又一“山寨”国货凉凉，曾把正品挤出中国，如今给赔偿1080万

文/余周

随着时代的进步，生活水平的不断提高，人们对于穿着的要求也越来越高。如今的运动品牌的设计不仅仅是为了运动的舒适性，同时还应该要符合年轻人的时尚审美理念，当时代有了发展之后，一开始的我国的自主时尚品牌也比较少，而不少国外品牌，似乎也就具备了这一点。因此一开始在我国的市场上就出现了许多模仿国外的“高仿”产品。一些高仿产品甚至可以混淆真假，以至于让消费者在消费后很久也都没有发现自己竟然买错了。

但是截至到目前，国内运动品牌市场发展得也是非常不错了。其中安踏、李宁都是非常不错的运动品牌。如今运动品牌安踏也已经成为了国内品牌的“领头羊”之一，根据数据显示，2019年安踏的总收入达到了340亿，实现了连续6年的增长，这一成就确实是非常令人钦佩的，此外，安踏在近年来还收购了FILA（斐乐），使其成为了旗下的高端高端子品牌。

当然李宁这一品牌也不可小觑，也许你没有买过李宁的衣服，但走到大街上你可能经常都能看到它的身影，对此你也不会感到陌生。根据李宁公司发布的2019年年度业绩报告显示，2019年李宁集团营业利润为15.43亿元，比2018年的7.7亿元增长了98.6%。可是尽管我国的民族品牌不断崛起，但是在我国这个大市场里，依旧还有很多外国品牌占据很大份额，同时也拥有不少的一波粉丝。

就在在前几年，有一个美国品牌在我国也是非常的火爆，一直都被许多年轻消费者追捧。而这一品牌的就是New Balance（新百伦）。它于1906年在美国的波士顿创立，在上个世纪90年代，New Balance正式进入了中国市场，并译名为新百伦，因为舒适的脚感和时尚的外观设计受到了很多消费者的喜爱，在当时New Balance非常受年轻人的喜爱，基本上，年轻人去买鞋的时候，他们首先都会去New Balance看看最新的款式。因此，在这种情况下，一些国内企业就有点“坐不住”，于是开始动“歪脑筋”，山寨New Balance。

像是山寨的纽百伦、纽巴伦等品牌开始陆续出现，但是其中山寨得最厉害的就是纽巴伦了。纽巴伦和新百伦不仅名字相似，鞋子的款式也是一模一样，并且鞋子上最直观的标志都是大写的“N”，正是因为这两个品牌的鞋子上都有大写的“N”，这使得很多消费者原本想买new balance，但最却买成了纽巴伦。

不仅如此，纽巴伦公司甚至一度将正版的New Balance挤出中国市场，因此，新百伦便开始起诉纽巴伦，开始了与历经六年的诉讼维权。而就在就在今年的4月16日，一场历经了六年的诉讼终于落下帷幕，上海市浦东新区人民法院对才对这起不正当竞争做出了正式做出了判决，山寨的纽巴伦公司败诉并赔偿新百伦公司1080万元人民币，并且立即停止这种不正当的竞争并且向新百伦道歉。

而说起New Balance它是世界上第一款慢跑鞋，它们的鞋舒适性非常高，并且款式也很新颖时尚。而他的中文名叫做新百伦。山寨的品牌纽巴伦和新百伦的发音十分的相识，并且都是大大的“n”标志。而New Balance刚进入中国市场时，因为并没有注册商标，并且也没有在中国设立公司。在刚进入我国后，它又受到了非常热烈的追捧，然而，当纽巴伦的出现极大地影响了New Balance这个品牌，有人甚至认为新百伦是“假货”。

因此，新百伦当时还一度退出了中国市场，但由于中国消费市场规模庞大，2006年，New Balance再次回归中国，成立了新百伦中国贸易公司。然而，当时“新百伦”商标已经被人抢先注册了，而真正的新百伦还为此支付了500万元的侵权费用，真可以说是最惨的海外品牌了。而当时注册这一商标的就是纽巴伦，因此正品也就只能用英文名来竞争市场。

显然，New Balance也不想吃哑巴亏，因此它就把NewBalance告上了法庭，尽管维权之路太过漫长，但是最终还是终于胜诉。所以有些不应该且违法或者不道德的行为都是碰不得的，正如我们经常说的那句话，“正义虽然会迟到，但永远不会缺席”。市场有其内在的发展规律，我们都要按照市场规律办事，尽管山寨能迅速赚钱，但它始终违法行为，最终还是会被国家依法取缔。

与其山寨他人产品还不如踏踏实实做自己的品牌，不少成功的品牌公司也都是在研发上有大量的投入，才获得了不错的回报。在某种程度上来说，“山寨”产品确实可以在短时间内瓜分一部分市场，但是随着市场竞争体系的完善和消费者版权意识的提高，时间久了消费者是不会为“山寨”产品买单的。

不管是运动品牌还是科技公司，创新都是必不可少的，对于一个企业来说，必须要有自己特色的产品，才会获得消费者的青睐。并且，如今随着生活水平的不断提高，消费者追求的也不仅仅是品牌了，还有产品的舒适性和创新性，这些都是需要品牌为之努力的。

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