的衣服，它的价格也是比较亲民。NEW LOOK在2014年进入中国市场，以平均每年30家的门店在中国急剧扩张，也是因为它们的营销方式和宣传不到位，在中国市场一直得不到关注，最终关闭门店，离开中国市场。

除此之外还有很多我们熟知的品牌 像ESPRIT、Forever 21、Superdry等，他们的门店也在近几年都退出中国市场。也有很多品牌直接放弃线下市场专心开发线上市场，虽然今天人们线上购物已经成为人们购物的重要方式，但线下购物依旧是人们比较热衷的。相比线上购物，线下购物的优点是人们可以看到实物，可以亲自去试穿，售后也非常方便等。人们在今天依旧非常热衷于逛优衣库的门店肯定有他的原因。所以服装品牌想要稳步发展，线上线下都要重视起来。

Shimamura想要继续在中国市场分取一杯羹，应该多吸取自己在日本竞争对手的经验，线上线下同步发展。在这个互联网快速发展的时代，抓住线上购物的主流当然没有错，但线下购物仍是一块“大肥肉”，再加上中国人的消费水平在全球范围内来说相对还是不错的，所以还是建议一些国外品牌抓住中国线下市场，因为未来线上线下同步发展才是市场的主要趋势。