今天（5月10日）是第四个“中国品牌日”，2020虹口品牌强度指数暨虹口品牌50强榜单发布会在上海大厦举行。在会上，虹口区委宣传部牵头，联合上海社科院和区相关部门正式发布了揭晓了“品牌·虹口”——2020虹口品牌50强榜单，并举办了“品牌与城市能级提升”专家圆桌论坛，为将虹口品牌资源优势转化为城区发展优势，进一步为提升虹口区发展潜力和影响力提供支持。
虹口区委常委、宣传部长吴强表示，虹口区不仅有着深厚的红色文化、海派文化底蕴，也有着丰富的品牌资源。历史上，蝴蝶缝纫机、六神花露水、三角地菜场这样的虹口老品牌曾经家喻户晓，承载着一代又一代上海人的记忆。新时期，在服务、制造、购物、文化等领域，以苏宁易购、白玉兰广场、日食记等为代表的具有广泛影响力的新品牌不断涌现。去年，虹口区启动了“品牌·虹口”2020虹口品牌50强评选活动，区相关部门联合摸底调研涉及区域内近百个具有一定知名度和影响力的品牌，品牌类型则涵盖城市地标、金融、科技、餐饮、教育、医疗、文化、社会服务等不同领域，同时携手权威的科研机构，依托上海社科院上海品牌发展研究中心的专业优势，通过严谨科学的专业研究，形成《2020虹口品牌强度指数报告》和“2020虹口品牌50强”榜单。在此过程中，虹口区组织区域内外全媒体平台分阶段、分步骤地开展线上线下宣传、票选、体验等活动，专家组又进一步遴选出“2020虹口最具媒体影响力品牌TOP10”。
“虹口是上海文创的高地，也是上海品牌的高地。”上海市文创办副主任强荧表示，品牌对上海经济发展、百姓幸福指数等有着直接影响，也是文创产业的重要支柱，打响品牌需要科技支撑，更需要坚韧毅力。他建议，通过跨界融合不断创新，培育出更多具备国际视野、传承文化底蕴、吸引多元资本、拥有领军人物的虹口品牌。
全国人大代表、上海社科院原副院长张兆安认为，品牌建设要围绕中心服务大局，要符合时代趋势，不断让企业品牌成为行业品牌，再成为产业品牌。
作为本次评选活动的领衔承办方，上海社科院上海品牌发展研究中心成立课题组，为活动设计专门的评价体系和实施方案。课题组紧扣本市《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》，将参评品牌分为服务品牌、制造品牌、文化品牌和购物/地标品牌等四个类别，从品牌基础、品牌经营/品牌维护、品牌影响等三个维度展开评估。评选过程中，采用数据评测、专家评估、企业自评、消费者评价、舆情分析的“1+4”评价体系，开展多指标综合评价，运用层次分析法确定权重，最终形成《2020虹口品牌强度指数报告》以及“2020虹口品牌50强”名单。
2020虹口品牌50强榜单包含了各行业各领域的标杆品牌，对各类品牌的发展提供具有建设价值的建议和意见。其中，高顿教育、点都德、苏宁易购等服务品牌上榜前三具备较强的品牌经营能力；上海家化、凯司令、蝴蝶缝纫机品牌等制造品牌上榜前三具有扎实的品牌基础；鲁迅文化周、左联会址纪念馆、犹太难民纪念馆等文化品牌上榜前三具有较大的品牌影响力；凯德虹口商业中心、虹口区图书馆、金茂北外滩等地标品牌上榜前三具备较强的品牌维护能力。根据课题组发布的《2020虹口品牌强度指数研究报告》，50强中不少是处于成长期的品牌，品牌强度的整体张力略显不足，尤其在品牌影响指数和品牌经营指数方面的均值不高。虹口部分品牌的消费者基础还比较薄弱，消费者的认知度偏低，且公众参与度还有待进一步加强。课题组建议，通过建立虹口品牌评价体系，完善品牌信息追踪，同时加大品牌政策扶持力度，加强虹口自主品牌培育，并鼓励企业建立品牌监测平台，强化品牌市场竞争力。
自2018年上海提出“四大品牌”战略后，虹口区率先以“品牌虹口——虹口品牌强度指数评价与排名”的方式，以“大品牌”概念突出虹口城区品牌为基础，构建指数评价体系、开展虹口品牌强度指数评估、建立虹口品牌数据库、探索虹口品牌价值的市场发现机制，初步建成了一套科学、有效的“虹口模式”。这对进一步动态掌握虹口品牌的发情况，挖掘区域优质品牌资源，为下一步继续深化推进上海“四大品牌”建设都具有积极作用。同时，这种“虹口模式”可复制、可推广，是一次具有广泛积极效应的社会活动。比如，2018年区委宣传部牵头区相关部门，出台了虹口区《关于全力打响文化品牌、推进文化强区建设的三年行动计划（2018—2020年）》。这个计划围绕虹口作为海派文化发祥地、先进文化策源地、文化名人聚集地的文化特色，明确了33项重点工作，分解出60项具体工作任务，创建和扶持了包括鲁迅文化周、建投书局、犹太难民纪念馆等一大批文化品牌。
在本次活动中，虹口区融媒体中心利用全媒体平台优势，通过上海虹口官方微信发动公众投票、与新浪微博合作，发起“虹口品牌体验官”网友体验活动等形式，为网友了解虹口品牌、感受品牌价值搭建了互动交流平台。并联合上海社科院品牌发展研究中心专家组在50强榜单的基础上，根据在同一类别中综合得分比较高的品牌以及在同一类别中品牌影响力较高品牌的标准，遴选出最具媒体影响力的Top10:苏宁易购、虎扑、上海家化、凯司令、鲁迅文化周、犹太难民纪念馆、日食记、凯德虹口商业中心、国际客运中心码头、白玉兰广场。据介绍，在品牌建设上，犹太难民纪念馆将继续以犹太遗迹深度游等，打响纪念馆品牌，深挖海上方舟文化底蕴；白玉兰广场今年将推出少儿频道网红直播厅、五人制屋顶足球场等创新活动；上海家化将推进品牌建设数字化转型，发扬国潮文化；苏宁易购将进一步发展数字营销、打造场景营销，提升服务的美誉度。
2020年是上海打响“四大品牌”收官之年，2021年是十四五规划开局之年，也是进一步打响上海“四大品牌”的新启程。通过此次的品牌评选活动及发布会的开展，虹口区在品牌建设方面具备了更加专业的视野，是进一步提升虹口品牌的知名度与社会影响力，展现城区综合实力和核心竞争力，满足新时代产业转型、企业发展与消费者需求的重要举措。今后，虹口区将通过搭建品牌传播平台，结合虹口品牌战略规划进行品牌宣传，营造品牌氛围等方式，全面深化落实上海“四大品牌”战略，提高虹口品牌的知名度与影响力，努力成为国内大循环中心节点的核心区和国内国际双循环战略链接的承载地，为打造“具有全球吸引力的世界级会客厅”提供品牌支撑。
作者：单颖文
编辑：周辰
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