2018年,洋河股份申请注册的“洋河年份原浆”被国家工商行政管理总局商标局(经改革部署后也称知识产权局)作出了“不予注册的决定”。
对于这个结果,洋河还没说什么,古井却坐不住了。
2019年5月6日,古井贡酒因对国家知识产权局驳回“洋河年份原浆”商标注册存在异议,向北京市知识产权法院提起行政诉讼。
北京知识产权法院一审裁定认为,古井贡酒不是不予注册复审决定书的行政相对人,无权对不予注册复审决定书提起行政诉讼,不具备本案原告主体资格,故其针对被诉决定提起的诉讼,依法予以驳回。
法院的意思很明白,人家洋河的商标注册申请被驳回,跟你们古井贡酒有毛关系。
然而对于这个裁定,古井贡酒依然不依不饶,又于2020年5月向北京市高级人民法院提起上诉。
然而,北京高级人民法院最终认为:原审法院裁定驳回古井贡酒公司的起诉,并无不当。古井贡酒公司的相关主张不能成立,本院不予支持。且此次裁定为终审裁定,也就是说,事情板上钉钉了,古井贡酒没法继续上诉。
100多箱洋河小曲现絮状悬浮物 质量瓶颈难突破
"散酒门"等事件爆发后,洋河做了大量公关及品牌工作,同时高喊"品质革命",但今年再被曝出100多箱酒里出现絮状悬浮物。
今年3月,陈姓经销商正规渠道购买的100箱洋河小曲里,白色浑浊悬浮物清晰可见。有絮状悬浮物的这箱酒,每瓶酒的瓶盖都十分完好,没有打开的迹象。瓶盖上的喷码显示,这批酒的生产日期均为2019年7月1日,生产厂家是江苏洋河酒厂股份有限公司(以下简称"洋河酒厂")。该批次洋河小曲酒的《成品酒出厂检验报告》中关于产品的技术要求是:无色透明、无悬浮物、无杂质、无沉淀。检验结果是:无色透明、无悬浮物、无杂质、无沉淀,为合格产品。
虽然经媒体曝光后洋河酒厂对产品进行了召回,但洋河质量提升和品质管理的瓶颈似乎仍然难以突破。
洋河依靠着有点急的策略让自己走到了今天的位置实属不易,但再往前走,这就不是着急能解决的事情。业绩提升与品牌建设本来就是白酒企业的重点难点,而洋河的"品质"与消费者的"口碑"却双双搁浅,再加上市值跌出行业前三,让本来就已经艰难发展的洋河"雪上加霜"。试图重回"茅五洋"的行业格局,恐怕洋河这次的"梦"要做得久一点了。