“开始啦！”“不要走!起来！”.....10月21日凌晨，双十一第一波预售开启，超3亿人蹲守李佳琦、薇娅的直播间，虽到了深夜，仍在快乐地支付双十一定金。
差不多同一时间，“加油，尾款人”成为微博热搜。“支付定金时觉得买得起，支付尾款才知到花了很多钱”“我曾拥有着一切，转眼都交给了尾款”......近5万网友在这个话题下讨论，或是自嘲、或是调侃，跟直播间“买买买”的热烈氛围大相径庭。作为双十一的消费主力军，天生不羁敢花钱的90后，看似潇洒，其实背后也在隐隐担忧，“尾款人”成为热搜背后，是90后“家底”薄的现状。
综合电商90后行业渗透率TOP2
每年双十一，淘宝基本都会推出定金+尾款的服务，是一种常见的促销手段，除了可以提前锁定心仪商品外，部分商家还推出“付定金立减”等活动，带来更多优惠，再加上定金金额小，吸引了许多消费者成为“尾款人”。
根据知瓜数据，仅21日晚李佳琦和薇娅的预售直播带动的GMV近80亿元，90后毫无疑问是这场狂欢的主角。社交、购物、娱乐以及办公学习是90后用户线上生活的几大主要场景。QuestMobile数据显示排名前三的行业分别为即时通讯、综合电商和在线视频。
综合电商是90后线上主要消费场景，其中又以移动购物领域阿里系成为90后的聚集地，TOP10中占据五席，手机淘宝活跃渗透率更是高达73.3%，其次是京东，达28.8%，排名第三是拼多多占比22.4%。
电商崛起带来“买买买”后，家中闲置的大量物品亟需发挥二次价值的场地，在此背景下，二手电商同多年前一手电商一样步入迅猛发展轨道，据网经社统计，2018年我国二手闲置市场已超过7000亿元，2014-2018年复合增速达到40%以上。按此增长情况，前瞻产业研究院预计到2020年，国内二手市场将达到万亿规模。
“超前消费”流行：4个90后就有1个在用花呗
伴随潇洒买买买的，是“信用消费”的普及。和中国人传统“储蓄消费”观念不同，90后中消费信贷借贷更为流行。苏宁金融研究院发布的《90后人群消费趋势研究报告》显示，超前消费是90后人群的常态，2018年我国90后短期消费贷款超过3万亿，约占全年短期贷款总规模的1/3。
蚂蚁花呗是广受年青年喜欢的信贷方式，根据花呗发布的《2017年轻人消费生活报告》，中国近1.7亿90后中，超过4500万开通了花呗，平均每4个90后就有1个人在用花呗进行信用消费。这种消费习惯的变化，在越年轻的人群中越明显。近40%的90后把花呗设为支付宝首选的支付方式，比85前高出11.9个百分比。
虽然90后敢花钱，但家底却很“薄”。根据富达国际与蚂蚁财富联合发布的2018年《中国养老前景调查报告》，我国新一代年轻人里（35岁以下），56%的人暂未开始储蓄，开始储蓄的44%的人中，平均每月储蓄仅1339元。
QuestMobile发布的《2020年中90后人群洞察报告》显示，90后人群月收入过万占比超25%，少部分人持有几十到上百万流动资产，超三成90后人群手头资金不足6万。可以发现收入90后收入并不低，只是花的也不少。同时，“信用消费”的习惯下，90后对信用也较为珍视，花呗的报告显示，99％的“90后”凭信用消费后会按时还款。
【记者】周中雨
【统筹】赵兵辉
【作者】 周中雨