资料图：世茂广场乐高旗舰店 新民晚报记者 陈梦泽 摄
新民晚报讯（记者 张钰芸）90年前，丹麦木匠在位于丹麦比隆的一个小车间里开始制作小型木制玩具，包括汽车、飞机和悠悠球在内的36件木制玩具成为了这个车间的首批产品。当时的奥莱·柯克·克里斯蒂安森未曾想到，乐高集团将会成为世界上最大的玩具企业之一，每年陪伴着数百万的儿童尽情玩乐。 1983年，首批乐高产品正式销往中国，标志着乐高品牌进入中国市场。从2014年在上海建立中国区总部，到2016年嘉兴工厂竣工投产，乐高不断扩大在中国和亚洲市场的业务。连续四年参展中国国际进口博览会，更让乐高新品在中国乃至全球市场反响热烈，特别是基于中国传统文化元素创作的乐高悟空小侠系列，不仅在全球热卖，动画片也在美国、英国、加拿大等地上线，助力中国传统文化更好走向世界。 今年是乐高集团成立90周年，昨天乐高集团宣布将启动一系列活动，来庆祝乐高粉丝的无限创造力以及乐高玩乐的90年历程，以帮助各年龄段的人们亲身体验玩乐带来的巨大乐趣与益处。 包括：从6月9日起，在LEGO.com、乐高品牌官方社交媒体平台和LEGO® Life 上线互动问答及激动人心的拼搭挑战，鼓励更多家庭参与。 通过分享Alicia Keys、Yotam Ottolenghi 和 Peggy Gou 等世界知名创意人士与乐高积木颗粒的真实故事，呈现玩乐的力量。 从6月10日起，乐高品牌零售店将化身游乐场，为消费者提供极具乐趣的周年纪念主题拼搭活动，并设立创意作品展示区。 6月18日，第二届年度LEGO® CON将带领乐高爱好者与消费者一同观看激动人心的新品发布及幕后花絮等等。 而在中国市场，乐高集团将继续加大投资。今年3月，乐高集团发布2021年度财务报告，其中中国市场的业务表现非常亮眼，销售额连年保持两位数强劲增长。记者了解到，乐高集团在2021年开设了165家品牌零售店，其中有90家在中国市场。今年乐高集团计划在中国市场继续拓展零售网络，开辟更广阔多元的下沉市场。