最近在B站看到个让我非常震惊的视频。
相同产品，换了个LOGO价格居然相差一倍！
关键是还卖不出去！
没错，就是上图的北京BJ90。
北京BJ90就是换标的奔驰GL，车型和技术都由奔驰提供，由内到外都跟奔驰GL如出一辙，头几批车甚至连发动机和钥匙上的奔驰标都没换。
但即便它的价格降到奔驰GL的一半，也仍然无人问津。
为什么呢？
因为在消费者的心目中，北京汽车就是没有奔驰品牌影响力大。
即便是再便宜、性价比再高，消费者也不愿买账。
通过这次失败的合作，奔驰明白了一个道理，没了车标，它啥也不是。
这就是品牌的力量。
01
好品牌到底有多值钱？
不管是公司还是个人，打造一个好的品牌远比你想象得要值钱。
江南春在《抢占心智》中说了个这样的故事。
在长沙万达广场上，曾经有一个店面从外面被围了起来，空置了很长一段时间。
后来他才知道，这个店面是专门给某大牌预留的，就这样空置着，保留期为18个月。
同时万达广场还给品牌方补贴了3000万元的装修费。
原来，很多商场都有这样的先例。
例如外婆家这样的国内知名餐饮品牌在入驻一些商场时，不少商场会补贴装修费，甚至反向保底。
与之相反，不少小品牌、新创的不知名品牌在入驻一些大型超市时，不仅没有优惠或补助，还要交进店费、条码费、上架费、堆头费等各种费用。
一流的品牌为何能享受这种待遇？
最重要的一个原因是：一流品牌能够创造流量，带来顾客。
我住深圳罗湖的时候经常会去“KK MALL”商场，那里就有一家“外婆家”，饭点前后一小时，店门口都有不少顾客在排号。
周末去龙岗的“MAX CITY”商场吃海底捞，4点开始取号就需要排长队了。
这类店铺给商场带来了巨大的流量，商场少从它们身上赚点房租，甚至补贴一些都是划算的，因为它们的存在给商场带来了极大的流量，这些流量可以创造更大的价值。
大品牌不仅给商场带来了流量，还带动了这群人在商场的持续消费，所以商场才会开出如此优越的条件吸引这些明星品牌入驻。
02
个人品牌是如何影响他人？
有人做了一个很有意思的调查。
如果有一天，你走在路上，有人从你背后把你的背包抢走了。
这个时候，你的周围有三个陌生人可以救你，一个手拿可口可乐，一个手握苹果手机，一个拎着路易威登包包，你会向谁求救？
结果，最大多数人选择向拿着可口可乐的人求救。
为什么？
因为可口可乐给人亲民、乐观、热心、乐于助人的印象。
可能有人觉得题目不严谨，三者分属不同类别，受访者容易被物品功能误导。
那我们再缩小范围，集中在同一类物品上。
三个人分别穿耐克球鞋，阿迪达斯球鞋，以及新百伦球鞋，这时你会向谁求救？
调查结果是，大部分人想都没想就选择了耐克。
为什么是耐克？
因为耐克让人联想到它著名的广告语“Just do it”，让人联想到篮球巨星迈克尔乔丹，联想到英雄，以及它所衍生的相关印象：热血、助人、说干就干……
一个小小的对勾标志，就把热血英雄的形象套在了一个陌生人身上，英雄，就成了耐克的独特形象。
这就是品牌的力量，品牌是一种无形资产，它已经内化到耐克的基因，并且深深地烙印在消费者的脑海里。
其实每个人都有自己的个人品牌。
你不妨先问自己这几个问题。
公司里文案写得最好的人是谁？
你朋友圈中最幽默的那个人是谁？
你亲戚中最靠谱的那个人是谁？
想必你的心中已经有了答案，会写文案、幽默、靠谱都是个人品牌。
什么是个人品牌？
你的个性、专业、形象、标签、人格魅力都是你的个人品牌。
简单来说，当你不在场时，别人对你的评价就是你的个人品牌。
虽说个人品牌由他人定义，但实际上却由我们自己掌控。
为什么这么说？
因为你给别人的印象其实是你自己呈现出去的。
朋友公司有一个女同事经常晒自己的自拍照，而且频率非常高，一天发两三次。
有一次领导在下面留言，大致意思是：形象管理非常到位，但还是要多多注重内涵。
女同事不解，跑过来问朋友：领导是怎么看出我没有内涵的？
其实，这不是领导看不看得出来的问题，而是你呈现给大家是什么样子的问题。
很多人总觉得朋友圈是一个放飞自我的地方，想发什么就发什么，丝毫不顾及别人的感受。
其实忽略了朋友圈是个人影响力塑造，个人品牌声誉塑造的一个重要场所。
为什么伪名媛热衷于拼团拍照？
不就是为了营造出自己经常出入高端场所，包装成高端名媛的样子，建立高大上的个人品牌形象嘛……
不得不说，现在想认识一个人，在别人加好友的时候，通常都会看对方的朋友圈里平时放了些什么内容，因为这些内容决定了一个人的第一印象。
通过朋友圈观察一个人的价值观、世界观，并作出社交判断，已经是很常见的一种行为模式。
但千万不要为了树立某个标签，就学习伪名媛的作风包装自己，把不具备的品质往身上贴。
为什么呢？
因为包装总归是要拆开的，如果你没真本事，那么再华丽的包装都会露馅，你有本事，大家的口碑就是你最好的包装。
03
人人都该懂得如何打造个人品牌
相信大家已经明白个人品牌的重要性。
那么如何才能打造个人品牌呢？
首先，在朋友圈里多多展示自己。
朋友圈就是展示个人品牌的最佳舞台，但是很多人却把微信设置成“三天可见”，彻底关上了舞台的大门。
为什么我不建议大家设置“朋友圈三天可见”？
你失去了展示自己的一面，不利于你拓展社交。
亲戚跟我说了件很有意思的故事。
之前有一个摄影师，平时也不怎么爱社交，每天发的朋友圈大部分都是关于摄影的工作内容。
一天，他们公司急需做一个宣传片，当时就想到了经常在朋友圈展示工作内容的摄影师，于是联系了对方。
就这样，通过摄影师的牵线搭桥，顺利联系到一个制片团队，完成了宣传片拍摄的任务。
之后，也跟摄影师建立起长期的合作关系。
你展示出来是什么样子，别人就会记住你的样子，如果你什么也不展示，别人不了解你，自然也就记不住你，机会也就流失了。
其次，积累自己的作品。
优秀的画家一定要有拿得出手的画；
优秀的歌手一定要有拿得出手的唱片；
优秀的作家一定要有拿得出手的书。
做任何事都应该像画家、歌手、作家那样认真对待，要让做出来的东西可以拿出去证明自己的实力。
作品是人们认识你的工具，可以帮你打造个人品牌，同时也是你个人品牌的载体。
你的作品越多、越好，你的个人品牌就越值钱。
最后，不要做伤害个人品牌的事情。
什么事情会伤害个人品牌？
公司里有个女生PPT做得非常好，因此领导的PPT都交给她在做。
有一次，领导临时要求她做的PPT没有认真检查。
结果开会投屏的时候才发现，有两张配图和文字弄混了。
最后，不仅自己挨了一顿批评，还让领导丢了面子。
你以为这只是一次简单的失误？其实已经对她个人品牌造成了严重的伤害。
为什么呢？
因为你的专业能力就是你的个人品牌，没有认真对待自己的专业能力，呈现出来的东西显得非常不专业，那就是在伤害自己的品牌。
你日常生活中做的每一件小事，说的每一句话，都会影响自己在别人眼中的形象，更何况是工作场合呢？
04
人人都有自己的品牌
每个人都是一个个人品牌，不管你想不想打造，你都会形成个人品牌。
有人会说，自己没有个人品牌，根本不需要打造。
其实你错了。
回想一下，读书时班级里喜欢打架的人；公司里能力不行又爱参合别人工作的人；朋友中喜欢占别人便宜从不愿付出的人……
你对他们的印象就是他们的个人品牌，只不过他们的品牌很烂而已。
既然每个人都是一个品牌，我们在做事、说话、做一切对外展示活动的时候，是不是都应该想想，自己这样的做事风格、做事方式和说话方式会不会伤害自己的品牌。
多做让自己品牌加分的事情，少做让自己的品牌减分的事情。
没有什么比打造个人品牌更值得去做的事情了，因为个人品牌远比你认识的任何品牌要值钱得多。