首先来关心一个有趣的数字,2021年第一季豪华汽车品牌部署累积,夺冠者毫无疑问与意外,乃是梅赛德斯奔驰独占鳌头,抛开第二名有二千多辆的差距,但这值得高兴与欢呼吗并不尽然。
首先梅赛德斯奔驰旗下多达24款不同车型在部署,每种车型又有多大1~3种不同动力或是配置等级,而且以上24款还不包括梅赛德斯AMG和梅赛德斯Maybach,如果通通加起来,将有多达47款车型,由此不难想象。
一些地区奔驰和代理商投入非常多的人力、财力,并拓展出颇具规模的服务据点,才能搞定这么复杂的部署阵容。反观雷克萨斯,轿车阵线几乎销声匿迹,全车系虽然还有9款车型,但实际上动作较大者仅有UX、NX、RX,另外再加个ES以及部署量稳定但专门卖给特定群体的LM豪华MPV,再照顾一下最高端的LS层峰客户,未来或许会比较累一点,因为主力车型NX即将大改款,此外还会增加一款旗舰SUV,但再累也不可能比奔驰累是吧。
然而算一算部署成绩,雷克萨斯仍有一些地区奔驰约75%的量,而且别忘了,雷克萨斯目前的产品大多有点年纪了,但部署气势并没有因此而萎靡,因此双B绝对要担心雷克萨斯的反扑!此外雷克萨斯能以最少的车型创造出最佳的部署成绩,代表产品设定精准度极佳毫不浪费力气,因此论及投资报酬率,雷克萨斯恐怕不会输给对手。再者一个很不寻常的现象就是排名越后面者,部署成长幅度越惊人,姑且不论全新电动车型刚刚上阵的保时捷。
比较需要关注的乃是沃尔沃和奥迪,二者市占率看似不高,但威胁性绝对存在,包括持续对雷克萨斯挖墙角(撼动双B车主相对难),加上V家与A家都主张发展电动车以及PHEV,对于弹丸之地的一些地区来说,认真推广后,还是会比国土浩瀚的美国、印度、欧盟容易些。因此局势分析与转型乃是一个重要课题,这也是奔驰未来能否持续当豪华车型龙头的关键之一。就目前的局势来说,一些地区奔驰稳居龙头没有太大问题,雷克萨斯看似可以坐二望一。
但实际上部署阵容存在如此大的差距,困难度相当高,加上水货垫高基本盘,短期超越看似无望,待NX改款后可能会有短暂超车的可能,然而长期走势大致如此。但蒸蒸日上的宝马绝对不容忽视,况且宝马的部署阵容和梅赛德斯奔驰有拼,只差宝马并没有削价竞争的打算,量并非宝马唯一关心的议题,质、特色、形象售后服务都是重点,在齐头并进、稳扎稳打的策略下,部署成绩蒸蒸日上,宝马其实没有将雷克萨斯当成头号对手,梅赛德斯奔驰才是。
宝马在休旅车领域看似没有雷克萨斯风光,但是排行11~20名者,宝马乃是常客,持续培养稳定客源,争取信赖与回购,一直持续到电动车一代来临,在接轨方面,宝马做得有可能比日系车厂更有布局。沃尔沃持续在豪华品牌部署上搅局,这是德国车相当头痛的问题,毕竟沃尔沃目前的产品力旺盛,安全形象亦深植人心,此外再加上漂亮的价格,趁内燃机莫后一代掠夺一番,毕竟享受过沃尔沃等级的舒适与安全之后,除非是负债、破产、家道中落,否则应该是无法回头。
沃尔沃已打算这样干一直站到电动车一代来临,当然沃尔沃也不担心一代交替这个问题,因为不论是电动车或是PHEV早已是沃尔沃的囊中物,就等待新一代降临,来个大洗牌前三名宝座能换人坐坐看,目前就是先把潜在群体塞好塞满准没错。
因促销策略办随着部署成绩一直紧压未曾松懈,所以榜单上经常见到沃尔沃的身影,老四的位置也算是稳了下来,但是短时间要向宝马宣战…比雷克萨斯超越梅赛德斯奔驰更为困难。
轿式车型前五名大致和上月相同仅部署数字不同,但绝对比上个月进步许多,特斯拉仍稳居轿式车型龙头宝座,因LongRange白色内饰版本深得民心,获得小伙伴一致好评,之后将加码开放预订趁胜追击,对于部署成绩将有很大的刺激。C系届临大改款车型登陆一些地区倒数计时,原厂已经展开库存出清,暂时不会是部署主力。
至于S系则是刚好进入部署蜜月期,然而高单价商品终究曲高和寡,这样的成绩并不会太长久。休旅车方面,不变的定律乃是特斯拉部署成绩好,就代表GLC挂牌数量一定偏高,因为美国船期到港将注入大批平行输入车,因此GLC一口气拉开与雷克萨斯NX的差距,直接摘下豪华品牌部署冠军。