铃木:死也不向中国市场低头;大众:打死也不离开中国市场

天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。

今天,我们就来说一说在国内市场热度很高的两个合资品牌,一个是铃木汽车,一个是大众汽车。

铃木:死也不向中国市场低头

铃木成立于1920年,不过当时它并没有涉及汽车制造业务,名字叫“铃木式纺织机株式会社”,主要就是生产纺织机。1952年,铃木开始生产摩托车,1955年,铃木开始生产汽车,主要以小型汽车和微型汽车为主,直到今天,铃木汽车仍然生产这些车型。从它成立到现在,铃木已经走过了102年,也算一个百年企业(不算百年车企)。

铃木:死也不向中国市场低头;大众:打死也不离开中国市场

铃木汽车于1984年开始向中国市场提供技术,是最早进入中国市场的日本汽车公司之一。截止到2018年,铃木汽车在中国市场先后推出了奥拓、羚羊、雨燕、启悦、天语、锋驭、维特拉、骁途等车型,都是尺寸不大的“小车”。在退出中国市场之前,铃木汽车就退出了北美市场(2012年11月)。由此可见,那些青睐大尺寸车型的汽车市场,铃木汽车都显得“有心无力”。

铃木:死也不向中国市场低头;大众:打死也不离开中国市场
铃木:死也不向中国市场低头;大众:打死也不离开中国市场

这与铃木汽车的发展战略有关,它一直奉行“小车战略”,无论是轿车还是SUV,都是尺寸不大的车型,而北美市场和2000年之后的中国市场,都越来越偏爱大尺寸车型,那些大排量的“大块头”在北美市场很受欢迎,像福特F-150、丰田红杉、雪佛兰Traverse、雪佛兰Suburban等车型都有大量拥趸。

再说中国市场,虽然它不像北美市场一样动辄就是V8发动机的大型SUV,可国人对空间仍有很大需求,这就促生出很多“中国特供车”,这些车在海外车型的基础上,对长度和轴距进行了加长,使其后排空间更宽敞,比如奔驰E级、宝马5系和奥迪A6L等都是这种情况,连不久前刚国产的宝马X5也加长了,这就是国人对大空间的执念,小尺寸的车型越来越不受待见了。

铃木:死也不向中国市场低头;大众:打死也不离开中国市场

2018年8月,铃木修宣布:铃木汽车将解除与长安汽车的合资关系,退出中国市场,集中精力转向东南亚市场。因为中国已经转向了大型车市场,铃木的“小车战略”变得不切实际了起来,而让铃木汽车“投其所好”生产“大车”,又与自己的发展战略相悖,显然,铃木汽车是抱着“死也不向中国市场低头”的坚决退出了中国市场,可歌可泣,令人肃然起敬。

大众:打死也不离开中国市场

与铃木汽车截然相反的是,大众汽车从进入中国市场后,就进行了符合本土化的改变。古人说过,识时务者为俊杰,为中国市场做出改变,没有什么丢脸的,毕竟我在文章开篇就点明了:天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。都是为了赚钱,再讲究情操就显得有些清高了。

铃木:死也不向中国市场低头;大众:打死也不离开中国市场

大众汽车成立于二战时期,1936年提出了要让每个德国人都能开得上汽车的设想,1937年3月,大众汽车就成立了,Volks在德语中意思是“国民”,Wagen的意思是“汽车”,直译过来就是“国民汽车”,同年便在在沃尔夫斯堡开始建厂,建厂规模是当时世界最大的汽车工厂,计划年产能150万辆,用来生产斐迪南·保时捷设计的新车,150万辆的年产量已经超过了美国最大的福特汽车

铃木:死也不向中国市场低头;大众:打死也不离开中国市场
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大众汽车进军中国市场是从1984年开始的,在改革开放的“大潮”中,上汽大众(当时叫上海大众)应运而生,引进的第一款车型就是桑塔纳。1985年,上海大众汽车有限公司正式成立。有意思的是,我们称之为“大众汽车”,台湾则称之为“福斯汽车”(音译),港澳地区又称之为“福士汽车”(也是音译)。到现在,中国市场已经成为大众汽车销量最高的单一市场,没有之一。比如大众汽车的2021年全球销量为888.2万辆,而在中国市场的全年销量为330.48万辆,占比在37%以上,中国市场对大众汽车的重要性就可想而知了,用“打死也不离开中国市场”来形容并不过分。

铃木:死也不向中国市场低头;大众:打死也不离开中国市场
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近期来说,上汽大众十分重要的一款全新车型上市了,它就是凌渡L。该车售价14.99-18.99万元,基于MQB-EVO大众新一代数字智能架构平台打造,集结高效感知力、强大运算力、精准行动力的数位神经系统,打造德系数字科技精密性能体验。外观设计上,类似保时捷911的扁平前脸让人印象深刻,它的前格栅采用了下置设计,降低了前脸的视觉中心,配合贯穿式LED日行灯,连同大众车标也会发光,视觉呈现效果上接近大众ID系列,整个前脸十分运动。

铃木:死也不向中国市场低头;大众:打死也不离开中国市场
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凌渡L的车侧采用了标准的“大溜背”设计,车身线条十分流畅,车顶到车尾的线条过渡十分漂亮,甚至相比奥迪A5也不遑多让,车尾也很有层次感,贯穿式尾灯配合双边共两出的排气装饰,显得动感十足。尺寸上,凌渡L的长宽高分别为4784*1831*1469mm,轴距为2731mm,定位A+轿跑。

铃木:死也不向中国市场低头;大众:打死也不离开中国市场
铃木:死也不向中国市场低头;大众:打死也不离开中国市场

内饰部分,凌渡L配备了10.2英寸液晶仪表盘+12英寸中控屏幕,是上汽大众首款配备“双联屏”的全新轿车,在W-HUD抬头显示系统、三辐赛车式多功能方向盘、全车无钥匙进入+一键启动、30色流光氛围灯、超静音座舱、Beats+8沉浸式音响的加持下,既有豪华感,又有科技感。它的车机系统兼容性不错,CarPlay、CarLife都支持,还支持卫星导航、语音识别控制、车联网等,智能化水平与时俱进。

铃木:死也不向中国市场低头;大众:打死也不离开中国市场
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无框4车门+掀背式感应电动尾门+IQ light灯组,在拿捏气质这方面,凌渡L依然走在了时代前列。它的后排空间很宽敞,后备箱容积也很大,具有不错的乘坐舒适性和上佳的后备箱装载能力。

动力上,凌渡L搭载了大众的EA211-DJS 1.4T涡轮增压发动机,最大功率150马力,最大扭矩250牛·米,传动系统是7DSG双离合变速箱。底盘是前麦弗逊+后多连杆,底盘调校兼具舒适性和操控性。

整体来看,全新凌渡L颇具竞争力,你喜欢这款车吗?

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