文：小娜
大家都知道，中国制造质量都很不错，所以很多国外的品牌都会选择来中国建厂。虽然这是一件好事，还能带动就业，不过也出现了一些问题。那就是国内很多厂家知道了这些品牌的制作工艺后，开始私自仿造，然后进行出售。有的甚至比正品质量还好，而一些人不知道如何分辨真假，就可能会买到假的产品。
而这种情况在运动品牌领域更是常见。到目前为止，国内体育品牌市场表现得已经很好。安踏、李宁都是很好的运动品牌。体育品牌安踏目前已成为国内品牌的\"领头羊\"之一，据数据显示，安踏的营收达到340亿，2019年连续6年增长，这一成绩确实是非常令人钦佩的，此外，公司近年来还收购了斐乐，使其为旗下高端品牌。
当然，李宁也是一个不可忽视的品牌。你可能没有买过李宁的衣服，但你可能经常在街上看到，你会很熟悉。根据李宁2019年年度业绩报告，李宁集团2019年营业利润为15.43亿元，较2018年的7.7亿元增长98.6%。然而，尽管中国民族品牌不断崛起，但在中国巨大的市场中，仍有许多外国品牌占据了很大的份额，他们也有很多粉丝。
就在几年前，有一个美国品牌在中国很受欢迎，一直受到很多年轻消费者的追捧。这个品牌的名字是New Balance。它成立于1906年，在美国波士顿，90年代，New Balance正式进入中国市场，而翻译为新百伦，因为舒适的脚感和时尚的外观设计受到很多客户的欢迎，当时新百伦很受年轻人的欢迎，基本上，年轻人买鞋子，他们会先去新百伦看看最新款式。因此，在这种情况下，国内一些企业有点\"坐不住了\"，于是开始用\"歪脑筋\"，山寨新百伦。
像是山寨的纽百伦、纽巴伦等品牌开始陆续出现，但是其中山寨得最厉害的就是纽巴伦了 。纽百伦和纽巴伦不仅名字相似，而且鞋子的款式也完全相同。此外，鞋子上最直观的符号是大写字母\"N\"。正是因为这两个品牌鞋子上的大写字母\"N\"，很多消费者原本想买新百伦，但他们却购买了纽巴伦。
不仅如此，纽巴伦公司甚至一度将正版的New Balance挤出中国市场，于是新百伦开始起诉纽巴伦，开始了长达6年的诉讼。今年4月16日，经过6年的诉讼终于结束，上海市浦东新区人民法院正式对不正当竞争作出了裁定，山寨的纽巴伦公司赔偿新百伦1080万元，道歉并立即停止不公平竞争。
说到新百伦，它是世界上第一款跑鞋。它们非常舒适，款式新颖时尚。他的中文名字是新百伦。新百伦进入中国市场时，没有注册商标，也没有在中国设立公司。进入中国后，受到热烈追捧。然而，当纽巴伦的出现极大地影响了New Balance这个品牌，有人甚至认为新百伦是\"假货\"。
因此，新百伦曾短暂退出中国，但由于中国消费市场规模巨大，2006年新百伦重返中国，成立新百伦中国贸易公司。不过，当时\"新百伦\"商标已经注册，真正的新百伦还为此支付了500万元的侵权金，这确实是海外最差的品牌。而当时注册这个商标的是纽巴伦，因此正品也只能用英文名称来争夺市场。很明显，新百伦不想输，所以把纽巴告上法庭，赢了，尽管花了很长时间。
所以有些不应该且违法或者不道德的行为都是碰不得的，正如我们经常说的那句话，\"正义也许会迟到，但从不缺席\"。市场有其内在的发展规律，我们都应该按照市场规律办事。虽然山寨可以很快赚钱，但它总是违法的，最终会被国家取缔。
脚踏实地做自己的品牌，总比照搬别人的产品好。许多成功的品牌公司也在研发上投入了大量资金，并获得了良好的回报。从某种程度上说，\"山寨\"产品确实可以在短时间内占领一部分市场，但随着市场竞争体系的完善和消费者版权意识的增强，消费者不会长期为\"山寨\"产品买单。
所以说，一个企业靠抄袭是无法长久下去的，最重要的还是要创新。只有做到别出心裁，才能吸引更多消费者的青睐。那么你能分清新百伦和纽巴伦吗？