“藏鸡活泼好动，平常吃的都是高原上的草和虫，产的蛋营养价值高⋯⋯”8月8日晚上6时30分，北京援藏干部王佔朝走进西藏拉萨的拼多多直播间，为藏鸡蛋、牦牛肉、藜麦等西藏特色产品公益带货。
这是北京援藏指挥部等单位联合主办的西藏首场“北京援藏消费扶贫直播带货”活动，也是拼多多首次在西藏开展的市县长直播。作为北京消费季在拉萨的“分会场”，公益直播所有上架产品均为京藏两地共同培育的助农扶贫产品。
截至当晚10时，这场直播共吸引超89万网友围观，直播店铺收获上万粉丝，同时带动当日西藏地区藜麦搜索环比增长488%，牦牛肉搜索环比增长390%。
北京援藏干部王佔朝在拼多多直播间助力西藏消费扶贫。图/企业供图
助力西藏农牧民“销售升级”
在拼多多“拉萨净土食品保健专卖店”直播间里，北京援藏干部王佔朝手拿一枚白色藏鸡蛋，向网友推荐来自雪域高原的特产。“没有腥味，吃起来非常香，蛋黄也比较多。”王佔朝将煮熟的藏鸡蛋剥开，向网友展示蛋黄的比例，他说援藏期间吃到当地的鸡蛋，体会到其天然营养，想分享给大家。
除了藏鸡蛋，王佔朝还向网友详细推荐了西藏菜籽油、青稞香米、冷鲜牦牛肉等特产。
北京援藏消费扶贫直播带货的直播间。图/企业供图
本次活动同步在拼多多“限时秒杀”频道上线，9.9元一瓶包邮的牦牛肉酱、15.9元两袋的青稞藜麦多谷乐麦片成了“人气王”。很多网友第一时间下单并在直播间分享购物心得，最终，1000份特价麦片在不到1小时内即被网友秒杀完。
据介绍，拼多多APP首页的第一个icon“限时秒杀”是拼多多最大的流量入口，其流量引擎效应和海量的需求聚集能力，可以在短时间内迅速消化掉应季的农产品，这种“云端”大规模的精准供需匹配，为重塑农产品链条提供了先决条件，使得农户可以直接对接消费者，从而持续提升农产品的品质和价格优势。直播加上“限时秒杀”，可以满足数万人同时开拼的海量需求，在几小时甚至更短时间内，“秒光”农产区的当季农产品。基于这一特性，自疫情发生以来，拼多多“限时秒杀”已经成为农产品出村进城的主要线上通道之一。
与此同时，北京援藏干部、拉萨市副市长史育斌也号召消费者“助力西藏拉萨消费扶贫，多多下单”。拉萨市净土集团有关负责人说，提高农产品销售效率是帮助西藏地区农牧民脱贫致富的重要手段。通过专业合作社等生产、加工、销售新模式，让市场开发能力较弱的农牧民实现“销售升级”。而“零中间商”的模式也大幅降低了流通环节成本，可以让消费者不增加支出就实现消费升级。
京藏携手借新电商平台“扶贫扶智”
“扶贫先扶智”，在开展助农扶贫的道路上，拼多多通过开设多多大学电商培训课程，帮助扶贫干部以及藏区的农牧民更好地掌握线上营销，助推西藏扶贫特产借助电商，走出高原，走向市场。
据悉，就在此次拉萨“拉萨净土食品保健专卖店”直播前，北京援藏干部代表、本地电商公司负责人、备选直播主持人、对电商感兴趣的“二区二县”脱贫户代表等近百位学员，参与了多多大学“北京援藏消费扶贫培训”专项电商讲座，学习如何利用移动互联网实现农产品上行。
“培训给我的启发挺大的。”北京援藏干部马振江表示，培训让包括自己在内的许多扶贫干部对拼多多和电商有了全面了解，让未来扶贫工作有了新的着眼点，能让扶贫干部用互联网思维去考虑商品的设计。马振江认为，西藏旅游资源丰富，可以让更多旅游类的虚拟商品通过线上销售。
拼多多半年帮扶农户超68万户
新京报记者了解到，今年7月以来，拼多多连续支持“三区三州”地区开拓农产品上行通路。在此次“北京援藏消费扶贫直播带货”之前，拼多多还与凉山彝族自治州、阿坝藏族羌族自治州等联合启动消费扶贫大联播，直接让农户到电商平台上销售，让消费者拿到实惠。
作为中国最大的农产品上行平台，在推动中国农产品上行方面，拼多多不断探索实现产地直发的新模式。
截至2019年底，拼多多平台国家级贫困县商户的年订单总额达372.6亿元。到今年7月31日，拼多多的相关助农专区和活动已累计成交3.2亿单，卖出农副产品19.1亿斤，共推动超过190个特色农产区产品走向全国6亿消费者的餐桌，帮扶农户超过68万户。包括“云游中国”等“农旅结合”的直播在内，拼多多市县长爱心助农直播已超175场，近330位市、县、区主要负责人进入助农直播间带货。
新京报记者 秦胜南
编辑 王琳 校对 李铭