Jeep新指南者透露哪些重要信号？

广汽菲克Jeep新指南者全球首秀亮相广州车展。

Jeep新指南者极具时尚感的全新内饰设计。

Jeep新指南者科技感全面进化，畅享各种娱乐生活场景。

11月20日，纯粹简明、酷尚无羁，具备“双重个性”的Jeep式工程美学的新锐城市实力SUV——Jeep新指南者，引领为献礼Jeep品牌80周年而特别定制的纪念版车型阵列亮相，为广州消费者带来超越期待的SUV体验。

作为全球首秀，Jeep新指南者带来了不一样的体验，广汽菲克开始根据市场变化，以及中国消费者的需求做出本土化改进。这背后展现了广汽菲克经过一系列调整之后，开始启动全新的发展思路。

文/图：魏泓泉

开始为中国消费者量身定制

“广汽菲克Jeep展台最大亮点当属Jeep新指南者全球首秀。我们根据潮流变化，以及中国消费者的需求，做出了一个迭代程度的改变。”广汽菲克执行副总裁张宗胜表示，可以说Jeep新指南者重新定义了具有“双重个性”的Jeep式工程美学，在造型外观和功能性体验上更多地融合了城市化定位的需求，以内外兼修的全方位产品实力，满足了年轻消费者既可以在都市中自由驰骋，也可以在户外山野无所不至的自由精神需求。

为满足中国消费者需求，Jeep新指南者全新外观传承Jeep家族DNA，更炫双拼车身，极富冲击力和未来感的设计交汇，形成强大的视觉震撼力，并采用全新内饰设计，在包括造型、曲面和材质纹理等各个方面注入全新活力，提升整车的时尚感，空间感和档次感。

更为关键的是，Jeep新指南者科技感全面进化，全新腾讯TAI 3.0汽车智能系统，通过智能语音交互管家“叮当助手”，将移动互联网的服务生态无缝连接到用户的智能出行、娱乐出行、社交出行场景中，智享更人性化更专属的配置体验，并带给你如手机般的操作体验，让用户无缝切换各种娱乐生活场景。

“Jeep新指南者是我们在中国发展非常重要的、起到基础作用的一款车型。”菲克亚太首席运营官、广汽菲克总裁蔡迪霓也强调，这是Jeep品牌在中国市场上必须要具备的一些重要的变化和升级，未来也必须紧跟快速变化的中国市场。

而Jeep新指南者的全球首秀，将启动广汽菲克新一轮发展，由Jeep新指南者带领的80周年车型阵列，也将传承与创新融为一体，彰显广汽菲克Jeep品牌不忘初心、不懈奋进的发展姿态。

提升Jeep品牌在华市占率

“我们对于Jeep新指南者抱着很高的期望，它的市场表现一定会非常好！”广汽菲克副总经理杜德康透露，该车的主要目标客户群体是25岁到35岁的年轻人，他们非常具有好奇心，也具有冒险精神，他们对车里搭载的高科技先进技术也非常向往。

为了强化对市场的反应速度，广汽菲克自去年实施产销一体化以来，一直致力于优化体制机制，开展了一系列市场活动。今年第四季度，广汽菲克重点从挖掘Jeep独特的产品价值，深耕本地市场等几个维度开展。

“我们会把市占率作为品牌恢复的一个标识性KPI，将以此为抓手，与各方一齐提升Jeep品牌在中国的市占率。”广汽菲克副总经理郭百迅表示，Jeep品牌的客户对体验有更高要求，这需要渠道更多地发挥品牌特性，为他们提供更贴心的服务和体验。

可以预见，广汽菲克依托全新的产品，向市场发出全新攻势，重新焕发出市场号召力。

产销一体机制赋能

“中国是全球最大市场，但中国汽车市场的变化也非常大，用户的喜好变化也非常大。因此，过去产品导入的时候也许没问题，但现在用户已不一样，对车的需求也不一样了。”张宗胜表示，这就需要广汽菲克必须做出改变，进一步强化市场竞争力。

广汽菲克通过产销一体，强化产品的本土化特点，满足消费者需求。以Jeep新指南者为例，广汽菲克在车型导入流程中，做了一个前期介入，也就是车辆概念阶段，各个部门便提前介入，把中国市场需求导入。“所以新指南者除了保持原来的DNA之外，还综合考虑了中国用户对内饰、智能驾驶、油耗这些方面的需求。”郭百迅说。

这一改变的背后，实际上是广汽菲克通过架构改革开始释放活力。“Jeep新指南者是我们在产销一体化促进这个阶段规划的一个产品。这款车适应中国市场，也适应中国的消费者。”张宗胜表示，得益于产销一体化，得益于产销研相互的配合和融合，Jeep新指南者才能在满足客户需求方面做到极致。

对于未来，广汽菲克中外双方管理层都展露出十足信心。张宗胜表示，作为一家相对年轻的合资企业，广汽菲克在现地化方向还会不断累积经验，让未来的产品更满足中国消费者的需求。